抖音營銷你搞清和競品的關(guān)系了嗎？知己知彼，百戰(zhàn)不殆，在抖音品牌營銷想做好，知道和競品的相關(guān)數(shù)據(jù)更是關(guān)鍵。
1、知己了解自己的品牌狀況，包括在行業(yè)中的熱度排名，關(guān)鍵信息都有什么內(nèi)容，我們講品牌是消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)知程度。所以在抖音品牌和內(nèi)容消費的觀眾畫像是什么樣子的？是否符合你品牌的定位和營銷預(yù)期，這個是知己很重要的分析依據(jù)。
2、知彼，就是通過觀察對比，了解你的競品情況，比我強的多了，哪些事情與我們相似的，又有哪些機會和挑戰(zhàn)，用盡量算數(shù)兩大功能。比如你是某手機品牌商，首先打開算數(shù)榜單，點擊品牌榜里的手機榜，看到品牌熱度排名，點擊品牌名稱，進入抖音指數(shù)之前，算術(shù)指數(shù)用法結(jié)合起來使用，點擊關(guān)鍵點可以看到帶動指數(shù)上漲的高熱內(nèi)容。以某手機品牌為例，它的*熱度變化引發(fā)點都是和產(chǎn)品名稱相關(guān)的。所以我們可以初步總結(jié)這一波投放對于品牌熱度的提升相當(dāng)有效。下一步做知彼最好的辦法就是把競品和你放在一起對比。在抖音指數(shù)頁面添加對比詞，輸入競品的品牌產(chǎn)品名稱。從兩個指數(shù)對比來看，這個手機品牌的競品整體聲量更高，然后觀看兩者播放的熱點內(nèi)容，可以看到哪些內(nèi)容競品是有效的。點擊人群畫像，可以看到目標(biāo)人群、年齡、性別和城市分布等信息，尤其注意用戶興趣，能更好的了解競品的差異情況，找到品牌的營銷發(fā)力點。關(guān)鍵提示，有些潛在競品可能你都不知道它的存在，輸入自己的品牌產(chǎn)品或者核心賣點。點擊關(guān)聯(lián)分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計后，這些搜索關(guān)鍵詞里如果出現(xiàn)了新的品牌，就有可能是你潛在的競品了，用戶已經(jīng)在主動尋找他們了。
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