中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略管理
[摘 要] 對(duì)企業(yè)而言，如何界定、規(guī)劃和執(zhí)行一個(gè)良好戰(zhàn)略是決定其經(jīng)營(yíng)績(jī)效的關(guān)鍵所在，戰(zhàn)略管理便是探討企業(yè)如何制定其目標(biāo)，以及規(guī)劃和執(zhí)行達(dá)成該目標(biāo)相關(guān)戰(zhàn)略的一門(mén)學(xué)問(wèn)。
古來(lái)優(yōu)秀的戰(zhàn)略家，運(yùn)籌帷幄之中，決勝于千里之外.一個(gè)優(yōu)秀的商場(chǎng)戰(zhàn)略者，運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理技術(shù)，也能夠在沒(méi)有硝煙的商場(chǎng)中取勝。俗話(huà)說(shuō)，”人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂(yōu)”。一個(gè)沒(méi)有進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略管理的企業(yè)，往往只能看見(jiàn)眼前的利益，而缺乏相對(duì)穩(wěn)定的長(zhǎng)期策略。當(dāng)遇到難題的時(shí)候則很難存活。反觀最成功的那些國(guó)內(nèi)和國(guó)際企業(yè)，都有著明確而有力的企業(yè)戰(zhàn)略。人們意識(shí)到，戰(zhàn)略管理，是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期永葆活力的根本保證。
一、“戰(zhàn)略”“管理”與”戰(zhàn)略管理”解析
經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代要求現(xiàn)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者徹底轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)理念，具備競(jìng)爭(zhēng)觀念，創(chuàng)新意識(shí)和開(kāi)拓精神， 具備全球化的敏銳洞察力，有雄厚的技術(shù)功底和創(chuàng)業(yè)精神，有能力管理日益細(xì)分和分散的組織。同時(shí)，”戰(zhàn)略管理”也日益成為現(xiàn)代企業(yè)的熱門(mén)議題。而到底什么是”戰(zhàn)略管理”?在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們要先明白兩個(gè)觀念：”戰(zhàn)略”與”管理”。
什么是”戰(zhàn)略”?簡(jiǎn)單地說(shuō)，戰(zhàn)略是指達(dá)成目標(biāo)的手段，也就是為了達(dá)成企業(yè)目標(biāo)而采取的行動(dòng)方案.是指組織在評(píng)估自身資源的優(yōu)劣勢(shì)，與衡量外界環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅后，為了發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和隱藏其劣勢(shì)，掌握環(huán)境的機(jī)會(huì)回避其威脅.我們可以用一個(gè)戰(zhàn)略*的圖來(lái)表示目標(biāo)，環(huán)境，資源與戰(zhàn)略之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，一般而言，戰(zhàn)略是達(dá)成目標(biāo)的手段。然而，達(dá)成目標(biāo)的手段很多。因些，手段必須講究，好的手段不但要能達(dá)成目標(biāo)，而且要能反映外部環(huán)境和內(nèi)部資源的情況。因此，戰(zhàn)略是綜合考慮*的目標(biāo)、環(huán)境與資源三項(xiàng)因素的結(jié)果。
“管理”又是什么呢?管理是指以一種有效能和有效率的方式，運(yùn)用組織資源來(lái)企業(yè)圖達(dá)成組織目標(biāo)的一套活動(dòng)和程序.因此，管理是企業(yè)經(jīng)由規(guī)劃，組織，領(lǐng)導(dǎo)與控制的一連串程序，來(lái)達(dá)成目標(biāo)的一種系統(tǒng)性方法，我們經(jīng)常將這種規(guī)劃，組織，領(lǐng)導(dǎo)與控制的程序稱(chēng)為管理循環(huán)，這主要是因?yàn)楣芾硐狄环N反復(fù)不斷進(jìn)行，直到完成組織目標(biāo)后，才又開(kāi)展另一循環(huán)的工作。
基于上述對(duì)”兩項(xiàng)觀念的討論，戰(zhàn)略管理應(yīng)是一種連續(xù)性和互補(bǔ)性的程序，其目的是為了發(fā)展一套有效的戰(zhàn)略來(lái)達(dá)成組織的目標(biāo)，它包括了戰(zhàn)略制定，實(shí)施與評(píng)價(jià)等階段.因此，我們可定義”戰(zhàn)略管理”是通過(guò)維持和創(chuàng)造組織目標(biāo)，環(huán)境與資源三者的配合，以發(fā)展出戰(zhàn)略的一種管理程序，戰(zhàn)略管理的目標(biāo)是取得長(zhǎng)期的獲利和成長(zhǎng)。所以，戰(zhàn)略對(duì)一個(gè)組織的存續(xù)是相當(dāng)重要的。錯(cuò)誤的戰(zhàn)略會(huì)威脅組織的生存，而一個(gè)好的戰(zhàn)略則可以增強(qiáng)組織的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、影響企業(yè)戰(zhàn)略管理的因素
如果說(shuō)企業(yè)是一條船，那么市場(chǎng)就是大海，了解海情與風(fēng)浪是船長(zhǎng)所必須關(guān)注的，掌握企業(yè)所處的環(huán)境，研究哪些因素會(huì)影響企業(yè)的戰(zhàn)略，同樣是進(jìn)行戰(zhàn)略分析的重要步驟。在企業(yè)接觸一個(gè)行業(yè)的初期，最需要的就是快速，準(zhǔn)備地了解影響這個(gè)行業(yè)的主要因素。
