課程描述INTRODUCTION
微信營銷實(shí)戰(zhàn)
· 銷售經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理
培訓(xùn)講師：劉軍榮
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
——微網(wǎng)絡(luò)撬動大市場
授課方式：講師講授+視頻演繹+案例研討+角色扮演+講師點(diǎn)評+現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)
●課程前言：
一段有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維的奇跡
小米，3年時(shí)間，估值100億美金；
聯(lián)想，30年時(shí)間，港股市值100億美金；
諾基亞，擁有140多年歷史，市值146億美金；
沒有互聯(lián)網(wǎng)就沒有小米的傳奇，是什么讓小米走上了神壇？一個(gè)賣煎餅果子的，怎么就成了互聯(lián)網(wǎng)思維的范本？傳統(tǒng)企業(yè)該如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的夢想？
一段有關(guān)微信營銷的神話
一群大學(xué)生，用微信營銷賣水果，月收入4萬！
柴公子通過兼職做微信營銷賣板鴨，1個(gè)月流水過八萬！
大雨通過微信營銷賣黑枸杞，3個(gè)月 100萬流水，全國發(fā)展代理商200家！
7天連鎖酒店通過微信營銷，1個(gè)月內(nèi)，會員數(shù)從30萬幾何式增至120萬！
小米手機(jī)通過微信營銷，在短短3個(gè)月內(nèi)吸引粉絲105萬，網(wǎng)上訂單暴增15倍！
星巴克通過微信營銷，3周時(shí)間，僅“冰搖沁爽”一項(xiàng)產(chǎn)品銷售額就突破750萬！
Vivo手機(jī)通過微信營銷策劃一場活動，在0.35秒內(nèi)創(chuàng)造了350W元的銷售奇跡！
凱迪拉克通過微信平臺策劃活動，30天吸粉37萬，省去傳統(tǒng)推廣費(fèi)用1000萬！
這是一個(gè)充滿著奇跡與想像的時(shí)代。
當(dāng)你打開手機(jī)時(shí)，你就能收到客戶的訂單！
當(dāng)你發(fā)動一次活動，你就能找到你的潛在客戶！
當(dāng)你關(guān)注供應(yīng)商賬號，你就能獲得*的采購行情！
當(dāng)你策劃一場線上活動，就能把千萬粉絲聚集在一起！
這也是一個(gè)“沖動就是魔鬼”的時(shí)代
看到一個(gè)個(gè)微信營銷的神話在我們身邊發(fā)生，你沖動了嗎？如果有，請暫停你的腳步。沖動，會讓你付出慘重的代價(jià)！
微信，僅僅只是一種溝通工具。從功能角度說，并沒有什么神奇的地方。要想釋放它的營銷價(jià)值，關(guān)鍵在“運(yùn)營”二字。運(yùn)營，需要智慧、系統(tǒng)、策略與手段。它需要我們投入精力去研究自己的行業(yè)，研究競爭對手，研究消費(fèi)者心理。
請不要對技術(shù)盲目崇拜！
如果您對微信營銷感興趣，如果您希望通過微信提高銷售業(yè)績，如果您希望通過微信去維護(hù)老客戶，建立自己的魚塘。那么，《微信營銷實(shí)戰(zhàn)兵法2天深度實(shí)操落地運(yùn)營班》這樣的課程也許能夠幫到您
●課程收益：
◇ 透過大量案例的剖析，深刻理解互聯(lián)網(wǎng)思維的規(guī)律與本質(zhì)
◇ 結(jié)合行業(yè)特色，全面破解互聯(lián)網(wǎng)思維的9大典型思維
◇ 360度全面了解微信草根號與公眾號的功能與價(jià)值
◇ 掌握微信賬號推廣的13種方式，構(gòu)建微信營銷矩陣
◇ 系統(tǒng)梳理，理解并掌握微信營銷的7大運(yùn)營模式
◇ 理解并掌握微信養(yǎng)粉從0到10000的6種武器
◇ 掌握微商城、微官網(wǎng)的模塊、功能與營銷價(jià)值
◇ 掌握做好一份微信營銷方案的6項(xiàng)工作與7大內(nèi)容格式
◇ 理解并運(yùn)用微信公眾平臺最重要的1個(gè)運(yùn)營公式
◇ 學(xué)習(xí)并借鑒各個(gè)行業(yè)50多個(gè)微信營銷成功案例的策略與方法。
課程大綱：（2天結(jié)合十多個(gè)經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例深度剖析）
第一章 互聯(lián)網(wǎng)大勢，傳統(tǒng)企業(yè)的機(jī)會與陷阱
