前言
公關(guān)活動(dòng)是企業(yè)品牌建設(shè)過程中不可缺少的重要手段。在虎躍營(yíng)銷看來，“所謂公關(guān)活動(dòng)就是通過一定的人或渠道、資源、線索來影響一個(gè)品牌，提升其知名度和美譽(yù)度，向目標(biāo)人群銷售自己的品牌，同時(shí)傳播企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。”
“公關(guān)第一，廣告第二”，廣告并不是樹立品牌的唯一手段。相比于昂貴的廣告投放來說，好的公關(guān)活動(dòng)不僅能更迅速、更高效、更經(jīng)濟(jì)的樹立品牌形象，還可以拉動(dòng)終端銷售，提升公司營(yíng)業(yè)額。
目標(biāo)越清晰手段越有力
公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)大量的人力、無力彩禮資源，為了企業(yè)傳播的需要，在公關(guān)活動(dòng)開展之前必須確定其目標(biāo)，且目標(biāo)要有一定的量化。只有量化的目標(biāo)，才能保證公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能明確方向，才會(huì)少走彎路。
大事件引發(fā)大傳播
公關(guān)活動(dòng)具有一定的特殊性，集企業(yè)利益與公眾利益為一體。其本身就是新聞、就是話題，可以吸引媒體的參與、報(bào)道、傳播。但公關(guān)活動(dòng)本身也必須具備創(chuàng)意性與獨(dú)特性，能夠能為大事件，只有這樣才能以公關(guān)活動(dòng)為平臺(tái)通過公眾和大眾傳媒傳播。
每一次公關(guān)活動(dòng)都是對(duì)品牌的銷售，品牌事實(shí)上是人的延伸，公關(guān)活動(dòng)讓品牌更具個(gè)性化的人格形象。公關(guān)活動(dòng)集明星要素、時(shí)尚要素、公益要素為一體，在豐富品牌內(nèi)涵提升品牌形象的同時(shí)也制造了媒體熱點(diǎn)形成更強(qiáng)、更集中的傳播勢(shì)能。
“傳銷”一體名利雙收
公關(guān)活動(dòng)不只單是面向媒體，更是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的一部分。正確的公關(guān)活動(dòng)不僅可以提升品牌知名度及美譽(yù)度，同時(shí)也可以促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)。公關(guān)活動(dòng)要“傳”更要“銷”。從商業(yè)的角度來看，無論是公關(guān)、廣告、促銷都是為了讓渡使用價(jià)值從而獲得價(jià)值。所以，任何不以拉動(dòng)銷售為目的的公關(guān)活動(dòng)都是空談。
結(jié)語
公關(guān)活動(dòng)不在于創(chuàng)意的花樣、不在于活動(dòng)規(guī)模的大小、不在于費(fèi)用是否龐大，關(guān)鍵是能夠貼近目標(biāo)消費(fèi)人群，影響其價(jià)值觀，引導(dǎo)和改變其生活方式，促進(jìn)其購買。只有讓公關(guān)活動(dòng)深入人心，才能將你的品牌銷售給消費(fèi)者。
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