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銀行保險(xiǎn)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)課程

課程背景：
銀行保險(xiǎn)在中國(guó)的發(fā)展最早是從駐點(diǎn)開(kāi)始，很多保險(xiǎn)公司在銀保運(yùn)作方面都是個(gè)險(xiǎn)的套路，那就是訓(xùn)練技巧和客戶(hù)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)的技能，隨著銀行保險(xiǎn)在銀保監(jiān)會(huì)監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格的環(huán)境下，非駐點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)已成事實(shí)，導(dǎo)致無(wú)處下手？
銀行保險(xiǎn)植根于銀行合作進(jìn)行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售，非駐點(diǎn)導(dǎo)致大量銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)人員接觸不到客戶(hù)，導(dǎo)致業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，出現(xiàn)“巧婦難為無(wú)米之炊”的困境。
銀行保險(xiǎn)中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)要符合中國(guó)文化與中國(guó)人的人性以及銀行保險(xiǎn)發(fā)展的規(guī)律，以往的培訓(xùn)出現(xiàn)問(wèn)題，各種公式各種套路讓學(xué)員反饋聽(tīng)起來(lái)特別有道理，做起來(lái)卻很難落地，銀行保險(xiǎn)的核心在于銀行客戶(hù)關(guān)系維護(hù)，當(dāng)保險(xiǎn)公司客戶(hù)經(jīng)理與銀行行長(zhǎng)及客戶(hù)經(jīng)理關(guān)系到位了，營(yíng)銷(xiāo)變得異常簡(jiǎn)單，銀行人要求買(mǎi)什么客戶(hù)就買(mǎi)什么，保險(xiǎn)公司要求銀行賣(mài)什么銀行就賣(mài)深?lèi)好矗粗畡t本末倒置，那如何跟銀行人把關(guān)系搞好則成為必須考慮的前提，這是在營(yíng)銷(xiāo)技巧以上的層次也是基礎(chǔ)。
■如何把銀行人變成自己人，如何運(yùn)用心理學(xué)中承諾一致原理遞進(jìn)關(guān)系？
■如何根據(jù)銀行人的年齡/資產(chǎn)/性別/職業(yè)/性格分類(lèi)別精準(zhǔn)維護(hù)客戶(hù)？
■如何搞銀行的沙龍活動(dòng)，總是無(wú)法解決的三個(gè)核心問(wèn)題：
——邀約哪些客戶(hù)？如何邀約客戶(hù)能保證客戶(hù)一定到？客戶(hù)到了如何成交？

課程收益：
● 收獲從專(zhuān)業(yè)和情感兩個(gè)方向的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)與客戶(hù)維護(hù)的技巧與方法，懂得如何構(gòu)建值得銀行人托付一生的服務(wù)關(guān)系
● 學(xué)會(huì)有效識(shí)別客戶(hù)忠誠(chéng)度，明確現(xiàn)階段與客戶(hù)處理那種關(guān)系層級(jí)，了解客戶(hù)關(guān)系從一個(gè)階段往下一階段發(fā)展的原則與要點(diǎn)
● 掌握迅速了解客戶(hù)心理滿(mǎn)意度的評(píng)估策略，尤其是對(duì)比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能快速找到客戶(hù)的不滿(mǎn)意并有效處理
●掌握中國(guó)式客戶(hù)關(guān)系維護(hù)的心法知道把銀行人變成自己人
● 掌握客戶(hù)維護(hù)方式以及具體操作步驟，從資產(chǎn)配置角度用專(zhuān)業(yè)維護(hù)客戶(hù)
● 掌握客戶(hù)分層、分類(lèi)、分級(jí)、分客群及分性格類(lèi)型多維度的細(xì)分客戶(hù)的精準(zhǔn)維護(hù)
● 掌握網(wǎng)點(diǎn)沙龍操作的訣竅和技巧，實(shí)現(xiàn)關(guān)系+技巧=保費(fèi)

課程對(duì)象：銀行保險(xiǎn)客戶(hù)經(jīng)理/部經(jīng)理/分管總

課程大綱
第一篇：網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)—關(guān)系升級(jí)
第一講：分節(jié)奏打造客戶(hù)關(guān)系
一、有品牌
1、搶占強(qiáng)烈特征的個(gè)人標(biāo)簽
2、持續(xù)展示，積累品牌效應(yīng)
3、高手都會(huì)向外部借力
二、有姿態(tài)
1、姿態(tài)來(lái)自自信
2、面對(duì)干擾，咨詢(xún)建議要小心
三、有關(guān)系
1、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)的方式
1）日常情感維護(hù)
解析：客戶(hù)關(guān)系維護(hù)學(xué)習(xí)“送”公明
2）產(chǎn)品售后跟蹤
3）舉辦客戶(hù)活動(dòng)
案例：五大類(lèi)客戶(hù)活動(dòng)主題分析
4）定期財(cái)富診斷
2、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)：讓客戶(hù)感覺(jué)你離不開(kāi)他
案例：貴賓客戶(hù)的存在感

