我們很多新的品牌的營銷打法都是基于一個(gè)這樣的一套邏輯步驟在走。
1、就是先做內(nèi)容詞的建設(shè)，就是選擇一兩個(gè)內(nèi)容平臺為中心，精心的去經(jīng)營你的內(nèi)容和自媒體賬號，以建立品牌認(rèn)知，擴(kuò)大品牌知名度，積累你的內(nèi)容資產(chǎn)。
2、就是沉淀你的私域流量，通過內(nèi)容池的經(jīng)營，將平臺源源不斷的公域流量轉(zhuǎn)化為自己的私域流量，沉淀自己的用戶群體，積累你的粉絲資產(chǎn)。
3、就是打廣告，做品牌，一方面當(dāng)企業(yè)通過前面兩個(gè)步驟的品牌打好了基礎(chǔ)之后，品牌就有了固定的用戶群體和銷量。這個(gè)時(shí)候品牌才有錢去投廣告，另一方面有些企業(yè)基于內(nèi)容和私域的增長模式，它就是出現(xiàn)了瓶頸，企業(yè)更加需要擴(kuò)大自己的消費(fèi)群體，并通過提升改變自己的品牌形象和內(nèi)涵來去實(shí)現(xiàn)更大的一個(gè)增長。這個(gè)時(shí)候企業(yè)才有需求，去建立品牌，從而能夠找到自己的第二增長曲線。比如說像近些年*代表性的新消費(fèi)品牌，像完美日記，它的營銷商鋪，最早就是在小紅書上，然后又在抖音上面去做內(nèi)容的眾籌，然后接著第二步就是做自己的私域流量運(yùn)營了，大量的以小丸子為人物IP的個(gè)人微信號，以及拉微信群等等。然后就是當(dāng)他們牢牢的抓住了這一部分年輕女性的群體以后，想要擴(kuò)大自己的用戶群，實(shí)現(xiàn)更大的增長。于是他們就開始請周迅做代言，開始大量的規(guī)模的去投放廣告，以提升品牌形象，擺脫品牌早期的這種廉價(jià)，還有重性價(jià)比的形象檔次和價(jià)值認(rèn)知。
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