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中層管理者數(shù)字化思維提升

課程收益：
1.  了解新趨勢下營銷業(yè)績提升的新思維與新方式；
2.  掌握數(shù)字化思維的數(shù)據(jù)思維、無邊思維、算法思維、場景思維的原理；
3.  構(gòu)建基于數(shù)字化思維的思維體系和解決問題的新模式；
4.  掌握通過數(shù)字化思維來轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，改變競爭方式；

授課對象：中層管理人員

授課時長：2天/期

課程綱要：
第一部分、智能+時代業(yè)績經(jīng)營的新機遇
1、發(fā)展下智能+時代對企業(yè)的新機遇
2、發(fā)展下物聯(lián)+時代對企業(yè)的新機遇
3、發(fā)展下DT+時代對企業(yè)的新機遇
4、智能時代對傳統(tǒng)經(jīng)營發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變
5、智能時代對傳統(tǒng)競爭方式的改變
6、智能時代對職能級的管理模式的替代
7、智能時代對傳統(tǒng)4P4C營銷模式的改變
8、智能時代對業(yè)績經(jīng)營的影響
案例研討：新動能新態(tài)勢下如何提升經(jīng)營業(yè)績？
案例研討：競爭下如何升級轉(zhuǎn)型發(fā)展方式和競爭主式？

第二部分、智能時代數(shù)字化發(fā)展趨勢
1、全球數(shù)字化發(fā)展趨勢與發(fā)展影響
－數(shù)字化全球發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
－*、歐洲、日本人工智能發(fā)展與應(yīng)用場景
－數(shù)字化中國發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；
－數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢；
－數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展趨勢；
－數(shù)字化市場的客戶認知；
－數(shù)字化對社會發(fā)展的影響；
2、數(shù)字化技術(shù)下人工智能的發(fā)展:
－語音交換技術(shù)的進步，更趨向于人類自然對話體驗：
－人臉，手勢等多通道融合交互成為主流交互形式
－智能體開始擁有個性化的人設(shè)（性格、關(guān)系和屬性）
－智能設(shè)備互聯(lián)互通，多場景銜接完善
－人機深度協(xié)同，人工智能成為人類智能的自然延伸和擴展
－人機協(xié)同優(yōu)勢互補

第三部分、當互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維遇見數(shù)字化思維
一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維與數(shù)字化思維促進競爭的開展：
1、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維是人與人連的接，數(shù)字化思維是人與萬物的連接。
2、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維本質(zhì)是規(guī)模流量，數(shù)字化思維是場景流量
3、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維強調(diào)是風口，數(shù)字化思維強調(diào)的算法思維
4、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維強調(diào)是用戶思維：需求、專注、*,
數(shù)字化思維強調(diào)的是心性思維：習慣、動機、人性；

二、用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維提升競爭優(yōu)勢：
1、痛點思維
1、1 痛點思維是數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)
－案例分析1：微信為什么發(fā)展如此之快？
－案例分析2：360是如何改變與壟斷殺毒市場？
－案例研討: 提煉不同行業(yè)的政企客戶的痛點
－思維應(yīng)用1：結(jié)合客戶的痛點推廣產(chǎn)品；
2、體驗思維
2、1、客戶體驗的3+3法則：
2、2客戶體驗的三大要素：關(guān)注、期望、感愛
2、3產(chǎn)品體驗的關(guān)鍵能力：
－案例分享：用戶的體驗過程管理流程
－案例研討：企業(yè)門店如何給予客戶*體驗

第四部分、以數(shù)字化思維構(gòu)建智能時代競爭新范式
一、數(shù)字化思維的第一性原理：
1、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營思維強調(diào)的是“開放、平等、協(xié)作、分享”
2、數(shù)字化思維強調(diào)的是“、無念、無見、無住”
3、數(shù)字化思維是“數(shù)據(jù)思維、思維、算法思維、場景思維”
－案例討論：如何對存量客戶進行價值管理；

二、以數(shù)字化思維構(gòu)建智能時代競爭新范式
1、以數(shù)據(jù)思維來建立發(fā)展新方式
1、1、構(gòu)建差異化發(fā)展方式：大數(shù)據(jù)運營能針對每個個體進行差異化管理；
1、2、構(gòu)建數(shù)據(jù)化發(fā)展方式：大數(shù)據(jù)營銷開展精準化營銷；
－案例研討:企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中心數(shù)據(jù)驅(qū)動型運營成功案例；
－案例研討：企業(yè)公司數(shù)據(jù)化運營標桿案例；
1、3、數(shù)據(jù)思維的落地實施五步曲
－思維應(yīng)用1：如何用數(shù)據(jù)化經(jīng)營來建立公司團隊的“四化”發(fā)展方式：信息化、數(shù)字化、數(shù)據(jù)化與智能化；
－思維應(yīng)用2：如何建立團隊的數(shù)據(jù)經(jīng)營的能力
2、思維
2、1、數(shù)字化思維打破了人與人、人與物、物與物的界限
2、2、思維催生出最強大的創(chuàng)新能力
2、3、思維的創(chuàng)新模式與創(chuàng)新范式
－案例研討: 政企與人工智能的合作
－案例研討：當零售書店變成免費書店
2、4、合作的溝通模式
2、5、無邊界的跨界雙贏合作
－思維應(yīng)用1：如何以跨界合作來維護不滿意的用戶
3、算法思維：
3、1、人類的發(fā)展來源于虛構(gòu)故事的算法設(shè)計；
3、2、組織運營管理的算法變遷：標準化—科學化—人文化—人性化—個性化
3、3、營銷業(yè)績提升的算法變遷：4P—4C—4R—4V—4M
－案例研討：算法思維于業(yè)務(wù)片區(qū)促銷路演的運用
－案例研討：算法思維于企業(yè)客戶畫像的應(yīng)用
3、4、如何基于*來構(gòu)建企業(yè)運營的算法系統(tǒng)
－思維應(yīng)用1：算法思維應(yīng)用于客戶的信息化應(yīng)用習慣上；
－思維應(yīng)用2：算法思維應(yīng)用于用戶的轉(zhuǎn)移上；
4、場景思維：
4、1、數(shù)字化智能化時代推動顆粒型生活場景的出現(xiàn)
4、2、不同類型的個性化構(gòu)建立不同的場景生活
4、3、場景思維的關(guān)鍵在于以社群為基礎(chǔ)的客戶再細分
－案例研討：場景思維于新客戶和老客戶的新方式
4、4如何在企業(yè)管理中構(gòu)建不同的管理場景；
4、5如何在企業(yè)營銷中形成差異化的營銷場景；
－思維應(yīng)用1：手機與套餐及應(yīng)用的場景分布與場景營銷設(shè)計

第五部分、總結(jié)與提升

中層管理者數(shù)字化思維提升