為什么未來(lái)的線(xiàn)下門(mén)店，一定要從靜態(tài)的門(mén)店變成動(dòng)態(tài)的門(mén)店？那什么是靜態(tài)的門(mén)店呢？講人話(huà)就是坐等客戶(hù)上門(mén)，那么靜態(tài)門(mén)店有哪些特點(diǎn)呢？
第一個(gè)，它已經(jīng)淪為電商的體驗(yàn)店，什么意思？有沒(méi)有這樣的經(jīng)歷？就是到線(xiàn)下門(mén)店去，只是為了去試一試尺寸，然后在他們家試衣店里面直接完成了購(gòu)買(mǎi)。
第二個(gè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的靜態(tài)門(mén)店，它的客戶(hù)流量越來(lái)越少，轉(zhuǎn)化率越來(lái)越低，客單價(jià)也越低。
第三個(gè)，所有的靜態(tài)門(mén)店，它每天都會(huì)有大量的庫(kù)存產(chǎn)生，所以日積月累下來(lái)全都是老板的血汗錢(qián)，變成了庫(kù)存產(chǎn)品，最后只能被低價(jià)處理。
那什么是動(dòng)態(tài)的門(mén)店？
第一個(gè)，它必須變成體驗(yàn)中心。很多情侶去逛宜家，都會(huì)產(chǎn)生被結(jié)婚的沖動(dòng)。為什么？因?yàn)樵谝思依锩婺軌蝮w會(huì)到家庭的溫暖。
第二個(gè)，它必須變成容招（融資招商）的道場(chǎng)，每一個(gè)直營(yíng)門(mén)店，其實(shí)都可以做二次的加盟，并且每一個(gè)門(mén)店都可以向客戶(hù)進(jìn)行融資。
第三個(gè)，它必須變成直播的基地。解決門(mén)店線(xiàn)上引流顧客的問(wèn)題。
第四個(gè)，它必須變成會(huì)員社交的中心。
所以未來(lái)的門(mén)店必須同時(shí)具備這四個(gè)屬性。
第一，是不是體驗(yàn)中心?？梢砸l(fā)客戶(hù)主動(dòng)去發(fā)個(gè)朋友圈幫你去分享，而不是給他發(fā)什么返傭，給他廣告費(fèi)。
第二，是不是容招（融資招商）的道場(chǎng)，可以在里面在開(kāi)招商會(huì)，開(kāi)沙龍。
第三，是不是直播基地，在門(mén)店里面標(biāo)配是什么，環(huán)形的美顏燈，三角架，等到一天營(yíng)業(yè)結(jié)束，門(mén)一關(guān)，沒(méi)有客戶(hù)的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)員就開(kāi)始直播，直播就會(huì)變成導(dǎo)購(gòu)員的標(biāo)配基本功。
第四，它是不是一個(gè)會(huì)員的社交中心，也就是你的會(huì)員要經(jīng)常到店里面來(lái)，把它變成你會(huì)員的第三空間。有沒(méi)有喝過(guò)星巴克？星巴克的咖啡真的好喝嗎？其實(shí)有很多人去星巴克，根本不是為了喝咖啡，而是因?yàn)樾前涂耸撬牡谌臻g，要么在家，要么在星巴克。所以未來(lái)開(kāi)店最核心的價(jià)值就是和客戶(hù)之間建立基礎(chǔ)的信任關(guān)系，讓客戶(hù)到店體驗(yàn)和聚會(huì)，從而把你家的門(mén)店變成一個(gè)教育和服務(wù)會(huì)員的場(chǎng)所。
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