第二講：行員滿(mǎn)意度打造
1、行員滿(mǎn)意度——峰終定律
法則：“第一印象”55387定律
2、多數(shù)可遺忘 偶爾特漂亮
1）儀式感
2）重要性
3）小驚喜
3、職業(yè)化+利益驅(qū)動(dòng)

第三講：跟行員“談戀愛(ài)”
1、屌絲VS土豪，不同客戶(hù)的需求差別
2、戀愛(ài)心理學(xué)-分層升級(jí)理論
3、迷男寶典—如何追求你的女神
4、魅力磁場(chǎng)-讓你的男神主動(dòng)來(lái)追求你

第四講：分性格類(lèi)型客戶(hù)精準(zhǔn)維護(hù)
一、追本溯源，回歸自我—了解性格分類(lèi)
法則：溝通的白金法則
工具：性格自評(píng)表
二、知己知彼，揚(yáng)長(zhǎng)避短—性格的特點(diǎn)
1、I（表達(dá)型，活潑型）的特點(diǎn)
2、C（思考型，完美型）的特點(diǎn)
3、D（力量型，行動(dòng)型）的特點(diǎn)
4、S（和平型，配合型）的特點(diǎn)
視頻播放：四種性格的視頻分別展示
三、活學(xué)活用，學(xué)以致用——關(guān)鍵行為判斷法
分析：常見(jiàn)的誤判及原因
練習(xí)：看圖識(shí)人
小組討論：如何從言行舉止中快速準(zhǔn)確判斷客戶(hù)的性格色彩？
小組討論：如何從面談中判斷客戶(hù)的性格色彩？
練習(xí)：情景模擬
四、選對(duì)“鑰匙”——對(duì)四種性格客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)之道
小組討論：
1）對(duì)四種客戶(hù)，應(yīng)分別采用怎么樣的溝通方式？
2）四種基本客戶(hù)類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)技巧及促成方法？
練習(xí)：情景模擬

第二篇：營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)解讀“沙龍營(yíng)銷(xiāo)”
導(dǎo)入背景：傳統(tǒng)沙龍三大難題
1）邀約哪些客戶(hù)？
2）如何邀約客戶(hù)能保證客戶(hù)一定到？
3）客戶(hù)到了如何成交？
第一講：沙龍營(yíng)銷(xiāo)6大成功的關(guān)鍵因素
影響力的源頭：機(jī)械式自動(dòng)『固定行為模式』，具備“刺激—觸發(fā)”特征
一、『互惠』原理
1、互惠原理的表現(xiàn)
2、互惠原理的心理學(xué)基礎(chǔ)
3、『互惠』原理的運(yùn)用
4、沙龍營(yíng)銷(xiāo)中『互惠』原理的四兩撥千斤套路
二、『承諾一致』原理
1、承諾一致的表現(xiàn)
2、承諾一致的心理學(xué)基礎(chǔ)
3、『承諾一致』原理的運(yùn)用
承諾前提：主動(dòng) + 公開(kāi) + 付出努力 + 自主 
4、沙龍營(yíng)銷(xiāo)中『承諾一致』原理的四兩撥千斤套路
思考：如何邀約客戶(hù)能讓客戶(hù)來(lái)？如何讓客戶(hù)說(shuō)到做到？
1）巧用客戶(hù)執(zhí)行意向，到場(chǎng)簽單
2）*成交法
3）先簽字后成交
三、『社會(huì)認(rèn)同』原理
1、社會(huì)認(rèn)同原理的表現(xiàn)
2、社會(huì)認(rèn)同原理的心理學(xué)基礎(chǔ)
3、『社會(huì)認(rèn)同』原理發(fā)揮作用的*時(shí)機(jī)
4、『社會(huì)認(rèn)同』原理中的盲點(diǎn)：多元無(wú)知效應(yīng)
5、沙龍營(yíng)銷(xiāo)中『社會(huì)認(rèn)同』原理的四兩撥千斤套路
1）從眾現(xiàn)象
2）將客戶(hù)置于正將購(gòu)買(mǎi)的環(huán)境中
3）沙龍007特工人員
四、『喜愛(ài)』原理
1、喜愛(ài)原理的表現(xiàn)
2、喜愛(ài)原理的心理學(xué)基礎(chǔ)
3、『喜愛(ài)』原理的要素
4、沙龍營(yíng)銷(xiāo)中『喜愛(ài)』原理的四兩撥千斤套路
五、『權(quán)威』原理
1、權(quán)威原理的表現(xiàn)
2、權(quán)威原理的心理學(xué)基礎(chǔ)：對(duì)權(quán)威的服從
3、影響人們對(duì)『權(quán)威』判斷的因素 ：
4、沙龍營(yíng)銷(xiāo)中『權(quán)威』原理的四兩撥千斤套路
1）率先晾出專(zhuān)家身份
2）推崇
六、『稀缺』原理
1、稀缺原理的表現(xiàn)
2、稀缺原理的心理學(xué)基礎(chǔ)
3、損失規(guī)避心理
4、沙龍營(yíng)銷(xiāo)中『稀缺』原理的四兩撥千斤套路
1）“數(shù)量有限”策略
2）“截止日期”策略

