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銀行公私聯(lián)動營銷綜合能力培訓(xùn)

課程簡介
對于商業(yè)銀行的銷售精英來說，那些活躍的銷售基因會一直在他的血液里潛行，在每一個關(guān)鍵節(jié)點幫助他完成一次次跨越。如何接近客戶、影響客戶進(jìn)而贏得客戶的持續(xù)合作，成為業(yè)務(wù)客戶經(jīng)理的關(guān)鍵必修課。
客戶經(jīng)理在公私聯(lián)動銷售綜合能力提升營銷實訓(xùn)，針對客戶合作流程與*的商業(yè)銀行營銷案例，揭開營銷過程中的關(guān)鍵動作和客戶關(guān)系秘密，并結(jié)合實戰(zhàn)中的銷售數(shù)據(jù)和案例精華，綜合了傳統(tǒng)式銷售技能與現(xiàn)代式銷售的優(yōu)勢，對銷售中的關(guān)鍵步驟、關(guān)鍵技巧、關(guān)鍵心理進(jìn)行巧妙而富有穿透力的訓(xùn)練。
本課程幫助學(xué)員如何從普通一兵業(yè)務(wù)營銷尖兵，如何迅速提升關(guān)鍵客戶經(jīng)理銷售能力。

課程收獲
.“聽話聽音”，養(yǎng)成習(xí)慣對客戶的任何表述，都能揣測背后的含義；
.訓(xùn)練高超的問話技巧找到客戶的痛點對其施加有效的影響；
.發(fā)掘客戶表象后面真正的組織動機(jī)和個人動機(jī)；
.通過“望”、“聞”、“問”、“切”，使自己可以模擬客戶的個人決策思維；
.善于總結(jié)提煉輸出“標(biāo)準(zhǔn)”，讓客戶能夠在同質(zhì)化競爭中，記住我們。
.信息戰(zhàn)的核心武器 —— “五維組織”分析工具的掌握；

課程時間：2天 6小時/天.
授課方式：講師講授+案例分析+視頻互動+角色扮演+情景模擬+實操演練+尖峰對決
授課對象：零售條線負(fù)責(zé)人、支行行長、網(wǎng)點主任、客戶經(jīng)理、理財經(jīng)理

課程大綱
第一講：公私聯(lián)動營銷是銷售業(yè)績提升的金鑰匙
一、被動銷售
二、銷售成本高，渠道產(chǎn)能低下
三、客戶資源浪費(fèi)嚴(yán)重
四、公私聯(lián)動銷售—零售客戶背后的金礦
五、思考：一個客戶，多個需求？
六、公私聯(lián)動銷售的產(chǎn)生
七、銷售公式：公私聯(lián)動銷售的本質(zhì)是提高“客單價”
八、產(chǎn)品的知識程度與銷售技術(shù)水平
九、強(qiáng)行推銷與啟發(fā)說服式銷售

第二講、公私聯(lián)動銷售的交流技巧
一、讓別人覺得舒服
二、人際交流三要素
三、主動發(fā)起交流
四、三種交流風(fēng)格
五、學(xué)會對付憤怒
六、關(guān)注客戶不同的行為風(fēng)格、不同行為的量化
七、公私聯(lián)動銷售的提問技術(shù)
1、問答的三個級別             2、提問強(qiáng)度曲線
3、三種不同的問題方式         4、建立提問循環(huán)

第三講、公私聯(lián)動銷售客戶類別細(xì)分
一、客戶說“沒需要”的真正含義
1、客戶沒發(fā)現(xiàn)、沒意識到需求
2、客戶覺得需求不重要、不緊急
3、我們不了解客戶的需求
二、如何高效提升客戶整體貢獻(xiàn)度？
1、了解客戶的需求是實現(xiàn)交叉銷售的前提
2、刺激→需求→緊張感→購買動機(jī)→目標(biāo)→行動→需要滿足→刺激
3、站在客戶的一方思考
4、客戶體驗帶來的反思
5、需求的本質(zhì)就是客戶的期望與現(xiàn)狀之間的差距
6、提供系統(tǒng)、集成產(chǎn)品/服務(wù)提高客戶粘度和忠誠度

第四講、公私聯(lián)動銷售實施關(guān)鍵
一、建立大營銷理念
二、建立高效共享的客戶數(shù)據(jù)庫
三、運(yùn)營人員激活，緊密柜員、大堂經(jīng)理、理財經(jīng)理等營銷配合

第五講、個金產(chǎn)品和服務(wù)交叉銷售實戰(zhàn)訓(xùn)練
一、VIP客戶的主動服務(wù)營銷
1、理財案例：眼睛里只有自己的產(chǎn)品
2、理財案例：顧問式理財方案
3、中資銀行與外資銀行的*差距點：VIP客戶信息收集與檔案管理
4、識別你的潛在客戶（“MAN”法則運(yùn)用）
5、深刻了解你的VIP客戶理財心理，激發(fā)VIP客戶的潛在需求
四種客戶類型判斷方法與技巧
四種不同類型的理財客戶心理分析
用客戶喜歡的溝通方式進(jìn)行溝通
不同客戶性格類型，如何采用有針對性的理財銷售方式？

二、個金產(chǎn)品與服務(wù)的“營銷賣點”呈現(xiàn)技巧
1、投資理財產(chǎn)品的營銷賣點分析
“T系列”理財產(chǎn)品              個人外匯買賣
開放式基金                     基金定投
保險產(chǎn)品
2、銀行卡的營銷賣點分析

三、個人金融產(chǎn)品銷售技巧
1、有效介紹產(chǎn)品的FABE法則
2、利用四個實戰(zhàn)理財工具，有效引導(dǎo)客戶，而非說服
理財金字塔原理
雙十法則
理財黃金比率的正、反金字塔原理與運(yùn)用
理財對比法
3、與客戶成功對話的幾個關(guān)鍵技巧
專業(yè)術(shù)語口語化                            有效互動
遭到拒絕后的藝術(shù)處理                    過程中讓客戶有成就感
4、標(biāo)準(zhǔn)化的金融理財銷售流程（實際案例演練）
建立客戶關(guān)系                     分析客戶信息
資產(chǎn)與現(xiàn)金流評估與分析           制訂可選擇理財方案
跟蹤與實施及反饋、與客戶建立長久的合作戰(zhàn)略
5、情景模擬演練：七步成詩
營造良好的溝通氛圍           有效提問-發(fā)掘客戶需求
準(zhǔn)確有效的產(chǎn)品推介            行動建議
客戶異議處理（預(yù)測異議/收集異議/處理異議）
給予客戶合適的承諾            完美的結(jié)束對話

第六講、課程回顧與互動交流

銀行公私聯(lián)動營銷綜合能力培訓(xùn)