這兩年我指導了很多食品和飲料行業(yè)的產品和品牌的設計，特別是產品包裝。我注意到了很多新進的食飲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，在做插畫風的設計方面，忽略了產品的特別是食飲領域的產品包裝設計里面，食欲感官設計是首要的元素。這是個專業(yè)詞匯，我們說的通俗一點，如何讓人產生食欲？你的包裝上，如果過度的文藝風或者是潮玩風，讓用戶看不出來這是賣的什么。這里面沒有引發(fā)食欲的符號，你就失敗了。所以大家在做食飲行業(yè)的包裝設計的時候，一定要知道我們要采用比如說對應食材的色彩原則，或者是這個品類里面哪些色彩是比較容易引發(fā)人們的食欲刺激的，引發(fā)食欲的多巴胺的分泌。
第二個食材的展露，或者采用產品成品呈現(xiàn)的真圖來做食欲的引發(fā)。我們也可以采用引發(fā)人們常識記憶中有食欲的那些符號或者IP人物、老字號，還有故事生活場景。無論你采用哪一種能夠優(yōu)先的離用戶對于這一類食材最容易引發(fā)食欲的那樣的一些符號，放到你的產品包裝當中，形成首要元素，一定會讓這個產品讓用戶產生秒懂和喜愛的初步印象。為什么我們年輕的設計師在處理食品領域的包裝設計的尺度方面容易發(fā)生偏差呢？因為代表年輕文化的審美和差異化，是大家比較容易get到的。但是對于傳承經典的是。智能性符號這個產品包裝設計的首要任務，卻容易忘掉，讓用戶秒懂你的產品，讓用戶產生食欲，是所有實驗領域包裝設計的首要任務。
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