麥克的創(chuàng)意工作室開辦了半年多，正經的生意沒幾個，可凈來一些莫名其妙的業(yè)務，這不，剛一上班，一個衣冠不整、蓬頭垢面的乞丐就堵上門來，要求幫他策劃策劃。
乞丐說：“麥克先生您好，我以前是個老板，但做生意賠了，房子也抵押了，老婆也跑了，干老板多年，除了有點脾氣，什么本事也沒有，現(xiàn)在只好以乞討為生，不過現(xiàn)在乞討這個行業(yè)太低，競爭太激烈，我想讓您幫我出出主意，提高一下我的乞討業(yè)績。”麥克覺得好笑：“你都混成叫花子了，還講究什么業(yè)績！”乞丐說：“人即使再落魄，也得精益求精、追求卓越吧？”麥克被那乞丐的話逗樂了，說：“那好吧，就沖你這精神，我也接你這活了。”乞丐很高興，說：“我現(xiàn)在沒錢付給您咨詢費，等我掙了錢，我再給您，您看我現(xiàn)在應該怎么辦？”麥克思考了一下，說：“你看，你要在乞討業(yè)有所建樹，就得先有個品牌”麥克為那乞丐想了個名字，叫“上帝的兒子”，然后又問他有沒有固定的乞討場所。乞丐說：“我一般在圣都廣場乞討，那兒人多。”麥克接著說：“你呢，以后每天就在圣都廣場守著，手里拿個碗，碗里先放上點零錢，在你前面立個牌子，上面寫上‘上帝的兒子’，這樣你就和其他乞討人員不一樣了，你已經有了自己的品牌。”
麥克喝了口水，又侃侃而談起來：“有了自己的品牌，這還不夠，你必須在乞討方式上和競爭者區(qū)別開來，你必須差異化經營，讓別人覺得你有個性，有特色，就是和別人不同，你的不同在于以后不管什么人給你錢，你只許收人家五美分。你還像過去一樣，面對熙熙攘攘的人流，拿個碗，伸向人群，嘴里做著廣告：‘行行好吧，行行好！’我估計大多數(shù)人連看你一眼都不看，躲著就過去了。你別泄氣，這是正?，F(xiàn)象，不要奢望把所有的人都變成你的客戶，記住了，我們只為一部分人服務，要找到我們的目標客戶群。”乞丐聽了麥克的話，有點不明白：“那樣，我豈不是要得更少了？不行不行！”麥克語重心長地說：“你要想在乞討業(yè)有所突破，必須按我的話去做，剛開始是有點損失，但你和其他乞討的人不同了。你想想，如果有人給你一美元，當你把錢找給人家的時候，那人是什么感覺？估計那人會站在那兒愣了：怎么回事？要錢的還帶找錢的？你相信不相信，回家他就會把這事宣揚出去。那個給你兩美分的家伙就更驚詫了，估計當時他就得跟你翻臉‘什么？你有沒有搞錯，你這里還設*消費？我問問你，你還是叫花子嗎？’回去，他也要為你宣傳宣傳的。這些人都免費為你宣傳，免費為你做口碑廣告。你想想，你的知名度提高了，無形資產就增加了，現(xiàn)在這個年代，是‘注意力經濟’年代，你只要聚集了人氣，就不愁不來錢。”
乞丐聽了非常興奮：“真的？那我就試試。”
過了兩個星期，麥克來到圣都廣場找那乞丐。一進廣場，老遠就看到在廣場一角圍了一群人，擠進去一看，中間果真是那人。在他面前，立著一個牌子，上書：“*職業(yè)乞討師上帝的兒子”，旁邊還放著一個無家可歸人員登記證，那乞丐正忙著收錢、找錢。人群中有位中年婦女說：“嘿，我們家先生回來跟我一說，我還不相信，天底下還有這樣的叫花子？只收五美分，多了還不要？到這兒來一看，還真是，你看人家這個乞討，還真夠職業(yè)。”旁邊一個小伙子氣不過了：“我倒是不相信了，有人會見錢不眼開的。”說著，小伙子走上前去，拿出一張100美元的大票來，遞給那乞丐：“看你挺辛苦的，別找了。”那乞丐連忙把他拉住，一邊數(shù)出一堆毛票塞到他的手里，一邊說：“謝謝您的好意，您也不容易啊，我就收您五美分，多了不收，歡迎您下次再來。”
圍觀的人看到這場景，竟然鼓起掌來。
麥克看到這里，覺得很滿意，也沒和“上帝的兒子”打招呼，便從人群中鉆了出來。過了兩三天，一個雨天，那乞丐來了，他一進門就對著麥克連聲道謝：“麥克先生，多謝您的策劃，我現(xiàn)在的乞討事業(yè)蒸蒸日上，要不是下雨，我都抽不出空過來看您。您說也怪了，那幾個和我一同在圣都廣場乞討的，長得比我慘，可他們一天卻要不來幾個錢。”麥克擺出一副學者姿態(tài)：“這你就不懂了，麥當勞的老板曾經說過，不要以為麥當勞是經營快餐的，其實麥當勞是經營房地產的，通過做餐飲，把一個個好地方都給占了。你也一樣，不要以為你是經營乞討業(yè)的，你是經營娛樂業(yè)的，你在乞討的同時，給大家?guī)硇缕?，帶來快樂?rdquo;
乞丐聽了非常興奮：“真的？沒想到我的工作這么崇高，好，我回去繼續(xù)搞我的眼球經濟、娛樂產業(yè)。”
過了幾天，麥克在當?shù)氐囊粋€地方性小報上看到了一篇報道，題目是《一個具有職業(yè)道德的叫花子》，麥克看完之后，心想，這個“上帝的兒子”現(xiàn)在已經出名了，我應該找他收點策劃費。
第二天，麥克就來到圣都廣場找乞丐，一進廣場，老遠就看到廣場一角圍了很多人，比上回人更多了。麥克擠進去一看，雖然地上放的牌子還是“上帝的兒子”，可人已經換了一個。
麥克走上前去問那人：“上帝的兒子呢？”那人邊找錢邊回答：“您問我們老板啊？您去百貨大樓門口找他吧。”麥克問：“他去那兒干嗎？那人說：“他說要在百貨大樓門口開個分店，我是他雇來的，在這兒看著老店。”
轉載：http://szsxbj.com/zixun_detail/3668.html
