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互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷課程

一.課程背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展深入、移動互聯(lián)網(wǎng)的推進，品牌營銷化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競爭的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽度？這就需要從品牌傳播知識和品牌傳播策略上狠下功夫
如何才能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌轉(zhuǎn)型呢？如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進行品牌和策劃與推廣呢？這就需要去了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、品牌傳播規(guī)劃與思路、移動互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷等內(nèi)容，借以大力提升市場人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對市場動態(tài)的把握，最終實現(xiàn)降低廣告投放成本，提升廣告投放效果，增強客戶對自己品牌的黏性和青睞

二.課程特點
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰(zhàn)+互動答疑
突出理論特點，注重知識理解、案例分析與實戰(zhàn)體驗，其中理論講解50%，案例分析25%，實戰(zhàn)體驗20%，互動答疑5%。

三.課程收益
熟悉互聯(lián)網(wǎng)時代運營商品牌傳播的競爭能力差
了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點及傳播技
掌握互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟，要素
掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法
學(xué)習低成本品牌傳播和整合營銷傳播的技巧
掌握如何通過公司內(nèi)外媒體進行品牌的傳播推廣

四.課程模式
1.中文教學(xué)、面授
2.分組互動
3.實戰(zhàn)體驗
4.課堂練習、互動式答疑

【課程大綱】
第一單元 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機會
洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機會
◆互聯(lián)網(wǎng)的前世今生
◆互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式
◆深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
◆社會化時代的來臨
◆大數(shù)據(jù)時代的到來

第二單元 贏在互聯(lián)網(wǎng)思維
◆用戶思維： 參與感 /用戶體驗至上
◆*思維：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 /專注，少即是多/只做第一
◆微創(chuàng)新思維：小處著眼，精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代
◆流量思維：免費是為了更好的收費/堅持到質(zhì)變的臨界點
◆社會化思維：社會化媒體一口碑營銷/社會化網(wǎng)絡(luò)一眾包協(xié)作
◆大數(shù)據(jù)思維：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶是每個人
◆平臺思維：打造多方共贏的生態(tài)圈
◆跨界思維：大膽顛覆式創(chuàng)新

第三單元 如何整合營銷傳播
整合營銷傳播理論研究
◆整合營銷傳播的定義與特性 
◆整合營銷傳播的七個層次 
◆整合營銷傳播的六種方法 
◆新媒體時代的整合營銷傳播
◆從營銷組合4P到整合營銷傳播4C到新擴展5R
CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論
◆中國對IMC的替代
◆CCM理論的精神
◆創(chuàng)意傳播
◆傳播管理

第四單元 互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟
互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣四大系統(tǒng)
◆定位系統(tǒng)：
電商消費市場細分與目標市場
確定目標客戶集中的平臺
網(wǎng)絡(luò)營銷品牌定位及基本要素設(shè)
小而美的品類定位
◆展示系統(tǒng)
品牌價值展示-網(wǎng)站的站規(guī)劃與設(shè)計
◆推廣系統(tǒng)
品牌價值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣
互聯(lián)網(wǎng)營銷的執(zhí)行與堅持
◆運營系統(tǒng)
網(wǎng)購客戶成交、跟蹤與維護
互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評測與分析，以及方案的改善

第五單元 互聯(lián)網(wǎng)4.0時代大數(shù)據(jù)精準品牌傳播
大數(shù)據(jù)時代IMC的可能性探討
◆基于大數(shù)據(jù)的精準營銷是品牌未來制勝之道
個性化精準營銷
◆個性化營銷的契機：電子商務(wù)的發(fā)展
◆大數(shù)據(jù)實證研究：影響關(guān)系
◆大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好
◆大數(shù)據(jù)下個性化營銷策略
◆大數(shù)據(jù)下的精細化運營重要性
◆建立大數(shù)據(jù)下的精細化運營體系
大數(shù)據(jù)下消費者行為研究
◆大數(shù)據(jù)下消費者行為研究
◆大數(shù)據(jù)實證研究：影響關(guān)系
◆大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好
◆用戶畫像及標簽體系描述
◆用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)
◆用戶購買意向預(yù)測
◆交叉分析
◆通過圖像搜索服務(wù)進行場景化營銷
消費者行為大數(shù)據(jù)研究
◆降低數(shù)據(jù)獲得門檻
◆降低數(shù)據(jù)存儲成本
◆減少數(shù)據(jù)處理難度
◆精準客戶畫像
◆定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案
◆實現(xiàn)標準化數(shù)據(jù)產(chǎn)品

第六單元  互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播整合策略
品牌傳播組合策略
◆SEM推廣
◆SEO推廣
◆社交網(wǎng)站（SNS），QQ推廣及論壇推廣
◆ 知道、百科、貼吧、文庫
◆新聞事件，軟文 IM營銷
◆微博，微信及微視推廣
◆APP推廣
◆游戲互動、病毒營銷、話題營銷
案例分析：日韓運營商互聯(lián)網(wǎng)時代品牌整合傳播
案例分析：英國沃達豐的移動終端傳播
如何進行有效的社會化營銷？
◆收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動
◆微營銷的生意密碼
◆微營銷的深層分析及落地實操
◆微運營實戰(zhàn)技巧

第七單元  互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體運營策略
共享與粉絲
◆共享經(jīng)濟本質(zhì)是重構(gòu)人與人的關(guān)系
◆共享經(jīng)濟核心是粉絲運營
◆共享平臺模式有效的衡量標準
◆成本低
◆實時連接
◆可持續(xù)發(fā)展
◆粉絲經(jīng)濟的定義及運營
◆粉絲經(jīng)濟紅利
互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體運作
◆定位
◆策劃
標題為王
內(nèi)容為王
體驗為王
價值為王
◆推廣方式及免費模式
◆粉絲高效運營的技巧及步驟
玩轉(zhuǎn)O2O
線下促銷十法，處處引流成線上粉絲
線上引流三法寶：話題，游戲，抽獎

互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷課程