王思聰說，勞斯萊斯太low了，以后再也不買它了。為什么勞斯萊斯慘遭富豪們集體抵制？為什么勞斯萊斯讓低調(diào)了許久的王思聰忍不住開噴了呢？事情的起因是勞斯萊斯大中華區(qū)請了兩個網(wǎng)紅代言，網(wǎng)紅在中國這個輿論氛圍里面，不是一個特別高級的稱呼。雖然你有錢，但是你入不了圈兒，入不了誰的圈兒，入不了那些富豪圈。有些人不想與網(wǎng)紅為伍，他們覺得被網(wǎng)紅代言的東西，配不上他們尊貴和財富。消費者借助品牌實現(xiàn)自我身份的差異化，將自己同等身份、同等愛好的人畫了一個圈兒。在富豪的心里面，勞斯萊斯屬于他們的，愛馬仕屬于他們的，30克拉的粉鉆，屬于他們的。如果有一天菜市場的阿姨都開始背著愛馬仕包包了，那么這個品牌離被富豪拋棄不遠(yuǎn)了。成功的品牌，都有這種讓消費者劃圈自嗨的屬性。紅牌伏特加更加的成功，*伏特加更加的時尚，擁有戴森的人覺得自己很高級，喝星巴克的人覺得自己很有品味，喝江小白的人覺得自己很有故事。雖然這種以為是他們的以為，但不妨礙他們的以為，所以很多品牌死于折扣，死于降價，死于冒犯了借助品牌實現(xiàn)自我身份差異的消費者。
歐萊雅前后差價66%，遭萬人投訴，理想one降價引發(fā)車主集體維權(quán)，曾經(jīng)恨不得把總統(tǒng)寶座貼在腦門上的凱迪拉克，因為降價淪為二線品牌，曾經(jīng)的鞋王達(dá)芙妮直接被降價干到銷聲匿跡。因為一個時髦精致的*姐，她不想和菜市場的阿姨穿同款的鞋，拎同款的包。撞衫兒不是誰丑誰尷尬，真正因為撞衫尷尬的不是丑的，而是自以為美的。所以，高端品牌從不降價，賣不出去就銷毀，你們愛買不買，我漲價我不降價，因為它要保持住它品牌的level，不冒犯他忠實的用戶，聽起來很現(xiàn)實，但這就是現(xiàn)實。
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