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公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)公開(kāi)課

課程背景：
王力宏、吳亦凡、李云迪、汪小菲，2021年度娛樂(lè)圈四大被毀男性，他們都遇到了危機(jī)公關(guān)問(wèn)題。
娛樂(lè)圈的明星不僅常常遇到危機(jī)公關(guān)的難題，也有很多人是靠營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)成名。
企業(yè)也一樣，公關(guān)不僅是為了解決危機(jī)，更是營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。
尤其是在新媒體時(shí)代，如何利用營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)獲得*的品牌知名度，已經(jīng)成為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)課題。
在公關(guān)第一廣告第二的時(shí)代，學(xué)會(huì)利用營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的手法提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，學(xué)會(huì)在危機(jī)出現(xiàn)時(shí)能夠轉(zhuǎn)為危機(jī)，已經(jīng)成為很多企業(yè)的迫切需求。
歷經(jīng)泊老師近20年媒體傳播與市場(chǎng)沉淀、實(shí)戰(zhàn)總結(jié)，將娛樂(lè)業(yè)中的明星公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、危機(jī)公關(guān)的理念與方法，用于企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)與危機(jī)公關(guān)，幫助企業(yè)用營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)實(shí)現(xiàn)低投入高產(chǎn)出的營(yíng)銷(xiāo)效果，提高營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。

課程收益：
學(xué)習(xí)本課程，可以幫助企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員掌握一套落地實(shí)戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的方法；
用這套營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的方法，企業(yè)可以將每一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都做出兩點(diǎn)，降低營(yíng)銷(xiāo)成本提升營(yíng)銷(xiāo)效率；
在面對(duì)負(fù)面輿情時(shí)，本課程的方法也能夠幫助企業(yè)冷靜面對(duì)輿情、化解輿情的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)為危機(jī)，在危機(jī)中抓住營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

課程特色：
系統(tǒng)：最前沿的娛樂(lè)圈公關(guān)理念和品牌公關(guān)的方法相結(jié)合 + 跨行業(yè)成功實(shí)操案例總結(jié)，獨(dú)此一家；
實(shí)戰(zhàn)：課程源于泊老師20年多年娛樂(lè)業(yè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)眾多企業(yè)實(shí)操案例的總結(jié)，大量的案例已經(jīng)證明，這套方法可幫助企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的能力和輿情應(yīng)對(duì)能力；
有效：現(xiàn)場(chǎng)教授的理念、方法及工具，只要能夠堅(jiān)持運(yùn)用必能產(chǎn)生實(shí)際效果。

課程方式：
現(xiàn)場(chǎng)講授+小組討論+現(xiàn)場(chǎng)演練+案例分析等

課程大綱
第一講：打造你的公關(guān)思維
一、公關(guān)即營(yíng)銷(xiāo)
1. 三維塑造公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)思維（從企業(yè)戰(zhàn)略、利益相關(guān)者需求、社會(huì)背景出發(fā)）
2. 活動(dòng)主題設(shè)置
3. 媒介陣地認(rèn)知
4. 公關(guān)的PDCA流程
二、公關(guān)活動(dòng)策劃要點(diǎn)
要點(diǎn)1：公關(guān)活動(dòng)三要素（對(duì)誰(shuí)說(shuō)，想聽(tīng)什么，聽(tīng)完感受）
要點(diǎn)2：獨(dú)特內(nèi)容主題
要點(diǎn)3：發(fā)動(dòng)機(jī)媒體
要點(diǎn)4：二次傳播
三、公關(guān)的五個(gè)一工程
1. 一句傳播口號(hào)
2. 一幅主KV畫(huà)面
3. 一個(gè)新聞熱點(diǎn)
4. 一個(gè)情緒出發(fā)點(diǎn)
5. 一個(gè)互動(dòng)觸發(fā)點(diǎn)

