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線上線下整合營銷破解

課程背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，行業(yè)之間的競爭就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點上有比較明顯的突破，這正是精細化運營大展身手的時機，而抓住用戶最好的方式恰恰就是內(nèi)容，借助新媒體渠道、通過內(nèi)容和活動等方式讓用戶逐漸轉(zhuǎn)為付費用戶。本次培訓(xùn)，將為本行業(yè)學(xué)員破解門店引流困境，幫助學(xué)員搭建線上線下一體化引流到店的獲客營銷活動閉環(huán)，提升學(xué)員的線上線下整合營銷的運營技巧，培訓(xùn)學(xué)員新媒體營銷活動的策劃和營銷內(nèi)容的制作能力。

課程收益：
通過本課程，幫助謝園掌握多種技巧：
閉環(huán)打造：打通線上線下引流整合營銷的獲客營銷頂層構(gòu)架
運營技能：社群銷售轉(zhuǎn)化全流程運營活動策劃
操作技能：新媒體營銷的關(guān)鍵技能-IP帳號打造
操作技巧：新媒體營銷的關(guān)鍵技能-爆粉爆單裂變海報制作方法
操作技巧：實體門店主播引流到店的短視頻和直播運營技巧

課程對象：（實體門店）相關(guān)營銷人員

課程大綱
第一講：閉環(huán)打造——打通線上線下整合營銷的獲客閉環(huán)頂層構(gòu)架
一、抖音企業(yè)帳號+門店的導(dǎo)流閉環(huán)打造
形式1：抖音企業(yè)帳號導(dǎo)流到門店
附：工作步驟+案例
形式2： 抖音同城流量導(dǎo)流到門店
附：工作步驟+案例
形式3：抖音短視頻導(dǎo)流到門店
附：工作細則表+案例
二、微信生態(tài)+門店的導(dǎo)流閉環(huán)打造
形式1：朋友圈+視頻號+門店
形式2：視頻號（直播）+微信小商店+門店
形式3：微信公眾號+門店+朋友圈
形式4：微信公眾號+視頻號+門店
形式5：企業(yè)微信號+個人微信+微信群
三、抖音平臺的流量解密
技巧1：抖音自然流量的承接
技巧2：抖音付費流量的獲取
技巧3：抖音帶貨的6大選品原則
技巧4：抖音的5大避坑技巧

第二講：運營技能——如何通過社群運營從0開始實現(xiàn)門店的獲客轉(zhuǎn)化
一、社群類型-你想組建什么樣的社群
類型1：攏人型社群
類型2：服務(wù)型社群
類型3：銷售型社群
二、社群運營完整流程-店長必知的社群管理SOP表
第1步：社群定位
第2步：建群前的準(zhǔn)備工作
第3步：社群引流拉新的活動策劃
第4步：社群運營的執(zhí)行工作安排
第5步：社群轉(zhuǎn)化管理
三、社群準(zhǔn)備-建群前必備的SOP工具表
1、社群slogan設(shè)計（附案例）
2、社群視覺設(shè)計（附案例）
3、社群簡介（附案例）
4、進群門檻（附案例）
5、群規(guī)制定（附案例）
工具：各部分工作細化表
四、社群的引流拉新和互動留存活動策劃
思考：如何獲得第一批用戶
方案1：社群引流吸粉的活動策劃（附案例）
方案2：提升社群活躍度的活動策劃（附案例）
方案3：提升社群留存率的活動策劃（附案例）
工具：各部分工作細化表
五、社群的營銷轉(zhuǎn)化管理和活動策劃
1、商品的選品、組品和宣傳
2、社群服務(wù)體系的構(gòu)建
3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析方法
4、產(chǎn)品植入型營銷活動策劃方案（附工作細化表和案例）
5、社群成交全流程步驟和活動策劃方案（附工作細化表和案例）

第三講：操作技能——新媒體營銷的關(guān)鍵技能拆分
一、新媒體帳號搭建和人設(shè)打造
打造1：帳號人設(shè)
方法：四維定位法
打造2：帳號頭像
打造3：帳號簡介
打造4：帳號流量口信息創(chuàng)作
二、爆粉爆單的裂變海報制作
1、裂變海報的四大類型
2、裂變海報的文案模板
3、裂變海報的3個制作步驟和關(guān)鍵技能點
4、建群前的準(zhǔn)備工作
三、引流到店短視頻的快速制作技巧
1、實體門店短視頻的文案撰寫模板
2、實體門店短視頻的快速制作技巧
四、實體門店主播引流到店的直播技巧
1、直播間流量的獲取方法
2、直播間拉人氣的策劃模板
3、直播間拉銷量的策劃模板
4、單場直播全流程話術(shù)模板

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