楊建允2021年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場分析解讀及市場發(fā)展趨勢預(yù)測
互聯(lián)網(wǎng)營銷即網(wǎng)絡(luò)營銷，就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方式。
互聯(lián)網(wǎng)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線營銷、網(wǎng)絡(luò)行銷、網(wǎng)絡(luò)銷售等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，互聯(lián)網(wǎng)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。
因此，楊建允說如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè)、團體、組織以及個人跨時空鏈接在一起，使得彼此之間信息的交換變得“唾手可得”。
互聯(lián)網(wǎng)營銷具有很強的實踐性特征，因此，楊建允認為從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。
相比傳統(tǒng)媒體的廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有復(fù)雜性、交互性、時效性、數(shù)字化等特征，互聯(lián)網(wǎng)廣告形式上包括開屏廣告、橫幅廣告、彈窗廣告、視頻廣告、信息流廣告、搜索引擎廣告等多種多樣，且隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)和技術(shù)的發(fā)展不斷創(chuàng)新。
實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的渠道有很多，引用“西北互聯(lián)網(wǎng)營銷布局第一人”楊建允的話說就是未來整個互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，但是整個互聯(lián)網(wǎng)營銷圍繞的都是用戶需求。
市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進行信息傳播和交換。
如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出一派繁榮。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，較2018年底提升4.9個百分點；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億人，較2018年底增加7992萬人，移動端上網(wǎng)的網(wǎng)民占比由2018年的98.6%提升至99.3%，移動端網(wǎng)民的比例繼續(xù)攀升。
隨著未來5G技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)普及率將會進一步攀升。
互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告市場發(fā)展態(tài)勢良好，擁有廣闊的市場空間。數(shù)據(jù)顯示2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約654億美元，預(yù)計至2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到1343億美元。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動廣告覆蓋群體跨越性增長
互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新的信息分享機制能夠?qū)崿F(xiàn)短時間內(nèi)帶來受眾數(shù)量的指數(shù)級增長?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶在一定區(qū)域達到數(shù)量增長的天花板后，還可以通過技術(shù)手段激活老用戶，提升用戶留存率，在不斷增加用戶數(shù)量的同時提升用戶粘性，推動廣告行業(yè)的覆蓋群體發(fā)生跨越性增長。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了廣告與受眾的信息互動方式
互聯(lián)網(wǎng)的交互性實現(xiàn)了媒體與用戶的交流溝通，信息不再是單向的獲取和傳播，而是在廣告與受眾之間實現(xiàn)了多種形式的信息互動。網(wǎng)絡(luò)媒體頁面的瀏覽觀看、點擊、點贊、分享、關(guān)閉等行為成為更好的衡量廣告受眾群體數(shù)據(jù)的有效途徑，從而使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠科學衡量、改善和細化廣告的傳播方式，不斷改善傳播效果。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)在不斷優(yōu)化傳播模式中，推動媒體由傳統(tǒng)的信息傳播向流量積累和流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)變，也使得互聯(lián)網(wǎng)營銷低成本、高精準度、高效率獲取目標用戶逐漸成為現(xiàn)實。
互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)發(fā)展推動廣告行業(yè)進入數(shù)據(jù)時代
互聯(lián)網(wǎng)營銷在大范圍觸達網(wǎng)絡(luò)用戶的基礎(chǔ)上，通過和用戶的交互、溝通，形成用戶行為數(shù)據(jù)，從而通過數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)營銷的精準度和個性化。
進入互聯(lián)網(wǎng)營銷時代后，廣告主能夠憑借技術(shù)手段，對消費者的關(guān)注、購買、留存等行為均能做出數(shù)據(jù)留存、數(shù)據(jù)分析及反應(yīng)，從而科學指導(dǎo)營銷計劃的執(zhí)行，實現(xiàn)廣告投放效果的把控，準確衡量及實現(xiàn)廣告投資回報率（ROI）的指標完成?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)正在推動廣告行業(yè)進入科學高效的智能化時代。
作者：楊建允
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/zixun_detail/110941.html
