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銷售溝通技巧課程

【課程背景】“說對話”是在銷售過程中恰到好處地運用語言技巧，說客戶需要聽和喜歡聽的話，自然有助于搞好與客戶的關(guān)系，從而促進銷售成功。贏銷人員掌握了“說對話”的本領(lǐng)，在與客戶的溝通中能說到客戶的心坎上，引起客戶的共鳴，并使客戶樂于接受。
【授課時長】2-3天，6小時/天
【課程收益】
掌握客戶開發(fā)的方法、途徑
掌握企業(yè)客戶關(guān)鍵人物的尋找方法
學(xué)會分析客戶從而掌握客戶的真實需求、發(fā)現(xiàn)其潛在需求
掌握預(yù)約接近客戶的方法、技巧、原則
掌握拜訪客戶的流程、細節(jié)
學(xué)會管理客戶與客戶成為朋友
【授課對象】與銷售有關(guān)、對銷售有興趣的所有人員
【課程特色】講解+案例分享+學(xué)員體驗

【課程大綱】
第一講：勇于開口
一、只要開口就有機會
1．贏銷人員的兩大勁敵
2．學(xué)會樂觀的堅持自己的立場
二、打開局面的方法
1．獨特有效的開場白
2．講產(chǎn)品帶給人的美好感受而非產(chǎn)品特點
三、如何激起客戶的欲望
1．針對產(chǎn)品可以解決的問題對客戶進行恰當(dāng)提問
2．找到容易被客戶接受的話題

第二講：贊美助贏銷員一臂之力
一、贊美的作用
1．使雙方產(chǎn)生情感共鳴，使關(guān)系融洽
2．快速改善交際氛圍
3．有力推動將行為動機付諸實施
二、贊美建立在真實的基礎(chǔ)上
1．贊美的切入點
1）找出客戶異于他人的地方來贊揚
2）拿一些具體明確的事情來贊揚
3）透過第三者表達贊美
2．贊美的注意事項
1）贊美一定要真誠，要發(fā)自內(nèi)心，而不是在做秀。 
2）贊美一定要符合當(dāng)時的場合和氣氛
3）過分夸張不是贊美是奉承，奉承令人尷尬，更令正直的人討厭
4）贊美之詞在一個人身上不能重復(fù)使用
三、贊美的五種語言
1．肯定的言辭
2．精心時刻
3．服務(wù)的行為
4．稱心的禮物
5．身體接觸

第三講：傾聽中獲取如何說的思路
一、傾聽中的五大作用
1．讓客戶釋放壓力，排除煩惱
2．對客戶禮貌和尊重的表現(xiàn)
3．讓自己成為受迎的人，易于贏得客戶欣賞
4．可以化干戈為玉帛，化解分歧與矛盾
5．真正了解客戶，把握主動權(quán)
二、傾聽中的七項注意
1．全神貫注的去聽
2．切忌先入為主
3．控制好自己的言行
4．盡量創(chuàng)造聽的機會
5．有鑒別的傾聽
6．不急于打斷反駁客戶
7．配合積極回應(yīng)的傾聽
2．通過客戶抱怨了解客戶需求

第四講：巧妙提問
一、提問的目的
1．了解客戶的需求和觀點
2．引導(dǎo)客戶選擇成交
3．表達對客戶的尊重
1）我這樣講清楚嗎？
2）您了解我的意思嗎？
3）明白了沒有？
二、提問的基本方法
1．主動式提問
2．反射性提問
3．指向性提問
4．評價性提問
5．細節(jié)性提問
6．損害性提問
7．結(jié)論性提問
8．選擇式提問
9．建議式提問
10．請教式提問
三、贏銷實戰(zhàn)中的提問技巧
1．提問要有階段性
2．提出的問題要客觀
3．多做開方性的提問
4．適當(dāng)采用封閉式提問
5．進行明確的提問
6．證明式提問的技巧
四、提問時的注意事項
1．從五個方面注意對提問時機的把握
2．避免九種不當(dāng)?shù)奶釂?br /> 3．多提積極的問題
1）進行積極發(fā)問
2）積極建議式提問
3）積極詢問客戶要求

第五講：說好客套話
一、用客套話應(yīng)對冷落冷場
1．接受冷落的沉默語言
2．敢于表現(xiàn)勇氣
3．平息抱怨
4．保持自信
5．主動感化的態(tài)度
6．談?wù)摴餐c話題
二、用客套話緩解尷尬
三、用客套話套出需求
四、用客套話發(fā)現(xiàn)軟肋
五、客套話不隨意
1．掌握客戶基本資料
2．掌握時勢新聞?wù)咝宰h題
3．令贏銷話語化于無形
4．客套話謹慎出口

第六講：掌握說話的藝術(shù)
一、話不投機半句多
1．站在客戶立場講話
2．不要傷害客戶的自尊
二、多用積極的措辭
1．多講表達正能量的話
2．注意語序修飾語
3．選用委婉的否定措辭

第七講：培養(yǎng)訓(xùn)練感染力
一、聲音具有感染力
1．吐字清晰
2．語言流暢
3．聲音適度
4．語速適中
5．控制語調(diào)
二、停頓的妙用
1．停頓的六個意義
2．做好兩點發(fā)揮停頓
1）準(zhǔn)確判斷客戶反應(yīng)
2）恰當(dāng)?shù)倪\用停頓
三、談話是的語氣
1．疑問時的語氣
2．雙重否定時的語氣
3．設(shè)問時的語氣

第八講：溝通中的其他要點
一、避開溝通禁忌
1．避免直奔主題
2．避免程式化、職業(yè)腔
3．避免喋喋不休
4．避免重點不突出
5．避免心不在焉
二、掌握溝通訣竅
1．記住客戶的名字
2．巧用肢體語言
3．學(xué)會運用激將法
4．適時讓語氣強硬此
5．懂得沉默是金
三、因人而異，看客說話
1．對待不同年齡客戶的說話技巧
2．對待不同性別客戶的說話技巧
3．對待喋喋不休型客戶的說話技巧
4．對待沉默寡言型客戶的說話技巧
5．對待好爭論型客戶的說話技巧
6．對待疑慮重重型客戶的說話技巧
7．對待刨根問底型客戶的說話技巧
8．對待挑剔型客戶的說話技巧

第九講：說服客戶變“讓我買”為“我要買”
一、營造有利說服的情境
二、說服要循序漸進
三、巧妙的語言誘導(dǎo)客戶
四、對客戶進行無痕反復(fù)的心里暗示
五、引導(dǎo)客戶說“是”
六、切中要害有利說服
七、描繪美妙意境

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