我們主要把握以下幾個(gè)可能影響企業(yè)戰(zhàn)略管理的方面：1.企業(yè)宏觀環(huán)境的變化。分析企業(yè)面臨的機(jī)遇和威脅，首先應(yīng)從宏觀環(huán)境入手，包括了解法律和政策變革，關(guān)注經(jīng)濟(jì)變化，關(guān)心社會(huì)發(fā)展，研究技術(shù)走勢(shì). 2.本行業(yè)基本狀況。除了宏觀環(huán)境外，企業(yè)所從事的行業(yè)就是最直接的環(huán)境，企業(yè)成長(zhǎng)于此，競(jìng)爭(zhēng)于此，對(duì)它的分析更為重要，要直觀的對(duì)行業(yè)進(jìn)行分析，要弄清楚有關(guān)本行業(yè)的一些相關(guān)問(wèn)題：本行業(yè)最主要的經(jīng)濟(jì)特征，重要作用的競(jìng)爭(zhēng)力量，推動(dòng)變革的關(guān)鍵因素，行業(yè)中企業(yè)所處的位置，以及決定競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素等。
3.同行業(yè)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析。在一個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征中，最主要，最重要的是這個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)方面的特殊情況。而要掌握這一經(jīng)濟(jì)特征我們必須了解：競(jìng)爭(zhēng)的范圍在哪里?市場(chǎng)規(guī)模有多大?市場(chǎng)增長(zhǎng)速度如何?行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)廠商有多少?規(guī)模有多大?供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量有多少?
4.分析行業(yè)的壽命。大多數(shù)的行業(yè)，都要經(jīng)歷一個(gè)從產(chǎn)生到發(fā)展，興盛，最終衰退的過(guò)程，就和人的生命一樣。如果根據(jù)現(xiàn)象能夠判斷出當(dāng)前企業(yè)處于行業(yè)壽命的什么階段，在每一階段采取不同的戰(zhàn)略方法，企業(yè)就可以在該行業(yè)發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)。
三、中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀分析
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇好的戰(zhàn)略實(shí)施模型，是企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要工作。中國(guó)企業(yè)選擇的戰(zhàn)略模型主要有下列5種：
1.指令型。這一模型具有極為正式的集中指導(dǎo)的傾向，戰(zhàn)略實(shí)施靠的是*的戰(zhàn)略和有權(quán)威的日常指導(dǎo)。
2.轉(zhuǎn)化型。轉(zhuǎn)化型模型是從指令型轉(zhuǎn)變的.該模型十分重視運(yùn)用組織結(jié)構(gòu)、激勵(lì)手段和控制系統(tǒng)來(lái)促進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施。
3.合作型。該模型的戰(zhàn)略決策范圍擴(kuò)大到企業(yè)高層管理集體之中，調(diào)動(dòng)了高層管理人員的積極性和創(chuàng)造性。
4.文化型。該模型是把合作型的參與成分?jǐn)U大到了企業(yè)的較低層次，力圖使整個(gè)企業(yè)人員都支持企業(yè)的目標(biāo)和戰(zhàn)略。
5.增長(zhǎng)型。在這一模型中，企業(yè)的戰(zhàn)略是從基層單位自下而上地產(chǎn)生的。
以上五種實(shí)施類(lèi)型并不相互排斥，一個(gè)穩(wěn)定的企業(yè)可能都會(huì)感興趣，只不過(guò)各有不同的側(cè)重點(diǎn)。不過(guò)這些模型中任何一種都不可能適用于所有的企業(yè)，而且單獨(dú)運(yùn)用其是一種模型時(shí)還是會(huì)存在相關(guān)問(wèn)題.針對(duì)我國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀，企業(yè)中戰(zhàn)略管理問(wèn)題主要類(lèi)型和表現(xiàn)為如下：A類(lèi)型：缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，戰(zhàn)略變化頻繁，缺乏科學(xué)的決策機(jī)制;B類(lèi)型：對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的認(rèn)識(shí)和分析盲目，缺乏量化的客觀分析;C類(lèi)型：企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)制定的太理想，不符合客觀實(shí)際，不具備切實(shí)的可行性;D類(lèi)型：企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程出現(xiàn)各種問(wèn)題不能達(dá)到制定時(shí)的目標(biāo);E類(lèi)型：企業(yè)缺少?lài)?yán)格的戰(zhàn)略管理評(píng)價(jià)體系，不能及時(shí)有效對(duì)其進(jìn)行監(jiān)控;F類(lèi)型：企業(yè)管理理念和方式落后，缺乏有效的戰(zhàn)略執(zhí)行力。
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