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市場營銷與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

【課程背景】
疫情常態(tài)化的模式下，傳統(tǒng)營銷渠道深受沖擊。習(xí)慣化的銷售模式、管理模式以及激勵(lì)模式都經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何在新常態(tài)的市場環(huán)境下快速適應(yīng)市場變化，尋求市場營銷的底層邏輯，突破思維禁錮，尋找新的銷售增長點(diǎn)，激發(fā)銷售人員的斗志，成為現(xiàn)階段每個(gè)企業(yè)面臨的課題。急于轉(zhuǎn)型，事半功倍；坐等機(jī)會(huì)，功敗垂成；既要保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展又能適應(yīng)新市場新環(huán)境的銷售策略刻不容緩。
為了解決問題，何老師通過總結(jié)多年來的工作經(jīng)驗(yàn)，以及對存世百年企業(yè)的研究心得，提出：市場看似千變?nèi)f化，實(shí)則有規(guī)可循，作為營銷人我們就要用標(biāo)準(zhǔn)化思維分析市場，用個(gè)性化的提案解決問題，這樣才能在如此多變的環(huán)境下保持不敗。從市場營銷的底層邏輯尋找突破方法，幫助企業(yè)在紛繁的環(huán)境下堅(jiān)持初心終達(dá)始衷。

目標(biāo)人員：企業(yè)的各層級人員

課程收益：
1.認(rèn)清人類思維模式的2個(gè)決定因素，有意識(shí)的加以調(diào)整
2.分析“知道”與“不知道”，學(xué)習(xí)“一秒小白”對于營銷的意義。
3.分析出對于阻礙創(chuàng)新的3種固有思維
4.認(rèn)清事物的底層邏輯，回到原點(diǎn)尋求新的增長點(diǎn)
5.掌握不同形勢下的決策方案及考評標(biāo)準(zhǔn)
6.掌握不同形勢下的激勵(lì)措施。

課程內(nèi)容
第一節(jié)、人類的2種思維模式
1、左右腦思維的原理
2、思維對認(rèn)知的影響
3、固有化思維的情況
工具：一道小學(xué)數(shù)學(xué)題
案例：從OICQ到QQ——馬化騰是如何變小白的
目的：清空固有思維模式，重新思考

第二節(jié)、什么叫“盲維”
1.案例與討論：
-“匈奴”的由來？
-以“果”為“因”的認(rèn)知偏差
-“馬斯克和他的第一性原理”
2.決定事物本身發(fā)展的根本要素到底是什么？
目的：限制我們思維的是我們傳統(tǒng)的認(rèn)知，新的機(jī)會(huì)在于重新分析出新的認(rèn)識(shí)

第三節(jié)、常見的三種認(rèn)知誤區(qū)
1.沉沒成本
2.邊際效益
3.機(jī)會(huì)選擇
案例：做一個(gè)退休生活的規(guī)劃
目的：突破禁錮，打破既存利益，理解資金運(yùn)用規(guī)律

第四節(jié)、如何尋找新機(jī)會(huì)
1.銷售達(dá)成的底層邏輯是什么
2.需求層次論
3.產(chǎn)品銷售的5個(gè)境界
4.現(xiàn)狀討論
工具：頭腦風(fēng)暴
5.尋找突破點(diǎn)
目的：從原點(diǎn)出發(fā)尋找新的增長點(diǎn)

第五節(jié)、新形勢下的領(lǐng)導(dǎo)者角色定位與轉(zhuǎn)變
1、管理的意義及對管理的理解
 討論：團(tuán)隊(duì)、團(tuán)體、群體的區(qū)別 ——好團(tuán)隊(duì)的基本要點(diǎn)
-勇于承擔(dān)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)
-清晰明確的共同目標(biāo)
案例：李鴻章修鐵路
目的：新形勢下如何進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)者角色的轉(zhuǎn)變
2、領(lǐng)導(dǎo)者的三階層分析———高層是決策層、中層是執(zhí)行層、基層是操作層
-戰(zhàn)略執(zhí)行者：做放大鏡不做大氣層
-監(jiān)督檢查者：當(dāng)司機(jī)不當(dāng)乘客
-團(tuán)隊(duì)打造者：當(dāng)教官不當(dāng)保姆
-團(tuán)隊(duì)激勵(lì)者：當(dāng)沖鋒號不當(dāng)集結(jié)號
結(jié)論：領(lǐng)導(dǎo)者的水平是團(tuán)隊(duì)的天花板

第六節(jié)、新環(huán)境下團(tuán)隊(duì)文化與KPI
1.價(jià)值觀是判斷標(biāo)準(zhǔn)：三觀
-判斷是非的標(biāo)準(zhǔn)，是非觀
-判斷優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)劣觀
-判斷得失的標(biāo)準(zhǔn)，得失觀
案例分析：李云龍與趙剛
2.認(rèn)識(shí)團(tuán)隊(duì)文化的作用：
-文化是潛規(guī)則，制度是顯規(guī)則
-文化是從領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)開始的
-員工不是按規(guī)則辦事，而是按照潛規(guī)則辦事
案例：企業(yè)文化的第二性
3.團(tuán)隊(duì)文化落地五化
-儀式化：儀式不是形式，是信以為真環(huán)境
-行動(dòng)化：讓員工當(dāng)運(yùn)動(dòng)員不做觀眾
-故事化：道理隨風(fēng)而去，故事深入人心
-可視化：聽到+看到=意愿
-常態(tài)化：構(gòu)建水下冰山不是一朝一夕
 案例：讓聽得見炮火的人呼喚炮火

第七節(jié)、團(tuán)隊(duì)”狼性”的養(yǎng)成——讓下屬玩命干的激勵(lì)法則
1.激勵(lì)的心理學(xué)原理：刺激—需求—行動(dòng)
-激勵(lì)理論：
XY理論、公平理論、雙因素理論、成就理論、期望理論、需求理論
-激勵(lì)的原則  
-六種錯(cuò)誤的激勵(lì)方式  
-因人而異的工作激勵(lì)方式
-授權(quán)也是一種激勵(lì)
案例：華為的KPI與激勵(lì)原則
2.激勵(lì)的設(shè)置
-公平
-穩(wěn)定
-兌現(xiàn)
3.激勵(lì)的一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)
-以需求為中心
-即時(shí)
-儀式
4.激勵(lì)的注意事項(xiàng)
-物質(zhì)激勵(lì)與精神激勵(lì)
-短期激勵(lì)與長期激勵(lì)
-激勵(lì)的周期
-激勵(lì)失效的情況分析

市場營銷與團(tuán)隊(duì)建設(shè)