課程描述INTRODUCTION
· 營銷副總· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 區(qū)域經(jīng)理
培訓(xùn)講師：史杰松
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃課程
課程背景
在移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)發(fā)展日益迅速的今天，傳統(tǒng)企業(yè)面對一些新興營銷模式，如O2O、微信營銷、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)紅等，所感受到的迷失和迷茫，對傳統(tǒng)渠道管理和費用控制的力不從心，對顧客消費模式變化以及忠誠度的空泛理解等，都促使我們必須對傳統(tǒng)經(jīng)典營銷模型進(jìn)行思考和調(diào)整，以滿足眾多企業(yè)在營銷模式和經(jīng)營策略方面的急切需要。如何改變自己的營銷模式和營銷手段（如社會化媒體、微信、社群、網(wǎng)紅等），借助新媒體社群網(wǎng)紅等手段和思維玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，提升自己的品牌。而作為公司的銷售部門甚至個人也必須學(xué)會：怎么通過移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體做品牌提高轉(zhuǎn)換獲取行業(yè)客戶，怎么運營社群通過社群獲取新客戶甚至讓客戶做營銷的傳播。 那么到底移動互聯(lián)網(wǎng)+下市場營銷怎么做，移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體有哪些手段，如何做內(nèi)容營銷自發(fā)傳播？移動互聯(lián)網(wǎng)品牌人格化社群網(wǎng)紅的本質(zhì)是什么？企業(yè)如何利用網(wǎng)紅和社群思維獲取粉絲建立品牌提升銷售，個人或者企業(yè)如何通過移動互聯(lián)網(wǎng)及社群管理老客戶增加銷售，是本課程要解決的主要問題。
課程大綱
移動互聯(lián)網(wǎng)+下新媒體市場營銷的改變
移動互聯(lián)網(wǎng)+對傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷影響及應(yīng)對（品牌人格化、自媒體化等）
影響：傳統(tǒng)營銷的三板斧頭（砸廣告、找代言、鋪渠道）失靈
應(yīng)對：建社群、創(chuàng)IP、搞關(guān)系
分組討論：你認(rèn)識的移動互聯(lián)網(wǎng)、社群、粉絲、用戶參與、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
重新思考移動互聯(lián)網(wǎng)（是技術(shù)還是一種新思維方式？）
移動互聯(lián)網(wǎng)改變了企業(yè)營銷什么？
分組討論：什么是移動互聯(lián)網(wǎng)思維？
新消費市場的6大特征
移動互聯(lián)網(wǎng)+營銷8種實用的營銷模式（重點講解）
移動互聯(lián)網(wǎng)+營銷品牌破局
熊本熊一個IP，年收入74億案例分析
一款白酒，靠內(nèi)容營銷，1年做出2億利潤！案例分析
手機(jī)粉絲品牌建設(shè)的移動互聯(lián)網(wǎng)+營銷社群架構(gòu)及分析
有道：0成本的爆款傳播分分析
只贈不賣的睡衣如何賺得7500萬
移動互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷
移動互聯(lián)網(wǎng)+營銷的六度空間
產(chǎn)品即品牌（聚焦、剛需、*、迭代、去魅化）
內(nèi)容即廣告（一切皆媒體，零距離、娛樂化、事件化）
關(guān)系即渠道（從空間資源到時間資源）
互動即傳播（單向傳遞到雙向協(xié)同，自說自話到感同身受）
數(shù)據(jù)即資產(chǎn)（從經(jīng)驗驅(qū)動到數(shù)據(jù)驅(qū)動）
社群即商業(yè)（從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營用戶）
練習(xí)思考：畫出企業(yè)的六度空間營銷圖
移動互聯(lián)網(wǎng)思維下市場細(xì)分
客戶細(xì)分、品牌細(xì)分、場景細(xì)分
細(xì)分定位的三個依據(jù)
VOV細(xì)分定位案例
練習(xí)：尋找企業(yè)的細(xì)分定位
打造品牌IP：如何根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)選擇定位
網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅，大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等）
練習(xí)：定位企業(yè)的品牌IP類型
品牌IP打造6要素（名字、價值觀、形象、儀式、專屬詞、故事）
練習(xí)：定義企業(yè)品牌IP
如何通過網(wǎng)紅獲取粉絲通過社群沉淀粉絲達(dá)成銷售邏輯
利用網(wǎng)紅做品牌的全網(wǎng)營銷（軟文新聞，活動事件）
移動互聯(lián)網(wǎng)思維下服務(wù)7步曲
客戶服務(wù)7步
練習(xí)：規(guī)劃你企業(yè)客戶服務(wù)流程
互動營銷三法則
營器、迎銷、贏銷
案例：京東“西紅柿門”互動營案例
移動互聯(lián)網(wǎng)思維下的企業(yè)促銷
活動創(chuàng)新方式與方式（企業(yè)節(jié)日、外部節(jié)日、熱點事件、喜好活動）
15種類，90多種促銷方式
移動互聯(lián)網(wǎng)+未來
以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)鏈上下游社群集合
面向移動市場個性化快速定制（C2B）工業(yè)4.0
移動互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)品牌趨勢
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃課程
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/309455.html
已開課時間Have start time
- 史杰松