不少省份或者大中城市都打出了品牌口號(hào)，有的聞知難忘，有的耳邊風(fēng)過(guò)，更有甚者聽(tīng)后想吐。
聞知難忘，自然是這類口號(hào)它不僅響亮順暢，而且入眼入心，久而久之，潛移默化，自然就成為一張好品牌，生發(fā)積極的價(jià)值。“好客山東”令人聯(lián)想山東老鄉(xiāng)孔夫子的儒家風(fēng)度，有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎！賓至如歸溫馨似家。“七彩云南”讓你眼前花開(kāi)四季，民族服飾翩翩隨舞，生出奇異之感。
耳邊風(fēng)過(guò)呢，這類口號(hào)費(fèi)時(shí)流汗搞將出來(lái)，以所謂仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的心態(tài)，馬虎無(wú)異，自以為是比井底之蛙要好，實(shí)際上猶如兒童動(dòng)物園籠子里認(rèn)馬作虎，馬虎者也就成了歲月的犧牲品。更多的是王婆賣瓜式的聲嘶力竭，也不管是不是炎炎夏日，是否展示符合適宜的文化價(jià)值，更不顧外人的大眾化理解與心靈感受，反正我說(shuō)了，還闡釋了，牽強(qiáng)附會(huì)，此類例子太多，容我老朽不舉。
聽(tīng)后想吐，在網(wǎng)上被吐槽的，總有幾個(gè)怪客。早先的有“宜春，一個(gè)叫春的城市”；后來(lái)的有“涼城利川，我靠重慶”；被人投訴的有“愛(ài)我就來(lái)泡我”的某溫泉城。此等玩野的，利用一字多義，讓人聯(lián)想邪乎類，公然挑戰(zhàn)公序良俗，明知故犯，嘩眾取寵，然后假惺惺道歉，達(dá)到炒作的目的。實(shí)不知，散布毒藥，自食其果，鬧肚子腹瀉壞自己褲襠。
品牌口號(hào)其實(shí)大有學(xué)問(wèn)，公開(kāi)在網(wǎng)上征集就是一種求學(xué)問(wèn)的好辦法，但也要輔之以專門的高智者獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。作為主人的決策者，更需要大智慧，海洋識(shí)珠。
我想啊，至少以下幾條原則應(yīng)該是品牌口號(hào)的標(biāo)尺吧：
一是簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口?？谔?hào)嘛，要喊起來(lái)，別讓舌頭打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。如為上下兩句，最好符合聯(lián)律。
二是特色鮮明，一目了然。這是我的品牌，地域的，無(wú)需贅語(yǔ)，明眼人一看便知方位。大路貨，不如丟馬路。
三是內(nèi)涵深厚，有血有肉。有說(shuō)“皮之不存毛將焉附”的，但只是皮毛也太淺薄。泱泱神州，由表及里，每個(gè)地方需要幾個(gè)人抬起來(lái)的東西應(yīng)該很多。
四是積極進(jìn)取，傳遞正能量。合法合理合情只是基本的要求，更高的要求是助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，快馬加一鞭。
五是雅俗共賞，具有美感。過(guò)雅，曲高和寡；太俗，凡不可耐。老少咸宜，讓審美的情趣由此生出盎然生機(jī)，活躍精神細(xì)胞，愉悅心靈，更易接受和吸收。
六是穿越古今，借名揚(yáng)名。中華文明幾千年上萬(wàn)年，耳熟能詳?shù)脑?shī)詞歌賦汗牛充棟。如果能夠借典，且借的東東要么是自家人寫的，要么是寫自家的，信手拈來(lái)，發(fā)黃的紙張變成金箔，閃閃發(fā)光，何樂(lè)而不為？
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