第1節(jié) 大勢如潮，你要和誰發(fā)生關(guān)系
◇ 案例分享與思考
第2節(jié) 我們的客戶都去哪兒了
◇ 三份權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告分析
◇ 一起畫一張網(wǎng)絡(luò)營銷的全景地圖
第3節(jié) 這些年，我們一起追過的互聯(lián)網(wǎng)營銷神器
◇ 思考1：我們都追過哪些互聯(lián)網(wǎng)營銷神器？
◇ 思考2：我們受到了誰的蠱惑？
思考：為什么我們的網(wǎng)絡(luò)營銷大多以失敗告終
第二章 企業(yè)營銷與互聯(lián)網(wǎng)思維
第1節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維與一場文化革命的到來
◇ 案例分析1：雕爺牛楠
◇ 案例分析2：三只松鼠
◇ 案例分析3：小米手機(jī)
第2節(jié) 全面破解9大典型的互聯(lián)網(wǎng)思維
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維1：用戶思維 【案例分析】
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維2：簡約思維 【案例分析】
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維3：*思維 【案例分析】
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維4：迭代思維 【案例分析】
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維5：流量思維 【案例分析】
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維6：社會化思維 【案例分析】
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維7：大數(shù)據(jù)思維 【案例分析】
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維8：平臺思維 【案例分析】
◇ 互聯(lián)網(wǎng)思維9：跨界思維 【案例分析】
第3節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下那些成功的營銷范本
◇ 深度案例分析：黃太吉
——一個(gè)賣煎餅果子的，怎么就成了互聯(lián)網(wǎng)思維的范本？
第三章 360度破解網(wǎng)絡(luò)營銷利器-微信
第1節(jié) 全面破解微信草根號與公眾號功能與價(jià)值
◇ 微信個(gè)人賬號功能與價(jià)值演示
◇ 微信訂閱號與服務(wù)功能與價(jià)值演示
◇ 公眾號后臺功能與操作演示
第2節(jié) 微信統(tǒng)計(jì)功能的使用：用大數(shù)據(jù)拷問文案
◇ 微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之用戶分析
◇ 微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之圖文分析
◇ 微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之消息分析
第3節(jié) 微信、來往與易訊三大平臺的區(qū)別
◇ 微信、來往與易訊漸成鼎足之勢
◇ 微信一騎絕塵：來往與易訊為什么打不過微信
第4節(jié) 微博VS微信，到底有什么不同
◇ 新浪微博，無法抗拒的沒落
◇ 微博VS微信，到底有什么不同
第5節(jié) 微信賬號推廣的13種方式
◇ 微信賬號推廣方式1：合作互推
◇ 微信賬號推廣方式2：微博大號推廣
◇ 微信賬號推廣方式3：其他線上推廣
◇ 微信賬號推廣方式4：小號帶大號
◇ 微信賬號推廣方式5：基于LBS的推廣
◇ 微信賬號推廣方式6：搖一搖
◇ 微信賬號推廣方式7：漂流瓶
◇ 微信賬號推廣方式8：線下推廣
◇ 微信賬號推廣方式9：活動推廣
◇ 微信賬號推廣方式10：以號養(yǎng)號
◇ 微信賬號推廣方式11：微博圖片推廣
◇ 微信賬號推廣方式12：基于社交應(yīng)用的推廣
◇ 微信賬號推廣方式13：各大社區(qū)論壇處處留情
第6節(jié) 微信群矩陣的建立與推廣手段
◇ 如何建立微信群與微信群矩陣
◇ 微信群的推廣手段
作業(yè)：結(jié)合自己的行業(yè)，微信公眾平臺該如何運(yùn)營？
