什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的概念是什么？
1.什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)完整的運(yùn)營(yíng)過(guò)程，它鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)商利用新媒體渠道將企業(yè)信息以文字、照片或視頻的形式呈現(xiàn)給用戶(hù)，并鼓勵(lì)他們參與、分享和傳播。
隨著新媒體的發(fā)展，“廣告”的界限越來(lái)越模糊，越來(lái)越多的企業(yè)選擇將傳統(tǒng)大眾媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)和社交媒體以更加個(gè)性化、互動(dòng)化的方式進(jìn)行融合…… 更準(zhǔn)確地吸引目標(biāo)客戶(hù)群。
2.內(nèi)容銷(xiāo)的作用
了解了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基本定義后，我們需要明白，為什么要進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
任何營(yíng)銷(xiāo)的最終目的都是“轉(zhuǎn)化”，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心在于以下4點(diǎn)：
持續(xù)制作、編輯及推薦用戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容需求運(yùn)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，降低網(wǎng)站（產(chǎn)品）的用戶(hù)獲取成本拉新、促活、增加用戶(hù)黏性，提高轉(zhuǎn)化率協(xié)助網(wǎng)站（產(chǎn)品）獲利
3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的技能
（1）文案編輯能力：
即內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最基本的能力，需要運(yùn)營(yíng)者了解用戶(hù)需求，挖掘內(nèi)容價(jià)值，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，寫(xiě)出符合用戶(hù)需求的文章。同時(shí)為了使得內(nèi)容更加美觀，我們也需要有一定的美工、排版能力。
（2）養(yǎng)成營(yíng)銷(xiāo)思維：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要學(xué)會(huì)思考，養(yǎng)成運(yùn)營(yíng)思維。了解內(nèi)容所面對(duì)的用戶(hù)屬性，根據(jù)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣來(lái)約定內(nèi)容的更新頻率，同時(shí)平時(shí)注重閱讀積累、要有對(duì)熱點(diǎn)的敏感性，學(xué)會(huì)：“蹭熱點(diǎn)”也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基本要求之一。
（3）數(shù)據(jù)分析能力：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)必定要了解數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)的分析才能更好地調(diào)整自身的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)策略：
關(guān)注與內(nèi)容直接相關(guān)的數(shù)據(jù)：如UV/PV、點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊率等關(guān)注自身產(chǎn)品（網(wǎng)站）的數(shù)據(jù)：如轉(zhuǎn)化率、留存率、跳失率等市場(chǎng)及競(jìng)品及競(jìng)品情況：市場(chǎng)平均水平及競(jìng)品的各類(lèi)數(shù)據(jù)等分析階段性數(shù)據(jù)情況：對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行階段性的整合進(jìn)行分析
（4）業(yè)務(wù)反思和總結(jié)能力：
要善于進(jìn)行反思和總結(jié)，通過(guò)用戶(hù)反饋及數(shù)據(jù)表現(xiàn)等及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并優(yōu)化內(nèi)容。
4、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的流程從我們開(kāi)始選題到最終完成一篇內(nèi)容的輸出，主要分為以下4個(gè)流程：
（1）內(nèi)容采集與創(chuàng)造
明確目標(biāo)用戶(hù)的需求明確內(nèi)容定位明確內(nèi)容來(lái)源
注意剛開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)，也可以進(jìn)行授權(quán)、轉(zhuǎn)載或者偽原創(chuàng)，但這不是長(zhǎng)久之計(jì)。作為一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者必須要逐步提高自身的原創(chuàng)能力。
（2）內(nèi)容編輯
這一部分包括標(biāo)題、內(nèi)容、插圖、排版等內(nèi)容的呈現(xiàn)。
（3）內(nèi)容傳播與擴(kuò)散
投放渠道
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的渠道非常廣泛，包括：自有媒體（Owned Media）、付費(fèi)渠道（Paid Media）、賺來(lái)媒體（Earned Media）等。
傳播方式包括一次傳播和二次傳播，比如你的粉絲看到內(nèi)容后，在朋友圈等渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這就是二次傳播。
以上就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容。
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