社科院２６日發(fā)布藍(lán)皮書《形象危機(jī)應(yīng)對研究報告２０１３－２０１４》指出，中國省市形象危機(jī)是現(xiàn)階段矛盾積聚的爆發(fā)點(diǎn)。報告根據(jù)２０１３年公開報道的２０７４個典型案例，整理出“風(fēng)險地圖”，直指各地形象危機(jī)根源，為轉(zhuǎn)型期如何改善省份形象問診把脈。由此可見，未來全國各地城市形象的改善將成為各地的主要工作。
而世界正在品牌
化，城市競爭力、城市品牌正緊緊的交織在一起。越來越多的城市正在品牌塑造方面進(jìn)行積極的探索，城市正在成為品牌營銷的主體。同時中國社會科學(xué)院2010 年《城市競爭力藍(lán)皮書》 報告強(qiáng)調(diào)，城市品牌與城市競爭力密切相關(guān)，城市品牌化是城市管理的一項重要議題和任務(wù)，也是提升城市競爭力的有效手段和戰(zhàn)略性杠桿。
因此，國內(nèi)眾多城市的品牌運(yùn)作
將是必然，而這也是未來全球化趨勢的潮流。那么，怎么去打造一個城市品牌呢，有什么方法能夠快速有效的實現(xiàn)城市品牌的塑造呢？縱觀國內(nèi)外的城市品牌運(yùn)作，城市品牌塑造的模式可以歸納為四種。
一，廣告模式，依靠強(qiáng)大廣告攻勢塑造聲譽(yù)
廣告是塑造品牌的基本手段，簡單直接，但需要有大量的資金做支撐。因此，在城市品牌運(yùn)作中應(yīng)用也非常廣泛，是最常見的一種模式。這一模式就是采用傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ナ址?，通過各種媒體投放廣告，將城市信息傳遞給受眾，以此提升城市的品牌知名度和影響力。繼而帶動城市的招商引資，帶動城市的特色產(chǎn)業(yè)走出去，吸引全國其他城市的消費(fèi)者走進(jìn)來。
廣告模式，核心是對城市的廣告進(jìn)行重點(diǎn)打造，經(jīng)過對當(dāng)?shù)氐奶厣?、?yōu)勢等各方面深入挖掘，總結(jié)出當(dāng)?shù)氐牟町惢u點(diǎn)。同時在廣告創(chuàng)作過程中，賦予城市恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?、廣告口號，拍攝城市形象廣告片，或設(shè)計出創(chuàng)意的廣告畫面。隨后在眾多媒體中，甄選最契合、有影響力的權(quán)威媒體平臺進(jìn)行廣告投放，面向全國觀眾發(fā)布。近年來，國內(nèi)城市品牌運(yùn)作越來越被重視，廣告也隨之普遍。然而采用廣告模式塑造城市品牌，央視已經(jīng)成為核心媒體平臺，且效果也非常明顯。目前，酒城瀘州、河南濟(jì)源、安徽宣城、湖北咸寧等眾多城市都在央視投放形象廣告，依靠強(qiáng)大的廣告攻勢塑造品牌在全國的聲譽(yù)。
二、名企模式，將龍頭企業(yè)打造成品牌代表
名人能夠讓人記住一個地方，吸引全國各地的人去那個地方，名企也能起到同樣的作用。當(dāng)一個城市沒有明顯差異化的競爭賣點(diǎn)時，那么這個地方的龍頭企業(yè)就可以承載這個城市的社會形象價值。名企模式，就是通過對當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)重點(diǎn)打造，讓龍頭企業(yè)成為城市對外溝通交流的載體，成為這個城市的品牌代表。當(dāng)?shù)卣χС止膭町?dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展，推動龍頭企業(yè)走出去，讓人們通過企業(yè)的了解，從而嫁接到這個城市上。
進(jìn)入2000年后，中國向世界打開了大門，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)膨脹，很多本土大型企業(yè)集團(tuán)也逐漸走出國門，走向海外，并成為了享譽(yù)全球的企業(yè)。隨著大型企業(yè)的知名度提升，在當(dāng)?shù)卣娜嬷蜗?，這些企業(yè)也成為了城市的形象，成為了城市的名片。長虹集團(tuán)經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)，而今它已經(jīng)成為了綿陽市對外交流的一張城市名片！ 同類的案例，還有馬鞍山市的馬鋼集團(tuán)、大慶的大慶油田等。
三、景點(diǎn)模式，主推城市知名文化歷史景點(diǎn)
