課程描述INTRODUCTION
工業(yè)品營銷體系培訓班
培訓講師：講師團
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
工業(yè)品營銷體系培訓班
課程意義：
本課程是一門系統(tǒng)介紹工業(yè)品營銷的培訓，它將幫助學員了解如何去認識和分析工業(yè)市場及所處的競爭環(huán)境，確立營銷戰(zhàn)略，制定營銷計劃。并幫助學員了解如何推廣新產(chǎn)品和新服務(wù)，以及在營銷過程中如何管理客戶關(guān)系。
參加對象：
* 涉及營銷工作的工業(yè)企業(yè)管理人員
* 需與營銷部門合作或參與工業(yè)營銷活動的研發(fā)部門和全面質(zhì)量管理部門
* 公司負責項目銷售的市場和銷售負責人
內(nèi)容大綱：
1. 工業(yè)市場的特點：產(chǎn)品 / 服務(wù) / 項目
* 工業(yè)市場適用的營銷方法
* 銷售和營銷：統(tǒng)一或互補
2. 市場分析和供 / 需平衡
* 采用系統(tǒng)化方案
* 通過功能分析更好地把握市場
* 工業(yè)采購和過程的評估
* 選擇B2B的市場細分
* 通過市場的運作分析獲得信息
* 利用內(nèi)部數(shù)據(jù)，互動分析
* 分析公司提供的產(chǎn)品/服務(wù)的收益率
3. 競爭分析
* 明確競爭對手并為保持商業(yè)警覺做出安排
* 洞悉技術(shù)風險
4. 營銷戰(zhàn)略
* 實現(xiàn)成功的要素
* 明確方向：安全、穩(wěn)定、發(fā)展
* 考慮不同的戰(zhàn)略規(guī)模
5. 市場計劃
* 確定組合：整體產(chǎn)品的概念及其對價格的影響
* 建立控制儀表板
* 項目的構(gòu)思和規(guī)劃
6. 新產(chǎn)品和新服務(wù)的推廣
* 辯識機會
* 優(yōu)化創(chuàng)造力
* 評估成功需要的條件
7. 工業(yè)領(lǐng)域的客戶關(guān)系管理
* 客戶價值：B2B中的差異化的要素
* 關(guān)系營銷的各類支持手段：網(wǎng)絡(luò)、呼叫中心、傳真、郵寄、直銷
工業(yè)品營銷體系培訓班
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