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項(xiàng)目銷(xiāo)售任務(wù)培訓(xùn)

Part 1 可研與立項(xiàng)
1.1.項(xiàng)目信息決定一切
項(xiàng)目信息是所有項(xiàng)目的起點(diǎn)之一，需要哪些信息，從哪里獲得項(xiàng)目消息，項(xiàng)目是否可操作，都是我們下一步進(jìn)行項(xiàng)目銷(xiāo)售工作的重要依據(jù)。
產(chǎn)品與客戶(hù)需求
產(chǎn)品與行業(yè)
功能與需求
項(xiàng)目信息來(lái)源與機(jī)會(huì)判斷
項(xiàng)目信息3大來(lái)源——客戶(hù)、相關(guān)者、合作伙伴
項(xiàng)目機(jī)會(huì)判斷3大要素——真實(shí)性、介入點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)性
1.2.項(xiàng)目人員關(guān)系
人是銷(xiāo)售過(guò)程中最重要的因素，特別是項(xiàng)目銷(xiāo)售是眾人參與，多人決策，如何厘清項(xiàng)目銷(xiāo)售過(guò)程中的人員及其關(guān)系，尋找突破點(diǎn)成為了項(xiàng)目銷(xiāo)售中的必經(jīng)之路。
客戶(hù)組織關(guān)系結(jié)構(gòu)分析
建立信任
確認(rèn)需求
企業(yè)需求
個(gè)人需求
尋找突破路線(xiàn)
客戶(hù)內(nèi)部四種人
內(nèi)線(xiàn)發(fā)展
攻破關(guān)鍵人
1.3.項(xiàng)目銷(xiāo)售任務(wù)清單及行動(dòng)分解
項(xiàng)目銷(xiāo)售如同一場(chǎng)戰(zhàn)斗，只有明確了（階段）目標(biāo)，制定了行動(dòng)分解計(jì)劃，才能夠有條不紊的，目標(biāo)清晰的進(jìn)行行動(dòng)。
目標(biāo)及任務(wù)清單
（階段）目標(biāo)制定
任務(wù)清單列表
計(jì)劃及行動(dòng)分解
計(jì)劃制定
行動(dòng)分解6要素
練習(xí)及收益：
項(xiàng)目信息3大來(lái)源落地
客戶(hù)組織關(guān)系結(jié)構(gòu)圖
客戶(hù)內(nèi)部四種人確認(rèn)
（階段）目標(biāo)制定及行動(dòng)分解

Part 2 設(shè)計(jì)與招標(biāo)
關(guān)系突破、技術(shù)突破、標(biāo)準(zhǔn)突破
1.設(shè)計(jì)與招標(biāo)
1.1.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性分析
項(xiàng)目銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)是慘烈的，只有知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，只有認(rèn)清優(yōu)劣才能抓住機(jī)會(huì)。
SWOT分析法
電梯演講7問(wèn)法
1.2.溝通與傾聽(tīng)
鑼鼓聽(tīng)聲，說(shuō)話(huà)聽(tīng)音，如何有效地提高與客戶(hù)溝通過(guò)程中的效率，準(zhǔn)確把握客戶(hù)的意圖，明晰項(xiàng)目信息，將是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
溝通的方式與目的
傾聽(tīng)的作用與方法
1.3.技術(shù)引導(dǎo)與壁壘建立
技術(shù)優(yōu)勢(shì)和參數(shù)往往是在項(xiàng)目銷(xiāo)售中屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的常用手段，如何利用設(shè)置壁壘和標(biāo)準(zhǔn)，將使項(xiàng)目避免進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。
技術(shù)引導(dǎo)非產(chǎn)品引導(dǎo)
技術(shù)壁壘和商務(wù)壁壘
上兵伐謀
1.4.項(xiàng)目進(jìn)展與失控標(biāo)識(shí)
曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一個(gè)需求“如何預(yù)防和消除買(mǎi)方突變的策略”，這對(duì)項(xiàng)目銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)就是喪失了對(duì)項(xiàng)目進(jìn)度的正確認(rèn)識(shí)和把控。
項(xiàng)目進(jìn)展4標(biāo)識(shí)
項(xiàng)目失控標(biāo)識(shí)
練習(xí)與收益：
SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析
電梯7問(wèn)法
溝通目的清單
壁壘清單

Part 3 投標(biāo)與中標(biāo)
策略布局、全面響應(yīng)、談議取勝
1.投標(biāo)與中標(biāo)
1.1.問(wèn)題分析與解決
銷(xiāo)售是有一個(gè)個(gè)問(wèn)題組成，成功的銷(xiāo)售一定是解決了關(guān)鍵問(wèn)題，失敗的銷(xiāo)售一定是有問(wèn)題沒(méi)有解決。
厘清問(wèn)題
分析原因
制定決策
計(jì)劃執(zhí)行
1.2.投標(biāo)局勢(shì)分析與策略制定
全面響應(yīng)標(biāo)書(shū)，僅僅是投標(biāo)環(huán)節(jié)中的基礎(chǔ)要求，如何利用項(xiàng)目局勢(shì)，制定有利于自己的投標(biāo)局面，為中標(biāo)鋪平道路。
項(xiàng)目局勢(shì)地圖
投標(biāo)策略
臨時(shí)條件法
價(jià)格變化法
限制約束法
1.3.談判與商議
談判與商議是投標(biāo)后決定項(xiàng)目真正勝敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如何使項(xiàng)目*化，完全依靠這個(gè)階段的表現(xiàn)。
談判
談判準(zhǔn)備
Give、Must、Want
談判技巧
商議
商議的基礎(chǔ)
商議的方向
練習(xí)與收益：
問(wèn)題分析與解決4表單（工具）
談判清單與模擬

項(xiàng)目銷(xiāo)售任務(wù)培訓(xùn)