商業(yè)地產(chǎn)高庫存爆破系統(tǒng)——萬達商業(yè)綜合體逆勢強銷解密
講師：韓俊青 瀏覽次數(shù)：2562
課程描述INTRODUCTION
萬達商業(yè)地產(chǎn)營銷培訓
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 業(yè)務代表· 區(qū)域經(jīng)理
培訓講師：韓俊青
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
萬達商業(yè)地產(chǎn)營銷培訓
課程背景
商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)歷了十年的高速發(fā)展，目前已經(jīng)到達了相當龐大的規(guī)模。國內(nèi)主要城市商業(yè)地產(chǎn)供過于求，短期內(nèi)供應消化壓力較大。商業(yè)地產(chǎn)面臨產(chǎn)能過剩的威脅，泡沫化傾向越加顯著，市場空置率增高的風險加大，商業(yè)地產(chǎn)觸地就賺、拿地就贏的時代將一去不返。全行業(yè)從過去的招商難、運營難，到目前的后期商戶經(jīng)營難，傳導到租金繳納難；從過去的頹勢僅僅體現(xiàn)在部分城市，變成現(xiàn)在的全局性困難。
目前經(jīng)濟不景，內(nèi)需不足，貿(mào)易額下滑，導致零售業(yè)規(guī)模萎縮，收入下滑。另外，電商的沖擊，消費習慣改變，很多購物都通過網(wǎng)上完成，傳統(tǒng)商鋪收益越來越差，實體商業(yè)的日子越來越難過。住宅熱銷的同時，商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品去化卻陷入了去化困難，一鋪養(yǎng)三代的黃金法則被打破！
萬達集團截至2016年12月31日，萬達集團資產(chǎn)達7961億元，同比增長21.4%。2016年房地產(chǎn)銷售額達到1100億元。萬達地產(chǎn)作為中國商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)頭羊的地位無人撼動，一直被模仿，從未被超越。萬達地產(chǎn)在多年的快速發(fā)展中，總結(jié)出了一套全面、系統(tǒng)、深入的商業(yè)綜合體項目操盤運營體系和使命必達的高效執(zhí)行力。萬達地產(chǎn)第四代“文化旅游城”產(chǎn)品自2013年推出后在全國遍地開花，單項目年銷售均取得超過30億元的驕人銷售業(yè)績。在全國商業(yè)地產(chǎn)去化困難的情況下，仍然一枝獨秀，保持著強勁的銷售力！
課程收益：
1、掌握一套全面系統(tǒng)的商業(yè)綜合體營銷操盤系統(tǒng)；
2、深入解讀萬達商業(yè)綜合體營銷操盤核心策略；
2、揭秘萬達與時俱進的創(chuàng)新營銷核心策略與法則；
3、解密萬達地產(chǎn)如何通過新媒體引爆廣告?zhèn)鞑ィ?/span>
4、掌握萬達地產(chǎn)營銷拓客落地操作執(zhí)行系統(tǒng)；
5、如何做好首次開盤熱銷的基礎(chǔ)準備工作；
6、如何準確執(zhí)行開盤裝戶動作確保高轉(zhuǎn)化；
7、揭秘影響項目利潤的商鋪定價體系策略；
8、解秘萬達營銷活動推廣要點及利弊得失；
9、掌握商業(yè)綜合體各類產(chǎn)品線的熱銷技巧；
10、解讀萬達地產(chǎn)使命必達的高效執(zhí)行力；
課程簡介：
前言：商業(yè)地產(chǎn)銷售八大困境
1）供應量巨大、庫存高企；
2）受電商沖擊、需求變少；
3）關(guān)店潮頻現(xiàn)、空置率高；
