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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師

如何和消費(fèi)者一同建設(shè)品牌呢?

 
講師:侯明哲 瀏覽次數(shù):2311
 過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,任何行業(yè)市場(chǎng),品牌都會(huì)被時(shí)代顛覆。消費(fèi)者的當(dāng)權(quán),決定了品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系,你不再是單純的買賣關(guān)系,而是相互之間的信任。消費(fèi)者喜歡一個(gè)品牌,就會(huì)想?yún)⑴c到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、定價(jià)等環(huán)節(jié)之中。所以說(shuō)企業(yè)要做的是與消費(fèi)者一同來(lái)建設(shè)品牌,以消費(fèi)者為中心,如何與消費(fèi)者一同來(lái)建設(shè)品牌呢?

過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,任何行業(yè)市場(chǎng),品牌都會(huì)被時(shí)代顛覆。消費(fèi)者的當(dāng)權(quán),決定了品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系,你不再是單純的買賣關(guān)系,而是相互之間的信任。消費(fèi)者喜歡一個(gè)品牌,就會(huì)想?yún)⑴c到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、定價(jià)等環(huán)節(jié)之中。所以說(shuō)企業(yè)要做的是與消費(fèi)者一同來(lái)建設(shè)品牌,以消費(fèi)者為中心,如何與消費(fèi)者一同來(lái)建設(shè)品牌呢?其核心的價(jià)值就在于,不要只關(guān)注品牌自身的形象,更要關(guān)注的是使用了品牌的產(chǎn)品和服務(wù)之后消費(fèi)者形象的改變。品牌要表達(dá)的不是自身多厲害,而是讓消費(fèi)者用了你的產(chǎn)品和服務(wù)之后,將自己變得厲害的故事給傳播出去,品牌的營(yíng)銷之道,是讓消費(fèi)者形成購(gòu)買習(xí)慣。

一旦想要購(gòu)買某個(gè)品類,便不做他選,讓你的品牌成為消費(fèi)者生活中的一部分。與其用傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分去定義消費(fèi)者,不如通過(guò)社群就是擁有一群共同興趣的愛(ài)好的一群人,來(lái)去細(xì)分市場(chǎng),引導(dǎo)這一群人來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌形象,建設(shè)消費(fèi)者社群,重點(diǎn)不在于人數(shù)的多少,而在于你的關(guān)系有多深。



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侯明哲
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