如何讓消費(fèi)者主動(dòng)成為品牌的傳播者？要知道，消費(fèi)者主動(dòng)分享產(chǎn)品，遠(yuǎn)比花重金投放的效果要好得多。如果想讓消費(fèi)者成為品牌的自來水，想要品牌被消費(fèi)者接納，被消費(fèi)者傳播，那么品牌就需要有一定的內(nèi)在吸引力。在這種吸引力的作用下，消費(fèi)者可以從中得到滿足、羨慕或者其他情緒的補(bǔ)償。也就是品牌需要具備社交貨幣屬性，才有被消費(fèi)者主動(dòng)傳播的可能。而想做到具備社交貨幣的屬性，則需要以下三大要素。
第一要素，情緒化。對(duì)品牌，最忌諱的就是無法帶來任何傳播效應(yīng)。而趣味性無疑是最為簡(jiǎn)單的那一種，人們?yōu)槭裁磿?huì)刷抖音？就是為了在碎片時(shí)間上給自己提供情緒價(jià)值，最基本的喜怒哀懼正是對(duì)應(yīng)著傳播的四大基本情緒。
第二要素，功能性。為什么身邊總有人轉(zhuǎn)發(fā)拼多多的砍一刀？為什么抖音上總有分享，點(diǎn)贊送菜品的活動(dòng)，這就是所謂的功能性，可能對(duì)此不屑一顧，但是總有人為了這些福利爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，這就是利用人性對(duì)利益底層的追溯性而設(shè)計(jì)的品牌傳統(tǒng)。
第三要素，講故事。當(dāng)賣一瓶酒時(shí)，不能只說這瓶酒有多好。應(yīng)該說農(nóng)民滴落的汗水，酒窖百年的典藏，金黃飽滿的麥芽和亙古不變的匠心，因?yàn)楣适赂菀浊度胂M(fèi)者的心智中，讓品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的信服力。
總之營銷的背后是人性，只有滿足消費(fèi)者的需求，讓品牌具備社交貨幣，才能讓消費(fèi)者主動(dòng)在社交媒體分享你的產(chǎn)品，從而達(dá)到品牌傳播更大勢(shì)能的釋放。
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