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品牌營銷戰(zhàn)略沙盤

課程前言： 每次到年底，對今年的業(yè)務(wù)做回顧，對來年的發(fā)展最打算，從而制定年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是每一個(gè)企業(yè)的必修課?？墒?，年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃做好后，明年我們就朝這個(gè)方向投入發(fā)展，一定能實(shí)現(xiàn)銷量大幅提升？ l 年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)如何制定？如何通過明確的目標(biāo)來戰(zhàn)略部署增長？ l 如何分解年度營銷目標(biāo)？年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的策略如何制定？ l 已經(jīng)是市場第一的*，如何制定營銷總戰(zhàn)略？ l 已經(jīng)是市場前三的品牌，如何制定營銷總戰(zhàn)略成為第一？ l *云集的市場，中小規(guī)模品牌如何制定營銷總戰(zhàn)略突圍？ 邁迪品牌咨詢《品牌實(shí)戰(zhàn)公開課: 營銷戰(zhàn)略沙盤》旨在通過OGSM營銷總戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)沙盤演練規(guī)劃幫您解決營銷總戰(zhàn)略規(guī)劃難的問題；通過營銷診斷實(shí)戰(zhàn)沙盤進(jìn)行營銷方案的診斷；通過營銷規(guī)劃的總控表幫您規(guī)劃您的年度營銷目標(biāo)與費(fèi)用。 課程特色 《年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)戰(zhàn)沙盤》模擬真實(shí)的生意環(huán)境，將學(xué)員分為6-7個(gè)相互競爭的第三方公司分別提案，圍繞與培訓(xùn)主題相關(guān)的年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃展開，借助形象直觀的沙盤道具，完成4-5輪模擬企業(yè)年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的推演過程。課程上講師通過運(yùn)用分組討論、實(shí)戰(zhàn)演練、案例分析、集中研討、專家點(diǎn)評等多種方式，確保學(xué)員學(xué)以致用。 課程目標(biāo) 通過兩天的學(xué)習(xí)系統(tǒng)的掌握年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的方法，助力企業(yè)營銷力提升 課程對象 總經(jīng)理；市場總監(jiān)；營銷總監(jiān)；品牌總監(jiān)；品牌經(jīng)理；產(chǎn)品管理人員；市場研究人員；

課程大綱：
第一天
第一章：年度營銷規(guī)劃（OGSM）
n  品牌營銷規(guī)劃概述
     實(shí)戰(zhàn)案例分享：佳潔士十年品牌之路（市場第一如何實(shí)現(xiàn)）
n  OGSM營銷規(guī)劃模型解析
百年經(jīng)典的瀑布模型
u  找到正確的目的(objective）
u  設(shè)定可行的目標(biāo)(Goal)
u  制定優(yōu)秀的策略(Strategy)
u  不可或缺的評估(Measurement)
n  三大類營銷總戰(zhàn)略的分類與實(shí)踐
生意增長如何>25%
u  領(lǐng)導(dǎo)型的營銷總戰(zhàn)略（品牌驅(qū)動(dòng)）
實(shí)戰(zhàn)案例分享：某某電池品牌（70%市場份額的獲?。┢奉惏l(fā)展指數(shù)
u  挑戰(zhàn)型的營銷總戰(zhàn)略（均衡驅(qū)動(dòng)）
實(shí)戰(zhàn)案例分享：某某紙巾品牌（45%銷量的增長）
u  成長型的營銷總戰(zhàn)略（渠道驅(qū)動(dòng)）
實(shí)戰(zhàn)案例分享：某某牛奶品牌（25%銷量的增長）
【實(shí)戰(zhàn)沙盤演練】通過模擬經(jīng)營，練習(xí)使用OGSM營銷總戰(zhàn)略模型進(jìn)行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
OGSM營銷總戰(zhàn)略模型

第二章：營銷診斷
n   全面營銷診斷
u  WHO:  消費(fèi)者購買路線圖工具
u  WHAT：品牌診斷的追魂十三問
ü  品牌架構(gòu)的梳理與診斷
ü  品牌定位的梳理與診斷
ü  品牌競爭力的梳理與診斷
u  HOW： 營銷效果評測與診斷
ü  腦海時(shí)刻的營銷診斷
ü  眼球時(shí)刻的營銷診斷
ü  口碑時(shí)刻的營銷診斷
【實(shí)戰(zhàn)沙盤演練】通過模擬經(jīng)營，練習(xí)使用營銷診斷模型進(jìn)行營銷診斷

第三章：營銷策略分解
n  年度營銷目標(biāo)的設(shè)定與分解
n  年度營銷費(fèi)用的分配
n  年度營銷戰(zhàn)略（Strategy）的制定
u  品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)屋
u  產(chǎn)品戰(zhàn)略儀表盤
u  推廣戰(zhàn)略九連環(huán)
n  年度營銷計(jì)劃（Plan）的具體制定
u  年度營銷排期表及其技巧
u  年度銷量預(yù)測及其技巧
u  年度營銷規(guī)劃的制定流程與管理
【實(shí)戰(zhàn)沙盤演練】通過項(xiàng)目總控表、費(fèi)用總控表幫您規(guī)劃您的年度營銷目標(biāo)與費(fèi)用
            項(xiàng)目總控表                             費(fèi)用總控表

第四章：營銷策劃的三件法寶
n  法寶一：好產(chǎn)品是如何誕生的
u  7種有競爭力的好產(chǎn)品
u  產(chǎn)品賣點(diǎn)定價(jià)上市推廣
n  法寶二：好廣告是如何誕生的
u  15種有競爭優(yōu)勢的廣告創(chuàng)作
u  量化廣告管理的CET三測
n  法寶三：好促銷是如何誕生的
u  促銷形式及其創(chuàng)新案例
u  促銷設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的流程
 

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