第二講：公關(guān)活動(dòng)戲劇化八步法
第一步：活動(dòng)主題化（用名字定主題）
——情感主題、人物主題、事件主題
第二步：場(chǎng)地劇場(chǎng)化（舞臺(tái)化）
——真實(shí)的舞臺(tái)，假想的舞臺(tái)
第三步：產(chǎn)品道具化
——產(chǎn)品不是工具，是道具，讓產(chǎn)品成為主角
第四步：人員角色化（協(xié)作出品）
1. 臺(tái)上人物演員；演員角色化
2. 臺(tái)下人物角色化：編導(dǎo)、舞美燈光
第五步：流程劇情化
——為活動(dòng)做流程—為流程講故事—為故事寫(xiě)劇本—為劇本做導(dǎo)演
第六步：受眾粉絲化
——把觀眾當(dāng)粉絲—變觀眾為粉絲—變觀眾為鐵粉
第七步：活動(dòng)事件化（要事件不要事故）
——提煉出事件的意義，給出事件的差異化，找到事件的話題性
第八步：傳播內(nèi)容新聞化（變內(nèi)容為新聞）
——為內(nèi)容準(zhǔn)備焦點(diǎn)圖，找到發(fā)動(dòng)機(jī)媒體，找準(zhǔn)傳播路徑，讓內(nèi)容自帶流量

第三講：危機(jī)公關(guān)處理
導(dǎo)入：王力宏離婚大戰(zhàn)背后的公關(guān)技巧
互動(dòng)：全程假設(shè)你是公關(guān)公關(guān)負(fù)責(zé)人，你的上司是王力宏，請(qǐng)為他做危機(jī)公關(guān)和輿情管理
一、危機(jī)公關(guān)中的危和機(jī)（中國(guó)式解讀）
導(dǎo)入：海恩法則和蝴蝶效應(yīng)
1. 危＝危險(xiǎn)、危難、危局
2. 機(jī)＝機(jī)會(huì)、機(jī)遇、商機(jī)
3. 化危為機(jī)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)
二、危機(jī)預(yù)警體系的建立
1. 危機(jī)公關(guān)的三個(gè)重點(diǎn)
——日常危機(jī)處理機(jī)制、危機(jī)處理預(yù)警系統(tǒng)、危機(jī)處理方法
2. 危機(jī)處理預(yù)警系統(tǒng)建立的四個(gè)注意事項(xiàng)
事項(xiàng)1：信息暢通
事項(xiàng)2：全責(zé)分明
事項(xiàng)3：內(nèi)控機(jī)制
事項(xiàng)4：充分授權(quán)
3. 危機(jī)預(yù)警小組的建立
1）人員構(gòu)成：組織領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員、律師或法律顧問(wèn)、財(cái)務(wù)主管等
2）功能劃分：決策小組、信息管理小組、后勤保障小組、參考咨詢小組
4. 危機(jī)應(yīng)變計(jì)劃最有效的程序
流程：確定負(fù)責(zé)主管——劃撥專(zhuān)用預(yù)算——列入年度業(yè)務(wù)計(jì)劃——成立內(nèi)部團(tuán)隊(duì)——進(jìn)行弱點(diǎn)交叉分析——設(shè)想情況模擬防范——更新危機(jī)應(yīng)變計(jì)劃
5. 危機(jī)處理計(jì)劃的四點(diǎn)要求
要求1：應(yīng)變方案、溝通程序和責(zé)任劃分務(wù)必清楚
要求2：給負(fù)責(zé)處理危機(jī)的人員明確指示。
要求3：發(fā)言人面對(duì)媒體和大眾時(shí)應(yīng)掌握的指導(dǎo)原則
要求4：找出組織中的其他緊急資源和人力
課堂演練：危機(jī)模擬訓(xùn)練的10項(xiàng)內(nèi)容
三、危機(jī)應(yīng)對(duì)的流程與方法
1. 危機(jī)處理的五種錯(cuò)誤心理
——封鎖消息、辟謠否認(rèn)、鴕鳥(niǎo)政策、遲緩敷衍、忽視輿論
2. 危機(jī)處理的兩個(gè)核心
——呈現(xiàn)真相、重建信任
3. 呈現(xiàn)真相，重建信任的路徑
4. 處理危機(jī)的五個(gè)步驟
——分析判斷、制定目標(biāo)、策略制定、組織策劃、管理實(shí)施