第二講：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)破局傳統(tǒng)沙龍三大難題
難題一：邀約哪些客戶(hù)？
客戶(hù)畫(huà)像：“社群”素描
1、客戶(hù)總資產(chǎn)
2、客戶(hù)年齡
3、客戶(hù)類(lèi)型
難題二：如何邀約客戶(hù)能保證客戶(hù)一定到？
1、強(qiáng)行吸引-給客戶(hù)一個(gè)需求而不是挖掘一個(gè)需求
2、強(qiáng)行篩選-制造稀缺性，只選對(duì)的，不選貴的
難題三：客戶(hù)到了如何成交？

第三篇：成功營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的套路-最終成交
第一講：新視角下的客戶(hù)需求解讀
一、人生支出四大賬戶(hù)
1、婚姻風(fēng)險(xiǎn)與自由人生
2、孩子未來(lái)與穩(wěn)穩(wěn)幸福
3、更新攀比與內(nèi)心平靜
4、運(yùn)籌帷幄與百歲人生
二、高凈值賬戶(hù)三大風(fēng)險(xiǎn)
1、政策、調(diào)控—國(guó)家
政策解讀：經(jīng)濟(jì)學(xué)視角剖析稅收真相
2、擔(dān)保、外債—他人
案例分析：東莞吳女士財(cái)富的灰飛煙滅
3、婚變、繼承—內(nèi)部
案例分析：司徒女士離婚時(shí)婚姻財(cái)產(chǎn)的分割

第二講：投石問(wèn)路—成功的*有效提問(wèn)
反思：在銷(xiāo)售中你最常問(wèn)的五個(gè)問(wèn)題是什么？是如何提問(wèn)的？
一、高效的客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)從客戶(hù)信息管理
——識(shí)別-贊美-提問(wèn)
二、醫(yī)生診斷式提問(wèn)
1、你不想要什么
2、過(guò)去曾經(jīng)做過(guò)什么
三、剖析* -顧問(wèn)式尋求探尋的四項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)
心理學(xué)原理：痛苦學(xué)說(shuō)
視頻播放：《非誠(chéng)勿擾》-墓地銷(xiāo)售
四、四類(lèi)問(wèn)題的營(yíng)銷(xiāo)邏輯：拒絕后撤原理
故事分享：唐僧通過(guò)*取得真經(jīng)
五、現(xiàn)場(chǎng)模擬-角色演練
四類(lèi)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)：帶孩子的家長(zhǎng)；剛買(mǎi)完菜的阿姨；農(nóng)民工；企業(yè)主
解析：參考話(huà)術(shù)

第三講：刀劍交鋒的談判技巧—最終成交
一、產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的心理學(xué)動(dòng)機(jī)
胡蘿卜+大棒：追求快樂(lè)+逃避痛苦
二、打動(dòng)客戶(hù)的畫(huà)面效應(yīng)
關(guān)注感覺(jué)+制造情緒
三、促成交易的五大步驟
1、引發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
2、創(chuàng)造生動(dòng)有效的文字畫(huà)面（煽風(fēng)點(diǎn)火）
營(yíng)銷(xiāo)視頻播放：《開(kāi)水房》
3、發(fā)現(xiàn)客戶(hù)的“秋波”—心理學(xué)解讀購(gòu)買(mǎi)訊號(hào) 
4、取得購(gòu)買(mǎi)承諾--射門(mén)九種腳法
5、制造購(gòu)買(mǎi)的急迫性
現(xiàn)場(chǎng)模擬：角色演練
解析：參考話(huà)術(shù)

銀行保險(xiǎn)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)課程