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醫(yī)藥行業(yè)趨勢分析

《醫(yī)藥行業(yè)趨勢分析課程提綱》
一、中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運行分析

二、 醫(yī)藥行業(yè)基本特征
1、醫(yī)藥行業(yè)特征與盈利模式
行業(yè)本質(zhì)：
高投入、高風(fēng)險、長周期、高回報
研發(fā)決定未來，得專利者得天下
盈利模式：
新藥+知識產(chǎn)權(quán)＝巨額利潤！
2、制藥產(chǎn)業(yè)的價值鏈

三、行業(yè)環(huán)境與典型發(fā)展模式
1、產(chǎn)業(yè)政策：影響一國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局的重要因素
2、特殊的中國醫(yī)療衛(wèi)生體制和產(chǎn)業(yè)鏈
3、中國醫(yī)衛(wèi)體制的制度性缺陷：醫(yī)療機(jī)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)鏈中扭曲的市場主體
4、問題根源：中國醫(yī)藥工業(yè)的現(xiàn)狀與困境：需求旺盛VS過度競爭
5、醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)格局也發(fā)生了巨大變化

四、趨勢
1、全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)趨勢
2、縱向觀察：中國醫(yī)藥行業(yè)景氣剛剛開始
3、橫向比較：未來10年是中國醫(yī)藥行業(yè)黃金發(fā)展期
4、五大因素促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)中長期高速成長
因素一：城市化
因素二：人均GDP向中高收入國家水平接近
因素三：老齡化和疾病譜的變化
因素四：政策支持和新產(chǎn)品的涌現(xiàn)
因素五：新醫(yī)改帶來的政府投入增加

五、醫(yī)藥營銷大趨勢的政策、企業(yè)、終端、市場分析
1、政策：合法化、合理化、市場化
2、企業(yè)：轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型、趕緊轉(zhuǎn)型
3、終端：“農(nóng)村包圍城市”總是對的
4、市場：與時俱進(jìn)才有未來

六、XX公司基本特征（ 結(jié)合對方公司分析）
1、XX公司主要收入和利潤
2、對XX公司成功要素的總結(jié)
從自我原始生存發(fā)展到對中國醫(yī)藥工業(yè)的整合；
從醫(yī)藥工業(yè)跨越到全國醫(yī)藥商業(yè)打通產(chǎn)業(yè)鏈；
資本運作是其成功的精髓！

2015年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、行業(yè)分析   
二、政策護(hù)航、堅定看好變革和創(chuàng)新趨勢
  (一）行業(yè)政策：政策法規(guī)頻發(fā)，醫(yī)改深化推進(jìn) 
  (二）行業(yè)未來前景和發(fā)展趨勢：貫穿創(chuàng)新和變革
  1.行業(yè)將保持較快發(fā)展，內(nèi)部分化也將加速。
  2.我們對各細(xì)分行業(yè)和終端的詳細(xì)調(diào)研和分析，我們認(rèn)為未來醫(yī)藥行業(yè)的變革和創(chuàng)新主要表現(xiàn)在四個方面：
  其一充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的跨界轉(zhuǎn)型變革。
  其二，數(shù)字化醫(yī)療帶來的器械和服務(wù)創(chuàng)新。
  其三，將改變未來企業(yè)生態(tài)環(huán)境的醫(yī)藥以及醫(yī)療體制變革。
  其四，精準(zhǔn)醫(yī)療時代下的技術(shù)創(chuàng)新。
三、醫(yī)藥行業(yè)下一個風(fēng)口，國企改革
  1、資產(chǎn)運作整合
  2、混合所有制改革
  3、公司治理結(jié)構(gòu)改善 
四、不斷推進(jìn)，藥品定價迎來變革
   從已經(jīng)公布招標(biāo)政策的省份情況來看，此次醫(yī)藥招標(biāo)在招標(biāo)價格、分類和招標(biāo)模式均有所變化?？偟膩碚f，我們認(rèn)為呈現(xiàn)如下四個趨勢：
   1．購不斷落實，藥品談判即將開啟。
   2．價方式發(fā)生變革，利好血制品和 OTC等細(xì)分行業(yè)。
   3.路徑逐步推廣，藥品使用逐步規(guī)范。    
   4.支付標(biāo)準(zhǔn)漸行漸近，藥品控費壓力增加。
五、2015年招標(biāo)和公立醫(yī)院改革是政策重點
   1、對2015年政策的預(yù)測
  2、對2015年的展望：企業(yè)盈利預(yù)期平穩(wěn)。

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