你有沒有發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)其實實際上是有產(chǎn)品，沒有品牌。也就是說它的產(chǎn)品銷量，還有產(chǎn)品功能一級棒，但是消費者買完之后記不住你是什么品牌，他不會記住你這個品牌，他進(jìn)而就不會復(fù)購，他只是為了單純這個產(chǎn)品來買你。但實際上我們想要獲得持續(xù)的利潤，持久的利潤，達(dá)到自己的口碑，必須讓消費者記住你的品牌。你我的話都會買一些產(chǎn)品，有一些產(chǎn)品就會得到我們的一些偏好性。除了產(chǎn)品功能之外，還會對它產(chǎn)生一些情感上的連接，就是這個品牌對我們來說契合度特別高。它整個的氣質(zhì)用料還有展現(xiàn)出的理念和我們自身的價值觀特別契合。簡單講就是一句話，就覺得這個產(chǎn)品就是我這種人用的這種情況就包含了功能價值和情感價值。沒有預(yù)謀品牌的戰(zhàn)略沒有準(zhǔn)備品牌的調(diào)性，消費者記不住你。
所以說這個時候你稍稍的加一點料，轉(zhuǎn)一下腦筋，注重一下你的品牌的培養(yǎng)的話，你發(fā)現(xiàn)你就已經(jīng)無形當(dāng)中達(dá)到了品效合一這樣一個效果。所謂的品效合一，就是既有銷量，又有品牌，所以說這種企業(yè)是最浪費的。因為有好多人的話，他根本沒有銷量，他也夠不到消費者持續(xù)買，他也不會成為一個爆品。這就是我說的，有些時候有爆品，沒有品牌，這就是我們目前大多數(shù)企業(yè)活得好的一些企業(yè)所欠缺的品牌能力。其實想擁有品牌這種能力，或者說有爆品，有品牌這樣一個魚和熊掌都能得到的情況下并不難。第一，先用品牌思維。第二，先設(shè)置自己的品牌戰(zhàn)略。
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