互聯(lián)網(wǎng)營銷模式
在互聯(lián)網(wǎng)時代的當下，培訓機構(gòu)怎樣借勢通過互聯(lián)網(wǎng)提供的空間和資源，去提高自己的品牌價值，是當下很多中型培訓機構(gòu)在成長過程中紛紛思考的問題。
而眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的品牌營銷不同于傳統(tǒng)線下的服務(wù)與市場招生，更多的是依靠內(nèi)容和價值的展現(xiàn)，來吸引關(guān)注群體。所以，依靠內(nèi)容進行營銷，則成為當下互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)品牌籌劃的重要核心。
精準定位
在大互聯(lián)網(wǎng)時代，面對新生代消費群，品牌營銷傳播已經(jīng)進入到“*制導(dǎo)”時代，因此，要求營銷傳播策略必須擁有精準定位目標消費人群的能力。只有這樣，才能夠在精細化細分市場時代減少營銷傳播費用的浪費。
在過去相當一個時期，人們并不是十分關(guān)注營銷傳播的精準定位，于是，就有了央視廣告包打一切的時代，只要品牌傳播投放在央視的黃金時段，就可以取得完美的營銷傳播效果。
*到達
營銷傳播的*性同樣非常重要。為了能夠使得營銷傳播內(nèi)容*到達目標消費群，營銷者必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時，也要對于目標消費群進行科學分析，包括他們可能出現(xiàn)的時間、地點以及他們的消費習慣、消費心理、消費特征等內(nèi)容。
現(xiàn)在，越來越多的營銷傳播手段和策略層出不窮，營銷者必須能夠建立起有效的傳播模型，以選擇*的能夠*到達的營銷傳播策略。
有效互動
在營銷傳播實踐當中，一個重要的指標常常被營銷者所忽略，就是有效互動。營銷策劃專家任立軍認為，營銷傳播的有效互動包含兩個方面的內(nèi)容：一是目標受眾與營銷者或者品牌之間的有效互動;二是目標受眾內(nèi)部之間的有效互動。前者，非常容易理解，也就是說營銷傳播觸動了消費需求的痛點，能夠使得受眾產(chǎn)生消費購買欲望，并最終實現(xiàn)購買，購買之后能夠給予品牌或者產(chǎn)品足夠的好評。而后者卻是大互聯(lián)時代營銷傳播的主旋律，聰明的營銷者常常能夠通過營銷傳播建立起足夠的忠實粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會無私地幫助營銷者或者品牌實現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得營銷傳播策略發(fā)生幾何級數(shù)的效應(yīng)。
知識點明晰
從某種角度來看，品牌營銷傳播是在消費者心智當中構(gòu)建明晰的知識點，只有幫助消費者建立起明晰有序完整的品牌知識結(jié)構(gòu)，才能夠使得消費者瞬間迅速調(diào)動品牌知識點，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實現(xiàn)消費購買。
營銷實戰(zhàn)當中，我們會看到，很多企業(yè)并未達到整合營銷傳播的綜合效用，原因就是品牌知識點混亂，營銷傳播的品牌知識點亦不明晰，導(dǎo)致消費者對于特定品牌的品牌知識無法建立清晰的知識結(jié)構(gòu)，更無法在產(chǎn)生需求時瞬間迅速調(diào)動品牌知識點。
*內(nèi)容
我們在各種各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無創(chuàng)意的營銷傳播內(nèi)容，無論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無實質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作低劣的廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內(nèi)容，等等。
當然，我們在這里描述營銷傳播內(nèi)容的品質(zhì)，可能絕大多數(shù)營銷者都會有比較直觀的認知。然而，常常被忽略的一點認知是，*內(nèi)容的另一個側(cè)面，針對不同的目標受眾，營銷者應(yīng)該提供有針對性的獨特內(nèi)容。比如，筆者常常會寫一些有關(guān)營銷策劃類的文章，如果對于企業(yè)家和營銷者來說，這些文章可能是相對比較好的內(nèi)容，而相對于教師來說，這些文章就是垃圾內(nèi)容。
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/zixun_detail/5155.html