第四講：新媒體時(shí)期企業(yè)的輿情處理
一、新媒體時(shí)代的新聞運(yùn)作與輿情管理
1. 新媒體時(shí)代的兩個(gè)輿論場(chǎng)
——媒體輿論、網(wǎng)民輿論
2. 媒體的地域特征和從業(yè)人員特點(diǎn)
3. 記者圈的五大潛規(guī)則
——不說(shuō)假話，關(guān)照利益相關(guān)者，忌批同行，既是對(duì)手也是朋友，超前但不超限
4. 網(wǎng)絡(luò)輿論的四大特點(diǎn)
特點(diǎn)1：主體多元，信息海量
特點(diǎn)2：真假難辨，易被操縱
特點(diǎn)3：突發(fā)突變，情緒化突出
特點(diǎn)4：網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)性強(qiáng)
5. 網(wǎng)絡(luò)輿情管理
1）四大誤區(qū)：認(rèn)識(shí)誤區(qū)，組織缺失，行為錯(cuò)位，方法落后
2）五大建議：加大力度，發(fā)揮作用，健全機(jī)制，創(chuàng)新目標(biāo)，培養(yǎng)“領(lǐng)袖”
3）九大做法：加強(qiáng)監(jiān)管，鎖定渠道，分類(lèi)內(nèi)容，監(jiān)測(cè)周期，閱評(píng)輿情，重點(diǎn)查辦，組建團(tuán)隊(duì)，尋求領(lǐng)袖，加大溝通
二、新媒體時(shí)代媒體應(yīng)對(duì)策略與技巧
1. 對(duì)媒體有效傳播的六大通用準(zhǔn)則
2. 危機(jī)公關(guān)應(yīng)規(guī)避的陷阱
3. 危機(jī)中媒體公關(guān)三個(gè)要點(diǎn)
要點(diǎn)1：泄洪模式
要點(diǎn)2：信息加工
要點(diǎn)3：新聞發(fā)言人
4. 危機(jī)中的媒體溝通要點(diǎn)
1）突出行動(dòng)60%：我們正在努力……
2）體現(xiàn)關(guān)心30%：我們密切關(guān)注……
3）描繪遠(yuǎn)景10%：我們將……

授課講師介紹
泊老師  創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家
20年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)
工信部品牌萬(wàn)里行暨品牌培育工程特聘講師
暨南大學(xué)新聞學(xué)院特聘創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新導(dǎo)師
今日頭條|深圳衛(wèi)視新媒體營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)
正佳集團(tuán)（華南*商貿(mào)類(lèi)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)）首席娛樂(lè)官
現(xiàn)任：熊貓傳媒合伙人
曾任：南都傳媒公司|副總經(jīng)理
曾任：鼎龍集團(tuán)（中國(guó)500強(qiáng)）|文旅事業(yè)部總經(jīng)理
曾任：珠影雅年影業(yè)公司|總經(jīng)理
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，輿情處理，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，品牌營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)打造
泊老師創(chuàng)新“娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)體系”，為200+家國(guó)企央企及大型企業(yè)輸送娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)新思維。
01-深耕互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)立“娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)體系”，提供“通過(guò)滿足用戶娛樂(lè)性需求進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”的全新思路和方法，并撰寫(xiě)成書(shū)，其中《娛樂(lè)化思維》獲羅胖精選和“得到”頭條推薦，獲京東通俗易懂類(lèi)管理書(shū)第二名，在一刻Talks上的新書(shū)發(fā)售直播超十萬(wàn)人次觀看。

公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)公開(kāi)課