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產(chǎn)品營銷運營培訓
課程收益
1、本課程是互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷運營的實戰(zhàn)課程
2、掌握微信/微博/搜索引擎/官網(wǎng)/APP/淘寶等核心平臺營銷實操方法
3、研究了20大行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品營銷方法，針對不同行業(yè)提供不同策略。解決企業(yè)因行業(yè)不同無法參考模仿互聯(lián)網(wǎng)運營案例的困惑。
課程大綱
第一單元：新常態(tài)下互聯(lián)網(wǎng)+模式如何改變中國經(jīng)濟
第一章：互聯(lián)網(wǎng)平臺運營的三大特征
一、你的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)運營過程中有沒遇到這樣的問題？
1、有網(wǎng)站（官網(wǎng)/微信/APP等）無流量？
2、有流量無咨詢？
3、有咨詢無訂單？
二、互聯(lián)網(wǎng)運營特征一：移動互聯(lián)模式的常態(tài)化
1、【案例】：兩場價值過億的對賭
2、【互動】：中國互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)解讀與分析
3、總結(jié)：常態(tài)化的移動互聯(lián)模式對當今中國企業(yè)的影響
三、互聯(lián)網(wǎng)運營特征二：移動互聯(lián)由門戶、社交向大互聯(lián)方向發(fā)展
1、【互動】：移動互聯(lián)與PC互聯(lián)的本質(zhì)差別
2、中國傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的三大階段
3、【案例】XX服裝企業(yè)的網(wǎng)站為何互聯(lián)網(wǎng)化效果不好？
四、互聯(lián)網(wǎng)運營特征三：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是企業(yè)多部門全價值鏈的轉(zhuǎn)型
1、【案例】XX汽車品牌的案例
2、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型不僅是銷售的互聯(lián)化
3、【案例】不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度分析
4、云計算、大數(shù)據(jù)、VR、3D打印等新技術(shù)帶來的未來企業(yè)變化
5、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運營全價值鏈模型圖
第二單元：社交平臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營
第二章：微信/微博平臺運營策略
一、微信營銷對于企業(yè)的4個重要作用
1、作用一
2、作用二
3、作用三
二、微信的20大常用營銷功能策略
1、20大營銷功能介紹
2、公眾號的架構(gòu)
三、微信營銷的本質(zhì)的3大方面
1、體驗【案例】：XX產(chǎn)品創(chuàng)新體驗
2、參與【案例】：小米的用戶參與案例
3、對話【案例】：杜蕾斯、小米、中國移動
四、互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品常用的定位模式
1、品牌定位【案例】XX企業(yè)品牌定位
2、產(chǎn)品定位【案例】XX企業(yè)產(chǎn)品定位
3、價值定位【案例】XX企業(yè)價值定位
4、功能定位【案例】XX企業(yè)功能定位
5、多維度定位【案例】XX企業(yè)多維度定位
五、微信營銷的4種定位模式介紹
1、模式一
2、模式二
3、模式三
4、模式四
六、基于價值的微信引流吸粉策略
1、免費流量策略的3大境界【通過3個案例介紹】
2、貴也是價值的體現(xiàn)
3、客戶要的不是便宜，而是……
七、基于娛樂的微信引流吸粉策略
1、故事里有產(chǎn)品【案例】XX品牌網(wǎng)絡娛樂傳播
2、產(chǎn)品里有故事【案例】上海家化互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播
3、產(chǎn)品與故事的融合【案例】LINE互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播
八、基于借勢的微信引流吸粉策略
1、借人
2、借事
3、借舞臺
4、借圈子
5、借心智
九、微社群的建立
1、給用戶貼標簽
2、標簽下的用戶行為
3、基于用戶行為的溝通方式【案例】杜蕾斯、JEEP
十、微粉絲的形成
1、粉絲的力量分析【案例】宋仲基
2、粉絲≠客戶
3、建立企業(yè)粉絲圈的步驟
4、B2B型企業(yè)也可以建立自己的粉絲圈
七、微信的社會化傳播
1、AIDMA模式到AISAS模式
2、營銷的倒三角型理論正在發(fā)生變化
3、“病毒營銷”的價值
八、微信的內(nèi)容策劃與撰寫
1、打獵的營銷傳播模式
2、釣魚的營銷傳播模式
3、養(yǎng)魚的營銷傳播模式
4、微信內(nèi)容策劃與撰寫的9大策略
九、利用爆破理論的兩大原則讓微信營銷收益落地
1、原則一
2、原則二
第三單元：搜索平臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營
第三章：搜索引擎平臺運營策略
一、搜索引擎平臺營銷常見的3大障礙
1、無流量
2、無咨詢
3、無訂單
二、搜索引擎流量的3大策略
1、關(guān)鍵詞
2、排名位置
3、標題描述
三、搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化4大策略
1、無效關(guān)鍵詞
2、泛關(guān)鍵詞
3、行業(yè)關(guān)鍵詞
4、精準關(guān)鍵詞
四、百度競價排名SEM的3大策略
1、長尾關(guān)鍵詞理論
2、流量詞匯與專業(yè)詞匯排名的組合
3、標題描述的撰寫方式
五、搜索引擎優(yōu)化SEO策略
1、自然搜索與百度推廣的差別
2、SEO的五大策略
3、SEO與SEM組合策略
六、搜索引擎產(chǎn)品應用
1、百度知道營銷
2、百度百科營銷
3、百度地圖營銷
4、百度文庫營銷
5、百度圖片營銷
6、百度視頻營銷
7、百度新聞營銷
第四單元：貿(mào)易平臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營
第四章：官網(wǎng)/淘寶/APP/垂直網(wǎng)站平臺運營策略
一、網(wǎng)站平臺營銷的4大作用
1、展示
2、公信
3、說服
4、行動
二、基于不同企業(yè)的4類企業(yè)官網(wǎng)的不同作用
1、引發(fā)咨詢
2、引發(fā)下單
3、引發(fā)留資
4、引發(fā)心動
三、官網(wǎng)平臺的域名選擇策略
四、官網(wǎng)平臺的架構(gòu)搭建
五、官網(wǎng)平臺頁面展示3大原則
1、原則一
2、原則二
3、原則三
六、官網(wǎng)平臺引發(fā)成交的4大原則
1、促銷
2、活動
3、聯(lián)系方式
4、銷售人員
七、官網(wǎng)的大數(shù)據(jù)運營策略
1、一切皆可數(shù)據(jù)化
2、數(shù)據(jù)不在大而在發(fā)掘
3、用大數(shù)據(jù)還原用戶的真實生活
4、從社群化的用戶戰(zhàn)略到個性化的用戶戰(zhàn)略
第五單元：企業(yè)全價值鏈整合戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)運營
第五章：以建立生態(tài)圈為導向的企業(yè)整合思維模式
一、生態(tài)圈呈現(xiàn)的五大特點
1、共建
2、共享
3、共贏
4、開放
5、平等
二、生態(tài)圈構(gòu)建的三大步驟
1、步驟一
2、步驟二
3、步驟三
三、傳統(tǒng)企業(yè)借勢BAT生態(tài)圈的互聯(lián)網(wǎng)整合
四、三大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈跨界整合模式
1、垂直跨界
2、水平跨界
3、顛覆跨界
產(chǎn)品營銷運營培訓