第四章 微信營銷之前必須思考的3個(gè)問題
第1節(jié) 微營銷成風(fēng)，如何理性運(yùn)營？
第2節(jié) 微信營銷，定位是否已經(jīng)清楚？
第3節(jié) 什么是微信營銷的魂道術(shù)器？
第五章 微信營銷7大運(yùn)營模式
第1節(jié) 模式1-許可互動的推送模式
◇ 模式案例1 VS 延伸案例2
第2節(jié) 模式2-親和陪聊的電臺模式
◇ 模式案例1 VS 延伸案例2
第3節(jié) 模式3-魔幻多變的二維碼模式
◇ 模式案例1 VS 延伸案例2
第4節(jié) 模式4-屌絲氣質(zhì)的搖一搖模式
◇ 模式案例1 VS 延伸案例2
第5節(jié) 模式5-基于位置為核心的服務(wù)模式
◇ 模式案例1 VS 延伸案例2
第6節(jié) 模式6-充滿商機(jī)與愛心的漂流瓶模式
◇ 模式案例1 VS 延伸案例2
第7節(jié) 模式7-從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手機(jī)端的開放平臺模式
◇ 模式案例1 VS 延伸案例2
第六章 微商城與微官網(wǎng)該怎么玩
第1節(jié) 當(dāng)微信具備手機(jī)支付功能之后
第2節(jié) 微商城/微官網(wǎng)的功能模塊與商業(yè)價(jià)值
◇ 品牌展示模塊與商業(yè)價(jià)值
◇ 客戶互動模塊與商業(yè)價(jià)值
◇ 會員營銷模塊與商業(yè)價(jià)值
◇ 會員互動模塊與商業(yè)價(jià)值
◇ 客戶調(diào)研模塊與商業(yè)價(jià)值
◇ CRM管理模塊與商業(yè)價(jià)值
第3節(jié) 微商城在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用案例
◇ 微餐飲行業(yè)案例與應(yīng)用
◇ 微房產(chǎn)行業(yè)案例與應(yīng)用
◇ 微電商行業(yè)案例與應(yīng)用
◇ 微酒店行業(yè)案例與應(yīng)用
◇ 微旅游行業(yè)案例與應(yīng)用
◇ 微汽車行業(yè)案例與應(yīng)用
◇ 微醫(yī)療行業(yè)案例與應(yīng)用
第七章 微信營銷粉絲破萬的6種武器
第1節(jié) 粉絲破萬的6種武器
◇ 養(yǎng)粉武器1:定位
◇ 養(yǎng)粉武器2:內(nèi)容
◇ 養(yǎng)粉武器3:活動
◇ 養(yǎng)粉武器4:游戲
◇ 養(yǎng)粉武器5:認(rèn)證
◇ 養(yǎng)粉武器6:CRM
第2節(jié) 微信營銷優(yōu)秀案例賞析
◇ 水果微信營銷案例-90后的創(chuàng)業(yè)夢
◇ 餐飲微信營銷案例-吉野家
◇ 家具微信營銷案例-曲美家具
◇ 服裝微信營銷案例-ONLY
◇ 汽車微信營銷案例-凱迪拉克
◇ 食品微信營銷案例-哈哈鏡
◇ 教育微信營銷案例-經(jīng)典繪本
第3節(jié) 微信營銷失敗的4大原因
◇ 失敗原因1：把微信當(dāng)微博用
◇ 失敗原因2：推送節(jié)奏無規(guī)律
◇ 失敗原因3：圖文信息太野蠻
◇ 失敗原因4：沒有主題沒靈魂
第4節(jié) 如何做好一份微信營銷方案
◇ 前期必須重視的6項(xiàng)工作
◇ 微信營銷方案的7大內(nèi)容格式
◇ 快速制作微信營銷方案大法
◇ 案例演示：某企業(yè)微信營銷策劃執(zhí)行方案
第5節(jié) 微信公眾平臺運(yùn)營公式
第八章 微信要革誰的命
第1節(jié) 一場網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的持續(xù)性革命
第2節(jié) 微信未來將改變的六大行業(yè)
◇ 廣告業(yè)——找回那浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)
◇ 電商業(yè)——電商網(wǎng)站不是平臺是貨架
◇ 出版業(yè)——數(shù)字出版到自出版的進(jìn)化
◇ 影院餐飲業(yè)——線下服務(wù)業(yè)的O2O
◇ 預(yù)付卡/會員卡——CRM還可以這樣玩
◇ 銀行基金業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)金融的試驗(yàn)田
第3節(jié) 走向未來
◇ 當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能
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