做品牌最重要的是什么？品牌命名，沒有之一，不接受反駁，這個不是我說的，定位理論的創(chuàng)始人里斯和特勞特在他們的書里寫道，在定位時代，你能做的*重要的營銷決策，就是為你的產(chǎn)品起一個好名字，你要注意，這里說的是*重要，那為什么品牌命名這么重要呢？我會給你講清楚品牌命名重要的底層邏輯，這里邊有一個知識點(diǎn)叫品牌接觸點(diǎn)，它指的是一個品牌，我們在向用戶傳播的過程當(dāng)中，和用戶形成接觸的那個觸點(diǎn)。比如說你發(fā)了一篇新聞稿，你做了一條短視頻，或者你作為一家門店，你有一個門頭，這用戶都是因?yàn)檫@些信息單元接觸到了你的品牌，所以這些就都叫品牌接觸點(diǎn)。
那為什么品牌命名這么重要呢？是因?yàn)槠放泼Q是品牌傳播當(dāng)中最小的信息傳播單元。所以它在傳播當(dāng)中頻率最高，效率也是最高的，它也就成為了所有品牌傳播當(dāng)中最重要的品牌接觸點(diǎn)。舉一個例子，比如說你拍了一支廣告片投放出去，最終有多少用戶能記住你呢？咱們假如說有100萬人記住你，但實(shí)際上這100萬人只是記住了你的品牌名字。這100萬人里邊可能有50萬人看到了你的廣告語，而真正能看完你這支廣告片的人可能只有5萬。所以你會發(fā)現(xiàn)說越小的傳播單元在傳播當(dāng)中觸達(dá)的效率越高，而越大的傳播單元，它的內(nèi)容在傳播當(dāng)中效率越低，損耗也就越高。所以一個品牌來講，尤其作為咱們初創(chuàng)品牌，要特別重視你自己的品牌名稱。因?yàn)樵谀銈鞑ベY源不充足的情況下，可能和用戶接觸最多的其實(shí)就是你的品牌名稱，好吧，趕緊去看看你的品牌名字有沒有起好。
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