強大品牌的建設(shè)，有賴于*性價值基因的打造。作為一種邏輯必然，我們就從三個層面研究這個問題。
一、基于市場的價值基因
在市場上，品牌的作用是創(chuàng)造并維系顧客。而顧客則是依據(jù)自己的價值判斷，在競爭品牌中做出選擇。
那么，什么因素會給顧客以價值感呢？
首先，聲譽產(chǎn)品。
簡單說，聲譽產(chǎn)品是指那些能為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢，并能為企業(yè)的所有產(chǎn)品帶來聲譽的產(chǎn)品，是那些設(shè)計獨特、口碑良好、美輪美奐并有上佳銷售業(yè)績的一項項具體的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以獨特的賣點和比較突出的單品市場占有率，在該類產(chǎn)品中有較大的影響力。一個新創(chuàng)立企業(yè)的崛起，通常與一個聲譽產(chǎn)品的橫空出世密切相關(guān)。
其次，高質(zhì)量感知。
中國的品牌所以能夠“速生”，就在于習(xí)慣拿“訴求點”說事；而中國的品牌所以難逃“猝死”的宿命，就在于“蘿卜快了不洗泥”。德國制造所以能夠長盛不衰，原因正是它代表了一種努力創(chuàng)造持久永恒產(chǎn)品的手工業(yè)文化，在于它們能夠持久地給顧客以高質(zhì)量感知。
再次，社會優(yōu)越感。
如果一種產(chǎn)品能夠讓人產(chǎn)生社會優(yōu)越感，它的價值就難以估計。事實上名車、名表、名包等，正是能夠做到這一點。當(dāng)然，社會優(yōu)越感僅僅依靠產(chǎn)品顯然不夠。它是產(chǎn)品、價格和品牌共同的產(chǎn)物。
最后，企業(yè)實力。
比如資本實力、技術(shù)實力、研發(fā)實力、人力資源能力和營銷能力。只有在市場或者顧客不夠成熟的時候，廣告的狂轟亂炸才能發(fā)揮超越產(chǎn)品、超越企業(yè)實力的功效。
中國企業(yè)到了向消費者展示“肌肉”和“智慧”的時候了。
二、 基于社會的價值基因
品牌可以分為自然屬性的品牌和社會屬性的品牌。
其實，二者的區(qū)分永遠(yuǎn)是相對的。這與產(chǎn)品的社會關(guān)注度高度相關(guān)。比如家電，曾經(jīng)是高關(guān)注度產(chǎn)品。擁有彩電、冰箱和洗衣機甚至是富有的象征。那時，它們是社會屬性的品牌，而今天，它們已經(jīng)屬于自然屬性品牌的范圍了。比如電腦、手機，情況也大致如此。
同時，不同的社會階層，對價值的理解也是不同的。那么，除了社會關(guān)注這個因素，基于社會的品牌價值基因主要包括以下幾點。
第一，對經(jīng)濟與社會的貢獻。
比如對行業(yè)發(fā)展的貢獻，對社會發(fā)展的貢獻。任何企業(yè)對市場，甚至對行業(yè)，都會或多或少地做出貢獻，但只有極少數(shù)企業(yè)能夠?qū)π袠I(yè)發(fā)展和社會發(fā)展做出貢獻。而貢獻的多少和大小，恰恰是品牌價值最重要的支柱。
第二，與政治和經(jīng)濟的結(jié)合度。
沒有任何企業(yè)能夠脫離政治和經(jīng)濟而存在。一個不能融入企業(yè)所在地政治和經(jīng)濟生活的企業(yè)，是不可能擁有發(fā)展前途的，更不用說成為強大品牌。
第三，慈善、捐助和社會參與。
一個沒有愛心，不能融入社會的企業(yè)，就是一個純粹的商業(yè)機器。這樣的企業(yè)是不可能深入人心的。消費者也許喜愛這些企業(yè)的產(chǎn)品，但隨時都可能對這樣的企業(yè)產(chǎn)生鄙視。
第四，迎合消費者習(xí)俗。
除了目標(biāo)顧客共有的偏好，不同地域，不同民族還具有不同的習(xí)俗。迎合其偏好也迎合其習(xí)俗，既屬于不同的境界，也需要不同的智慧和能力。
三、 基于合理性的價值基因
合理性是指在一個由社會構(gòu)建的規(guī)范、價值、信念和定義的體系中，一個實體的行為被認(rèn)為是可取的、恰當(dāng)?shù)?、合適的。它分實用合理性、道德合理性與認(rèn)知合理性。
在品牌價值的塑造過程中，堅持合理性原則是十分重要的。比如中國的傳統(tǒng)食品月餅，本來是一個十分經(jīng)濟實惠又寓意深厚的食品，近年徹底變味了，嚴(yán)重違背了實用合理性，給社會造成了巨大浪費。
強大品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，而其價值塑造則是多維度的。對中國企業(yè)來說，如何全面展開和系統(tǒng)糾偏，是同行重要的。
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/zixun_detail/1160.html
