課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：吳洪剛
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
市場營銷的學(xué)習(xí)
【課程背景】
*管理學(xué)家*·*說過：企業(yè)的基本功能就是市場營銷與創(chuàng)新。每個企業(yè)家面臨的首要任務(wù)就是如何做好市場營銷。對企業(yè)而言，總裁往往也是*的銷售員，而市場營銷的能力越來越成為事關(guān)企業(yè)成敗的核心競爭力。隨著中國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)時代，市場營銷的作用越來越重要。樹立市場營銷戰(zhàn)略思維、掌握市場營銷的基本規(guī)律、提升市場營銷管理水平是企業(yè)家面臨的最緊要的問題。作為企業(yè)決策者，應(yīng)該如何打造企業(yè)的市場營銷競爭能力呢？本課程提出了作為企業(yè)總裁應(yīng)該如何承擔(dān)市場營銷的責(zé)任，和打造企業(yè)市場營銷的競爭能力。
【課程大綱】
第一章：市場營銷決定企業(yè)成敗
問題：為什么賣的好的產(chǎn)品往往不是技術(shù)和質(zhì)量最好的產(chǎn)品？
觀點(diǎn)：成功企業(yè)家都是市場營銷高手！
1、企業(yè)的首要職能是市場營銷
2、企業(yè)家的工作本質(zhì)就是市場營銷
3、企業(yè)家首要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)市場需求
4、樹立正確的市場營銷戰(zhàn)略思維
5、正確認(rèn)識企業(yè)所處的市場競爭環(huán)境
6、如何使企業(yè)的能力與市場環(huán)境相匹配
案例分析：從美的、小米等企業(yè)的成功看市場營銷的作用
學(xué)習(xí)概念：PEST分析、產(chǎn)業(yè)生命周期、產(chǎn)業(yè)集中度、SWOT分析、五力分析、核心能力等
第二章：確立一個市場營銷奮斗目標(biāo)
問題： 成功企業(yè)家為什么能夠讓人為之奮斗？
觀點(diǎn)：“畫餅”也能充饑
1、 將雄心轉(zhuǎn)化為市場營銷目標(biāo)
2、將目標(biāo)轉(zhuǎn)化為營銷工作計劃
3、為計劃制定相應(yīng)的財務(wù)預(yù)算
4、為計劃配置相應(yīng)的營銷團(tuán)隊(duì)
案例分析：美的廚衛(wèi)如何從6億增長到46億？
學(xué)習(xí)概念：目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位、銷售預(yù)測、營銷預(yù)算等
第三章：提煉一個品牌價值與承諾
問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實(shí)用價值的產(chǎn)品？
觀點(diǎn)：營銷的競爭本質(zhì)是“認(rèn)知”的競爭
1、消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品？
2、品牌策劃是一個“陽謀”活動
3、消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價值和資產(chǎn)
4、通過品牌承諾影響消費(fèi)者認(rèn)知
5、給企業(yè)確立一個品牌定位，并確立價值與承諾
6、通過品牌信號傳播品牌價值
7、確立核心品牌要素
8、選擇正確的傳播方式
9、注重互聯(lián)網(wǎng)對品牌的影響
案例分析：王老吉與加多寶品牌之爭的啟示？
學(xué)習(xí)概念：USP、品牌形象、品牌定位、品牌標(biāo)識、品牌理念詞、品牌承諾、品牌價值等
第四章：構(gòu)建一個領(lǐng)先營銷渠道模式
問題： 為什么你不喜歡吃肯德基，但偏偏要吃？
觀點(diǎn)：營銷渠道模式是核心競爭力
1、了解行業(yè)渠道模式發(fā)展方向
2、對自己的渠道模式作出正確評估？
3、為企業(yè)選擇一個正確的渠道模式
4、設(shè)計好渠道的銷售政策
5、突破即有利益的束縛
6、互聯(lián)網(wǎng)對渠道模式的影響
案例分析：XX電子商務(wù)渠道模式的研究？
學(xué)習(xí)概念：銷售渠道、經(jīng)銷商、渠道介入度、電子商務(wù)、O2O、B2B、B2C等
第五章：建立一個高效營銷管理機(jī)制
問題：市場營銷的動力源來源于哪里？
觀點(diǎn)：管理的本質(zhì)就是利益驅(qū)動機(jī)制
1、 為市場營銷配置優(yōu)秀的人才
2、 建立有效的授權(quán)與管理機(jī)制
3、建立正確的營銷人員價值評估標(biāo)準(zhǔn)？
4、建立合理的營銷分配機(jī)制
5、建立業(yè)績導(dǎo)向的考核機(jī)制
6、一定做到優(yōu)勝劣汰
案例分析：XX公司能力導(dǎo)向還是業(yè)績導(dǎo)向的管理機(jī)制？
學(xué)習(xí)概念：剩余權(quán)力、授權(quán)、KPI、述職等
第六章：打造一支狼性營銷團(tuán)隊(duì)
問題：為什么謙謙君子成不了營銷高手？
觀點(diǎn)：市場反對“無欲則剛”
1、狼性團(tuán)隊(duì)的三大特征(敏銳的嗅覺，不屈的作風(fēng)，團(tuán)隊(duì)的合作)
2、從十個維度打造營銷團(tuán)隊(duì)
3、建立正確的價值觀與判斷標(biāo)準(zhǔn)
4、如何選擇優(yōu)秀營銷人員
5、行為來培養(yǎng)高效率的營銷人員
6、哪些營銷人員不值得培養(yǎng)
7、樹立狼性的企業(yè)文化環(huán)境與工作習(xí)慣
案例分析：XX公司的狼性文化剖析？
學(xué)習(xí)概念：狼性團(tuán)隊(duì)，價值觀、企業(yè)文化、工作習(xí)慣等
市場營銷的學(xué)習(xí)
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