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學習品牌營銷培訓

課程大綱：
第一講：破解互聯(lián)網(wǎng) 萬花筒的奧秘
.案例討論：淘寶網(wǎng)與微信對互聯(lián)網(wǎng)時代的貢獻
（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的辯證
（二）解讀錯綜復雜的世界的不變邏輯
（三）品牌、營銷今天干嗎用

第二講：營銷理論變化了，你跟得上嗎？
案例討論：科特勒營銷理念的變化
（一）從需求到關系
（二）前互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷戰(zhàn)略總特征
.大量化營銷、目標市場營銷的困境
（三）互聯(lián)網(wǎng)時代營銷戰(zhàn)略的總特征
.對一營銷與品牌營銷的崛起及其差異

第三講：品牌營銷過時了嗎？
（一）你所熟悉的營銷新概念
.微營銷、社會化營銷、數(shù)據(jù)庫營銷……
（二）定位理論過時了嗎？
.從羅輯思維的無定位論說起
（三）品牌營銷過時了嗎？
.奢侈品才是品牌嗎？
.傳統(tǒng)企業(yè)的宿命是品牌營銷之禍嗎？
.眼花繚亂的新營銷與品牌營銷是什么關系？

第四講：戰(zhàn)略意義上的品牌營銷
（一）相對于產(chǎn)品營銷而言的品牌營銷理念
.宋江與晁蓋的差異在哪里
（二）品牌營銷的基本內(nèi)涵
.*人的“*桿子里出政權”寓意著什么？
（三）品牌營銷的內(nèi)容
.品牌營銷是誰的活？
.為什么大多數(shù)的企業(yè)做品牌都半途而廢？
（四）開展戰(zhàn)略品牌營銷的基本步驟

第五講：品牌理論的過去和今天
（一）品牌 基本概念的演進
（二）從1870-2014，品牌發(fā)展的五大階段
品牌概念
品牌經(jīng)理制
品牌資產(chǎn)
戰(zhàn)略品牌管理
品牌生態(tài)理論
（三）品牌生態(tài)理論的基本主張及其現(xiàn)實意義

第六講：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷策略特點
（一）互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌要素的設計特點
域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位與作用
（二）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品創(chuàng)新策略特點
從雕爺牛腩、roseonly的產(chǎn)品創(chuàng)新悟到了什么
（三）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時代的價格創(chuàng)新策略特點
.李寧為什么會復出.傳統(tǒng)服裝行業(yè)定價模式的困境
.互聯(lián)網(wǎng)時代的服飾定價
.品牌營銷視角下的淘寶的“雙十一”促銷意味著什么？
（四）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時代的渠道創(chuàng)新策略特點
.如何理解網(wǎng)絡渠道.互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡渠道特點
.互聯(lián)網(wǎng)時代渠道的演變趨勢
（五）互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷傳播策略特點
1、整合營銷傳播的含義
2、互聯(lián)網(wǎng)時代，整合營銷傳播的要素與結構特點
3、紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體為什么會衰敗
4、企業(yè)如何開展社會化營銷
5、數(shù)據(jù)庫之于企業(yè)品牌營銷傳播的作用

學習品牌營銷培訓