近年來，國民生活水平的不斷提升，帶動了國內(nèi)旅游業(yè)的空前發(fā)展，國內(nèi)旅游人數(shù)驚人增長。每逢節(jié)假日全國各地大多數(shù)知名景點(diǎn)都是人們?yōu)榛?，而且年年如此。因而在國?nèi)也形成了一個獨(dú)特現(xiàn)象，某個景點(diǎn)在全國消費(fèi)者中的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了該城市。由此，一個新的城市品牌塑造模式景點(diǎn)模式，旅游景點(diǎn)成為城市影響力塑造的載體。而這一模式的核心就是全力主推城市內(nèi)知名景點(diǎn)，包括山川河流、名勝古跡、文化遺產(chǎn)等。原本有些城市不太知名，但當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)很出名，廣為人知，也成為了大眾對這個城市*認(rèn)知，這就大大降低了城市品牌塑造的難度。尤其是一些主打旅游的城市，采用這種模式非常有效。
黃山，是中國最美的、令人震撼的十大名山之一，位于安徽省南部黃山市境內(nèi)（景區(qū)由市直轄）。黃山市，以境內(nèi)山岳“黃山”之名設(shè)立地級市，因黃山而為全國人民所認(rèn)知，黃山也是黃山市多年來一直主打品牌核心賣點(diǎn)，是該市的核心品牌形象。咸陽的秦始皇陵，泰安市的泰山，九江的廬山和鄱陽湖，還有很類似案例，這些會知名的景點(diǎn)帶動了城市品牌的形成。
四、活動模式，借助舉辦大型活動傳播城市
隨著城市之間的競爭愈演愈烈，廣告、名企、景點(diǎn)三大模式在應(yīng)用也非常普遍。但對于一些沒有特色產(chǎn)業(yè)，也沒有*景點(diǎn)的城市來說，要想在眾多城市中脫穎而出，正可謂是難上加難。因而謀求新的差異化出路成為了必然，沒有條件創(chuàng)造條件也要去塑造城市品牌，很多城市就開始通過舉辦大型的會議、營銷等活動，借此推廣城市。這就是城市品牌塑造的活動模式，借助活動帶動城市知名度的提升，從而積累城市品牌影響力。通過舉辦面向全國，甚至全世界的大型營銷活動，將城市的核心賣點(diǎn)凝聚在活動上，借助活動的媒體關(guān)注度和知名度，將城市本身傳播出去。隨著活動的廣泛報道，全社會的高度關(guān)注，城市也就被廣泛認(rèn)知，而活動本身也就成為了城市品牌的核心競爭力。
達(dá)沃斯(davos)位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)，靠近奧地利邊境。這個小鎮(zhèn)舉世聞名，倒不全是因為它是個滑雪勝地，而是因為一年一度的世界經(jīng)濟(jì)論壇在這里舉行。達(dá)沃斯論壇是以研究和探討世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的問題、促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)合作與交流為宗旨的非官方國際性機(jī)構(gòu)。通常在每年年初，世界經(jīng)濟(jì)論壇都要在這里召開年會，因此世界經(jīng)濟(jì)論壇也被稱為“達(dá)沃斯論壇”，或“冬季達(dá)沃斯”，至今已有39年的歷史。 國內(nèi)也有類似案例，成都的春季糖酒會，昆明的傣族潑水節(jié)，這些活動的舉辦給城市助入了新的活力，更帶動了城市的品牌傳播。再比如廣西玉林的狗肉節(jié)，雖然飽受爭議，給城市帶來的是負(fù)面?zhèn)鞑?，但正因為這一活動，鮮為人知的玉林在短短一個星期變成了全國熱議的焦點(diǎn)，城市也因此備受關(guān)注。
面向21世紀(jì)的城市是一個充滿創(chuàng)新精神、積極面向未來的城市，它的品牌化更多的是在建立自己一種新的城市形象，以長久保持自己在國內(nèi)甚至在全球不可替代的獨(dú)特地位。城市品牌的建設(shè)，并不是一個簡單的名稱和城市形象塑造問題，而是城市在發(fā)展進(jìn)程中角色轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略重新定位的調(diào)整。一向注重實用和商業(yè)價值的社會，通過政府的力量來統(tǒng)籌策劃城市的新品牌形象，實質(zhì)上是在進(jìn)行一個城市的品牌營銷。一個城市選擇為自己建立一個品牌，等于選擇了一個時代，找到自己的精髓，就找到自己在國內(nèi)和世界上的地位 。
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