過(guò)去的品牌定位理論已經(jīng)過(guò)時(shí)了，在今天已經(jīng)很難再成就一個(gè)品牌，為什么呢？如果你正在運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌，或者正打算打造一個(gè)品牌，一定要看到最后，以免陷入誤區(qū)。過(guò)去經(jīng)典的定位理論是基于產(chǎn)品的定位，過(guò)去的市場(chǎng)渠道是封閉的，它容納的產(chǎn)品數(shù)量是有限的。只要花錢打廣告，持續(xù)重復(fù)的出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，在消費(fèi)者的心智中就有可能形成某個(gè)品牌等于某個(gè)品類這樣的認(rèn)知，比如想喝可樂(lè)就會(huì)想起可口可樂(lè)，想喝涼茶就會(huì)想起王老吉。但是到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在網(wǎng)上同時(shí)出現(xiàn)的品牌數(shù)以萬(wàn)計(jì)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境里邊，想要打造某個(gè)品牌等于某個(gè)品類，那是比登天還難，那怎么辦呢？難道不做品牌了嗎？在任何時(shí)代，任何企業(yè)都必須要打造品牌。
那么今天做品牌應(yīng)該如何做定位呢？那就要基于人去做定位。比如三只松鼠，比如良品鋪?zhàn)拥龋@些品牌不要再基于產(chǎn)品做定位了，不要再說(shuō)你的產(chǎn)品比別人有多好了，必須要聚焦一部分人，幫助他們解決問(wèn)題，幫助他們表達(dá)價(jià)值觀和精神文化。當(dāng)這群人需要某種產(chǎn)品的時(shí)候，他會(huì)直接搜索我想要的品牌，而不是在搜索產(chǎn)品了。比如江小白，比如小米手機(jī)。所以我們今天做品牌不要再做品類第一，而是要做消費(fèi)者心中的第一。
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