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私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

課程背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點(diǎn)上有比較明顯的突破，這正是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)大展身手的時(shí)機(jī)，而抓住用戶(hù)最好的方式恰恰就是內(nèi)容，借助新媒體渠道、通過(guò)內(nèi)容和活動(dòng)等方式讓用戶(hù)逐漸轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶(hù)。于是很多企業(yè)紛紛啟動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)，用過(guò)后卻發(fā)現(xiàn)微博、微信、抖音并不是傳說(shuō)中的那么神奇，＂食之無(wú)味，棄之可惜＂成為很多企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)的痛。本次培訓(xùn)，將從打造私域流量說(shuō)起，幫助學(xué)員掌握公域到私域的流量變現(xiàn)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)搭建的方法、技巧和工具。

課程收益：
● 思維架構(gòu)：傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)；
● 技能+實(shí)操：微信公眾號(hào)的流量變現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)技巧；
● 技能+實(shí)操：高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷(xiāo)著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)邏輯、設(shè)計(jì)思路和方法工具；
● 技能+實(shí)操：運(yùn)用短視頻架構(gòu)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化引流到店的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化閉環(huán)

課程對(duì)象：（已經(jīng)布局新媒體內(nèi)容）相關(guān)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員

課程大綱
第一講：思維架構(gòu)——傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何如何布局新媒體渠道
1、中國(guó)新媒體發(fā)展主要特征和新媒體平臺(tái)全貌
2、主流新媒體渠道的特征及用戶(hù)分析
3、新媒體渠道的變現(xiàn)路徑分析
對(duì)比：私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
學(xué)員討論：結(jié)合本公司相關(guān)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，構(gòu)建私域流量的獲客場(chǎng)景
二、打通私域流量閉環(huán)的6大創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)模型
構(gòu)建1：“微信公眾號(hào)+線(xiàn)下實(shí)體”的企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建2：“視頻號(hào)+企業(yè)微信”的企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建3：“視頻號(hào)+微信公眾號(hào)”的企業(yè)私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建4：“企業(yè)微信+微信社群+線(xiàn)下場(chǎng)景”的私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建5：“抖音短視頻+線(xiàn)下商域”的私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建6：“抖音短視頻+抖音小店+微信群”的私域營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)閉環(huán)

第二講：分析與運(yùn)營(yíng)——微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)
一、微信生態(tài)系的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和產(chǎn)品矩陣分析
1、微信生態(tài)系的圈層化傳播邏輯
2、微信生態(tài)系的裂變邏輯
3、微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣分析
4、構(gòu)建公域+私域的微信生態(tài)系營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
二、新媒體運(yùn)營(yíng)的4大基礎(chǔ)工作
1、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
2、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
3、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
4、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
三、新媒體內(nèi)容的素材來(lái)源和工具應(yīng)用
工具1：大數(shù)據(jù)工具
工具2：海報(bào)設(shè)計(jì)類(lèi)工具
工具3：文字類(lèi)工具
工具4：短視頻工具
工具5：其他工具

第三講：技能+實(shí)操——微信公眾號(hào)的流量變現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)技能訓(xùn)練
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何運(yùn)用微信公眾號(hào)賦能線(xiàn)下業(yè)務(wù)
討論：微信公眾號(hào)的定位分析和服務(wù)策略
案例拆解：微信公眾號(hào)的自定義回復(fù)和菜單欄設(shè)計(jì)模板
案例拆解：微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃思路
演示+實(shí)訓(xùn)：運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具研究對(duì)標(biāo)帳號(hào)
二、微信公眾號(hào)的流量轉(zhuǎn)化技能點(diǎn)訓(xùn)練
案例拆解：用產(chǎn)品思維做企業(yè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃和工作計(jì)劃表
案例拆解：產(chǎn)品植入型微信推廣的標(biāo)題寫(xiě)作和AITDA文案框架結(jié)構(gòu)
三、營(yíng)銷(xiāo)著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)邏輯和方法技巧
分析：產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)流程
1、產(chǎn)品銷(xiāo)售著陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)底層邏輯
2、提升營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面設(shè)計(jì)的5個(gè)關(guān)鍵要素
3、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升的4個(gè)維度
案例拆解：場(chǎng)景化和欲望刺激的設(shè)計(jì)思路
案例對(duì)比拆解：某產(chǎn)品的銷(xiāo)售著陸頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)比分析
四、技能演示+實(shí)操：如何設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的裂變海報(bào)
1、4類(lèi)裂變海的文案模板SOP
2、裂變海報(bào)文案的3個(gè)設(shè)計(jì)模塊
3、如何快速運(yùn)用第3方工具快速制作出裂變海報(bào)

第四講：案例實(shí)操+技能+實(shí)操——運(yùn)用短視頻架構(gòu)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化引流到店的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化閉環(huán)
一、如何運(yùn)用短視頻架構(gòu)門(mén)店導(dǎo)流閉環(huán)
1、微信視頻號(hào)的門(mén)店層流閉環(huán)架構(gòu)
2、抖音短視頻的門(mén)店層流閉環(huán)架構(gòu)
二、如何運(yùn)用短視頻帳號(hào)設(shè)置門(mén)店核銷(xiāo)券
1、如何在微信視頻號(hào)搭建門(mén)店核銷(xiāo)券
2、如何在抖音短視頻帳號(hào)搭建門(mén)店核銷(xiāo)券

私域流量營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)