課程描述INTRODUCTION
營銷策劃與推廣課程
培訓講師：許徐
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營銷策劃與推廣課程?
課程背景：
中國改革開放的的三十年，就是經(jīng)濟飛速發(fā)展的三十年。巨大的需求和消費能力成就了很多知名企業(yè)，包括像華為，格力，聯(lián)想，萬科，萬達,BAT 等著名企業(yè)。他們成了眾多民營企業(yè)家模仿追隨的對象。但成功的路各有不同，失敗的原因就那么幾條。如何模范學習別人，做更好的自己，是中國民營企業(yè)家現(xiàn)階段最應該著重補的一堂課。如何適應外界環(huán)境和客戶需求的變化，打造品牌核心價值，最愛限度地滿足和超越顧客需求，不做那些悲情的英雄，如索尼，諾基亞，是中國民營企業(yè)家最重要的任務。企業(yè)中的策劃經(jīng)理，市場經(jīng)理等人員如何開動腦筋，做些新，奇，特的營銷方案，避免買贈，打折等司空見慣的促銷設計，做到真正觸動消費者內(nèi)心深處從而帶來銷售業(yè)績的提升。本課程正是針對以上三大核心問題而精心設計。
課程目標：
1、學會并掌握營銷策劃五大原則七大推廣策略和七大基本思路方法。
2、開創(chuàng)創(chuàng)新思維，學會分析和考慮問題的多種新工具新方法。
3、打開學員思路，學會實戰(zhàn)有效的品牌推廣方法和工具并學會學以致用，。
課程對象：
1、民營企業(yè)董事長，總裁，總經(jīng)理，股東等核心人員。
2、副總裁，總監(jiān)，分公司經(jīng)理等高級管理人員。
3、品牌經(jīng)理，策劃經(jīng)理，媒介經(jīng)理，公關經(jīng)理，廣告經(jīng)理，推廣經(jīng)理等專業(yè)技術類中層人員。
課程方式：理論講授20%，實戰(zhàn)案例分析50%，學員演練20%,課后輔導訓練10%。
課程時長：6學時每天，兩天。共12學時。
課程大綱
課程導入：學員分組，課堂紀律，競爭及獎勵規(guī)則，隊名隊呼。
開篇案例：自由女神像的垃圾碎片處理
綜合分析（許人徐語）：策劃就像人民幣，它不是萬能的，但是，沒有它是萬萬不能的.
第一部分，策劃的基礎
1、市場策劃的本質(zhì)
2、策劃的核心策略是什么？
3、策劃的評價模型
4、策劃人的能力素質(zhì)模型
第二部分 營銷策劃的原則與原理
1 戰(zhàn)略性原則
2信息性原則
3系統(tǒng)性原則
4時機性原則
5真實性原則
6符合消費者心智原理
7第一原理
8趨勢原理
9聚焦原理
10坦誠相待原理
11攀附原理
12相悖原理
13實戰(zhàn)案例解析:一個杯子八種不同賣法的升級版,如何賣5千,1萬,10萬?
第三部分 營銷策劃的思路與方法
1、營銷策劃基本功能設計
2、營銷渠道覆蓋設計
3、消費拉動設計?
4、營銷目標設計
5、營銷主題方案設計
6、備選方案設計
第四部分 營銷策劃的推廣策略
1、功效優(yōu)先策略
2、價格適眾策略
3、品牌提升策略
4、現(xiàn)身說法策略
5、媒體組合策略
6、單一訴求策略
7、終端包裝策略
第五部分 營銷策劃的評估
1、電視臺黃金廣告（品牌廣告）的評價
2、店面促銷廣告的評價
3、互動探討部分：根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實情況，現(xiàn)場提問，互動探討，給出營銷策劃思路。選取三家企業(yè)或者是三個問題。
營銷策劃與推廣課程?
轉載：http://szsxbj.com/gkk_detail/231346.html
已開課時間Have start time
- 許徐