肯德基是真會(huì)玩，看似簡(jiǎn)單的小手段，背后卻藏著一整套完整的營(yíng)銷裂變鏈。官方網(wǎng)梗最為致命，說(shuō)到肯德基，第一時(shí)間都會(huì)想起他們的原味雞，但肯德基最出圈的是它的原味雞嗎？以前是，但現(xiàn)在不是了，肯德基現(xiàn)在最出名的是什么？是它的風(fēng)俗文學(xué)，比如11月求姻緣，應(yīng)該去哪個(gè)寺，A靈隱寺，B弘法寺，C肯德基瘋狂星期四。諸如之類的文案還有很多很多，“瘋四文學(xué)”真的是被網(wǎng)友們玩出了花樣，但不是瘋四有多好玩，而是肯德基的營(yíng)銷手段有多么的強(qiáng)，官方親自下場(chǎng)玩梗，出了個(gè)“V我50卡”段子成真，此卡一出，立刻在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一陣熱潮，大家紛紛曬圖成為肯德基的流量“自來(lái)水”。這波操作可以說(shuō)是完全擊中了年輕人的心。不得不說(shuō)肯德基是真會(huì)玩，看似簡(jiǎn)單的小手段，背后卻藏著一整套完整的一條裂變鏈。
第一，是接過(guò)“瘋四文學(xué)”梗，巧妙利用網(wǎng)友們愛(ài)看整活的心理，順勢(shì)推出“V我50卡”，完成第一波流量的收購(gòu)。
第二，設(shè)計(jì)了卡片的轉(zhuǎn)增形式，讓用戶可以通過(guò)趣味性的方式與朋友完成互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
第三，再通過(guò)各種“V我50卡”的趣味文案，將品牌熱度推向頂峰，并通過(guò)卡片送禮的方式達(dá)成流量變現(xiàn)。
其實(shí)，這場(chǎng)風(fēng)似的營(yíng)銷活動(dòng)，生命周期如此之長(zhǎng)的原因，離不開(kāi)與用戶親密互動(dòng)，從網(wǎng)絡(luò)造梗到網(wǎng)友玩梗到官方接梗，肯德基*的把握住了用戶的搞怪心理，通過(guò)“V我50卡”拉近了與用戶之間的距離。所以好的營(yíng)銷不應(yīng)該只是品牌在宣傳自己，而應(yīng)該是要學(xué)會(huì)和消費(fèi)者玩在一起。只要能準(zhǔn)確把握住用戶的心理，你就能最小的成本博取*的利益。
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