4）同質(zhì)化嚴重、競爭激烈；
5）銷售價格高、收益率低；
6）營銷無系統(tǒng)、隨機散打；
7）來電到訪少、成交率低；
8）活動頻繁做、轉(zhuǎn)化率低；
第一模塊 萬達商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新營銷系統(tǒng)解密
1、萬達商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新營銷策略
1）四大創(chuàng)新營銷做法
2）十大創(chuàng)新營銷方向
3）創(chuàng)新營銷四個現(xiàn)代化
2、萬達商業(yè)地產(chǎn)新媒體營銷策略
1）新媒體投放操作指引
2）新媒體傳播模型
3）新媒體落地模型
4）新媒體投放模型
第二模塊 萬達商業(yè)綜合體營銷系統(tǒng)核心解密
1、萬達商業(yè)綜合體營銷策劃整體思路
2、萬達商業(yè)綜合體營銷規(guī)定標準動作
3、萬達商業(yè)綜合體首開前營銷策劃標準動作
1）3個推廣階段
2）6類推廣訴求
3）9大關(guān)鍵活動
4、萬達商業(yè)綜合體開業(yè)前營銷策劃標準動作
1）9大重要節(jié)點
2）9大話題事件
3）9大關(guān)鍵活動
5、萬達商業(yè)綜合體各產(chǎn)品線銷售要點
1）商鋪銷售要點
2）豪宅銷售要點
3）公寓銷售要點
4）寫字樓銷售要點
第三模塊 萬達地產(chǎn)營銷拓客操作系統(tǒng)核心解密
1、渠道拓客策略核心思路
2、大客戶團購操作執(zhí)行系統(tǒng)
3、分銷代理操作執(zhí)行系統(tǒng)
4、外展場操作執(zhí)行系統(tǒng)
5、電話CALL客執(zhí)行系統(tǒng)
6、派單操作執(zhí)行系統(tǒng)
7、圈層活動操作執(zhí)行系統(tǒng)
第四模塊 萬達商業(yè)綜合體營銷系統(tǒng)實戰(zhàn)解析
一、公寓產(chǎn)品營銷篇
1、公寓產(chǎn)品價值解析
1）公寓技術(shù)指標
2）公寓產(chǎn)品類型
3）公寓客戶定位
4）公寓產(chǎn)品特性
5）公寓銷售模式
2、萬達精裝修公寓營銷操作系統(tǒng)
1）精裝公寓營銷背景
2）精裝公寓營銷操作要點
3）精裝公寓推廣定位
4）精裝公寓營銷階段示意
5）精裝公寓營銷標準動作分解
二、寫字樓產(chǎn)品營銷篇
1、寫字樓產(chǎn)品價值解析
1）寫字樓的定義
2）寫字樓的特點
3）寫字樓與住宅的差異
4）寫字樓產(chǎn)品分類
5）寫字樓客戶分析
6）寫字樓客戶分類
7）客戶核心關(guān)注點
8）寫字樓開發(fā)關(guān)鍵
9）寫字樓營銷技巧
2、萬達寫字樓營銷操作系統(tǒng)
1）萬達寫字樓營銷背景
2）寫字樓核心推廣思路
3）寫字樓營銷標準動作
4）寫字樓營銷動作要點
三、商鋪產(chǎn)品營銷篇
1、商業(yè)綜合體商鋪銷售操作要點
1）商鋪產(chǎn)品分類
2）商鋪購買客戶分類
3）商鋪購買客戶分析
4）商鋪產(chǎn)品銷售要點
5）商品產(chǎn)品銷售模式
2、萬達商鋪營銷操作系統(tǒng)
1）如何做好首次開盤前的準備工作
2）如何準確執(zhí)行開盤裝戶動作
3）萬達地產(chǎn)商鋪定價策略
4）萬達營銷活動推廣要點
第五模塊 萬達高效執(zhí)行力
1）建權(quán)責體系
2）從招聘抓起
3）定能用制度
4）上模塊計劃
5）清業(yè)務流程
6）推量化考核
7）顯高壓審計
8）抓合作單位
萬達商業(yè)地產(chǎn)營銷培訓
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