課程描述INTRODUCTION
微信營銷策劃培訓(xùn)課
培訓(xùn)講師：李彥
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
微信營銷策劃培訓(xùn)課
課程背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，行業(yè)之間的競爭就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點上有比較明顯的突破，這正是精細化運營大展身手的時機，而抓住用戶最好的方式恰恰就是內(nèi)容，通過內(nèi)容和活動等方式讓用戶逐漸轉(zhuǎn)為付費用戶，已經(jīng)成為一種潮流。
做為新媒體運營的重要工具之一，微信公眾平臺是一個人人都可能參與、人人都可以運營的平臺，它可為用戶提供信息的分享、傳播及獲取，幫助企業(yè)進行品牌推廣、活動宣傳、客戶服務(wù)，最終實現(xiàn)付費轉(zhuǎn)化。由于對平臺不熟悉以及對專業(yè)知識技能的缺乏，導(dǎo)致很多企業(yè)的微信公眾號形同虛設(shè)。本次培訓(xùn)，旨在提升企業(yè)相關(guān)工作人員微信公眾號內(nèi)容的深度運營，加強企業(yè)微信公眾號在品牌推廣或產(chǎn)品銷售中的作用。
課程收益：
.通過案例分析和對比（公司微信公眾號），讓學(xué)員深諳微信運營的底層邏輯思維：用戶思維、內(nèi)容營銷思維和社會化媒體思維；
.通過對文字和圖片的打磨，教會學(xué)員掌握微信營銷的內(nèi)容設(shè)計方法；
.通過１０大營銷矩陣的平臺的搭建，為企業(yè)解決微信公眾號吸粉的難題；
.推薦微信營銷常用的新媒體工具，并引導(dǎo)學(xué)員熟悉操練；
.根據(jù)企業(yè)最近一個月的營銷活動，分組實戰(zhàn)策劃推廣文案。
課程時間：２天，6小時/天
課程對象：業(yè)務(wù)員、營銷策劃人員、部門負責人
課程人數(shù)：60-80人
課程方式：理論授課、案例分析、學(xué)生實操演練
課程大綱
經(jīng)典案例導(dǎo)入
案例１：傳統(tǒng)企業(yè)案例“雕牌＂的新媒體營銷案例
案例２：傳統(tǒng)企業(yè)案例“益達”的高考借勢營銷案例
案例３：互聯(lián)網(wǎng)品牌“綻放”做社群營銷的５個階段
第一講：微信營銷內(nèi)容策劃與設(shè)計理念
一、微信營銷之“用戶運營”
1. 用戶運營是什么？
1）如何定義用戶？
2）用戶分類：種子用戶，瀏覽用戶，普通用戶，核心用戶
2. 種子用戶的獲取
1）了解用戶思維
2）如何獲得種用戶
3）搜索你的用戶
4）獲取你的用戶
5）認識廣告
6）深耕用戶，形成閉環(huán)
3. 用戶運營的關(guān)鍵創(chuàng)新思維
1）用戶不僅僅是產(chǎn)品的消費者，也可以是“策劃者”；
2）用戶關(guān)注點就是品牌的特點；
3）做能抓住用戶情愫的內(nèi)容；
4）打動自我信息者。
案例分析：
學(xué)員實操：為公司某款產(chǎn)品設(shè)計用戶的消費場景，要求３－６個消費場景
新媒體營銷工具推薦和實操：用第三方工具設(shè)計一個客戶問題，現(xiàn)場發(fā)放，并進行數(shù)據(jù)收集整理和分析
二、微信營銷之“活動運營”
1. 利用社會化媒體做營銷引流
1）社會化媒體營銷的價值：
不花大錢＋好內(nèi)容＝當下的營銷 VS 花大錢＝傳統(tǒng)營銷
2）數(shù)據(jù)分析：“消費者對各類廣告的相信程度”數(shù)據(jù)分析結(jié)果門店銷售的啟示
2. 基于社媒工具的獵犬計劃－如果通過社會化媒體營銷尋找你的意見領(lǐng)袖（KOL）
3. 社會化媒體引流案例分析
案例分析１：某女裝品牌的社媒工具引流案例
案例分析２：某食品品牌的社媒營銷案例分析
案例分析３：“交通銀行信用卡”的社媒營銷矩陣引流
案例分析４：“小司聊理財”的社媒營銷矩陣引流
案例分析５：房地產(chǎn)加推樓盤的社媒營銷案例分析
4. O2O思維做好線上線下整合活動營銷策劃
1）3個要素做好線上線下如何完美融合
案例１：某品牌線上線下整合的全流程案例分析
案例２：“中國人保”－線上線下結(jié)合免費體驗券領(lǐng)取活動；
反面案例分析：某知名保險公司強線下弱線上的營銷案例分析
三、微信營銷之“內(nèi)容運營”
案例分析：中國營銷史上最經(jīng)典的內(nèi)容營銷案例分析
1. 給用戶推送什么樣的內(nèi)容？
案例分析：來自５個不同行業(yè)的案例分析
2. 內(nèi)容營銷的“內(nèi)容”怎么產(chǎn)生？
3. 內(nèi)容營銷的“內(nèi)容素材”去哪里找？
4. 內(nèi)容營銷的技巧：標題２秒定生死，圖片１秒續(xù)命，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)化
新媒體營銷工具推薦和實操：
實操１：利用“今日頭條”、“新浪熱點”、“抖音”……等新媒體工具尋找內(nèi)容素材，并整理。
實操２：根據(jù)自己的實際產(chǎn)品和活動，確定給用戶推送的內(nèi)容
5. 跨界思維給產(chǎn)品增加社交屬性，引爆傳播
1）跨界“野蠻人”－*的機遇來源于跨界融合
2）降維攻擊－用產(chǎn)品和服務(wù)打開多贏致勝的命門
案例１：“三馬賣保險”
案例２：“香水酒”
案例３：“商務(wù)招待定制茶葉”
案例４：某飲料的“化妝品套餐”
案例５：交通銀行信用卡“世界杯*競猜”
分組討論：關(guān)于“××產(chǎn)品”，你有哪些跨界的營銷創(chuàng)意？
第二講：微信營銷的專項實操（根據(jù)企業(yè)實際需求進行選擇）
一、微信公眾平臺基礎(chǔ)操作
1. 微信公眾平臺的設(shè)置
2. 微信公眾平臺的功能
3. 微信公眾平臺的管理
４. 微信公眾號運營的違規(guī)行為
二、個人微信營銷技巧
1. 一定要做微信朋友圈的３個理由；
2. 容易獲得精準粉絲通過的４個竅門；
3. 主動加粉和被動加粉各有方法；
4. 微信號加粉的６種實操案例；
5. 規(guī)范朋友圈，打造個人魅力；
三、微信營銷常用第三方工具推薦與應(yīng)用
1. 視頻類：美拍、快手、抖音……
2. 美圖類：美圖……
3. 編輯類：秀米……
4. 新聞素材類：新浪熱點、今日頭條、一點資訊……
微信營銷策劃培訓(xùn)課
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