品牌定位是企業(yè)品牌化的第一步，透過品牌定位，幫助企業(yè)找出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)位置及目標(biāo)客群，確立品牌的理念方向，并將品牌形象深植于目標(biāo)客群的心中。透過視覺方面的logo 設(shè)計(jì)，企業(yè)代表色、產(chǎn)品造型及廣告標(biāo)語，企業(yè)核心理念向消費(fèi)者傳遞品牌的承諾。品牌形象定位為什么重要？成功的品牌定位除了能幫助企業(yè)更輕易找出目標(biāo)客群之外，還能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中樹立自家品牌獨(dú)特的良好形象，影響消費(fèi)者將品牌視為主要的選購考量，對(duì)旗下產(chǎn)品買單。如此一來，為品牌執(zhí)行行銷操作時(shí)，將效益*化，更容易獲得具體的成效，品牌定位策略的六個(gè)步驟。
1、確認(rèn)自家品牌在市場(chǎng)中的坐標(biāo)，透過企業(yè)內(nèi)部訪談與消費(fèi)者調(diào)查，從中找出目前大眾對(duì)于品牌的形象認(rèn)知，并定位在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的落點(diǎn)，分析自家品牌的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，描繪出品牌目標(biāo)客群的輪廓，顯示品牌理念與溝通風(fēng)格。
2、找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者意見回饋及網(wǎng)絡(luò)、社群等管道，找出自己主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，將他們一品牌競(jìng)爭(zhēng)力高低排序出主要次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3、分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)排序名單中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入研究，至少包含以下四項(xiàng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品或服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前使用了哪些行銷策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)的地位極優(yōu)。這個(gè)過程了解自家品牌與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的分布情形。
4、找出品牌的差異化，比較自家品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異之處，嘗試站在消費(fèi)者的角度思考，有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)手的劣勢(shì)正是你的優(yōu)勢(shì)。對(duì)手無法解決的消費(fèi)者痛點(diǎn)，可由你的產(chǎn)品來滿足，并以此為核心建立自家的品牌理念。
5、提出品牌定位宣言。綜合前面四個(gè)步驟所得來的資訊，再以消費(fèi)者的角度詢問下列四個(gè)問題，對(duì)自家的品牌定位進(jìn)行檢驗(yàn)。這個(gè)品牌能為我提供什么產(chǎn)品服務(wù)。這個(gè)品牌的產(chǎn)品服務(wù)能帶給我的*優(yōu)點(diǎn)是什么？為什么我需要關(guān)注這個(gè)品牌能否向我證明這個(gè)品牌的優(yōu)點(diǎn)，將這四個(gè)問題的答案整合，以一段直白易懂的宣言，向消費(fèi)者們傳遞自家品牌的核心理念，如google的企業(yè)宗旨，google為了組織世界上的各種資訊，致力使資訊，普及全球各地，造福世人。
6、就是驗(yàn)證品牌定位的有效性，提出宣言后，更需要花時(shí)間收集消費(fèi)者的意見回饋，以檢視品牌經(jīng)營的狀況是否達(dá)成宣言所設(shè)定的目標(biāo)，并逐步修正定位，品牌定位將會(huì)越加清晰明確。
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