在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌很可能瞬間就爆出來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師說(shuō)道“這樣的品牌往往采用的是互聯(lián)網(wǎng)思維”。
比如，2014年的《中國(guó)好聲音》第三季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)落戶騰訊視頻，微視成了《中國(guó)好聲音》的*官方招募平臺(tái)。3月26日到5月30日，在微視平臺(tái)上傳時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘的演唱視頻，并加標(biāo)簽“中國(guó)好聲音”即可參加選拔。“中國(guó)好聲音微視*招募平臺(tái)”中人氣榜靠前的選手，將有機(jī)會(huì)登上由尉遲琳嘉主持的騰訊原創(chuàng)音樂(lè)脫口秀節(jié)目《微視好聲音》，最終晉級(jí)賽的前3名可直接進(jìn)入《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師盲選階段。騰訊視頻玩的是大眾參與，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的做法。騰訊視頻通過(guò)《中國(guó)好聲音》把微視炒火了。2015年騰訊視頻繼續(xù)獨(dú)播第四季《中國(guó)好聲音》。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)思維就是人人參與，大家一起完成一件事情。參與的過(guò)程中一定要讓大家形成互動(dòng)，尤其是買方與賣方的交流。產(chǎn)品的改良升級(jí)不是由企業(yè)定的，而是由用戶參與決定的,然后企業(yè)再根據(jù)用戶的意見，將滿足用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)造出來(lái)供用戶使用。
為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師在這里用“用戶”不用“客戶”？因?yàn)槟壳白龅煤玫钠髽I(yè)，老板多數(shù)是產(chǎn)品經(jīng)理。作為產(chǎn)品經(jīng)理，他會(huì)參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要產(chǎn)品經(jīng)理吸納更多的“用戶”思維方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都要學(xué)會(huì)運(yùn)用用戶思維，學(xué)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上用買方語(yǔ)言解釋產(chǎn)品。
當(dāng)下，很多企業(yè)能夠做活，能夠在短時(shí)間引爆產(chǎn)品，是因?yàn)樗麄冊(cè)诋a(chǎn)品上做了大量文章，對(duì)品牌做了細(xì)致描述，產(chǎn)品包裝非常漂亮，而且運(yùn)用講故事的方法使得自己的品牌具有*性。故事從根本上造就了你的產(chǎn)品與別人的產(chǎn)品之間的差異。比如，雕爺牛腩花500萬(wàn)元買了一個(gè)配方，這個(gè)配方來(lái)自香港“食神”戴龍。戴龍是周星馳主演的電影《食神》里的原型，而且市面上存在一系列關(guān)于“食神”的故事。“食神”的故事，沒(méi)有人能模仿，“食神”做的牛腩，也很難模仿。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家：為什么是牛腩
簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們固執(zhí)認(rèn)為，牛腩是這顆星球上最美味的食材這一個(gè)答案難道還不夠么？
但這家餐廳的出現(xiàn)，又不僅僅因?yàn)榕ｋ?，還在于我們打算把夢(mèng)想中的餐廳，親手打造出來(lái)輕奢餐在這家餐廳，無(wú)一物無(wú)來(lái)歷，無(wú)一處無(wú)典故。
比如，牛腩的絕密配方，以500萬(wàn)元*買斷形式，來(lái)自香港食神戴龍；切牛腩的刀，外觀采用中國(guó)數(shù)百年來(lái)古法半月刀型，而鋼則是由古波斯“烏茲鋼錠”千錘百煉后、擁有“穆罕默德紋”的大馬士革鋼；燉牛腩的鍋，則因市場(chǎng)上沒(méi)有專為燉牛腩設(shè)計(jì)的，我們集五位名廚之力，花費(fèi)數(shù)月，自己發(fā)明了一口……泡咖啡和蒸米飯的水，都是農(nóng)夫山泉不過(guò)，店內(nèi)提供的瓶裝水，又非農(nóng)夫山泉。無(wú)氣的是“斐濟(jì)”水，現(xiàn)今*總統(tǒng)奧巴馬最愛(ài)。有氣的則是“盛棠”，第一任元首華盛頓在“薩拉托加小鎮(zhèn)”品飲而盛贊之泉。
小米手機(jī)也好，雕爺牛腩也好，類似這樣的產(chǎn)品、這樣的品牌、這樣的企業(yè)，都在用產(chǎn)品的獨(dú)特性產(chǎn)品故事跟用戶互動(dòng)交流。獲得用戶反饋意見后，他們還會(huì)不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良升級(jí)，然后再跟用戶交流，一次、兩次、三次……之后，這款產(chǎn)品已經(jīng)是眾人智慧的結(jié)晶，而不是賣方主導(dǎo)的產(chǎn)品。只有成了集大成的產(chǎn)品，才是無(wú)法被模仿和超越的產(chǎn)品，大家才會(huì)自發(fā)地形成對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)，自愿去為產(chǎn)品的改良升級(jí)提建議，從而使產(chǎn)品走向*。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師新書講述講故事、鋪信息、建渠道、玩圈子、產(chǎn)品升級(jí)、事件營(yíng)銷、發(fā)起號(hào)召、整合營(yíng)銷、品牌升級(jí)等讓品牌騰飛的9步，9步之后不是結(jié)束，而是講故事進(jìn)入下一個(gè)循環(huán)。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師創(chuàng)建的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維成功打出品牌的品牌營(yíng)銷循環(huán)系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師的新書《讓品牌飛：互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代的品牌騰飛9步法》中正文將告訴你怎么用小成本進(jìn)行品牌營(yíng)銷，每一步為什么要這樣做，當(dāng)你理解消化之后，運(yùn)用到自己的企業(yè)品牌建設(shè)中去，相信不久的將來(lái)，你的企業(yè)品牌也能騰飛。
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