所有做營銷的人我想都知道根據(jù)每個行業(yè)都可以根據(jù)本行業(yè)和公司的不同特點進行市場細(xì)分，如生活消費品為例，企業(yè)和營銷策劃人員通過是選擇地理、人文、心理和消費行為等4個因素作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，眾所周知營銷具有很大的個性化創(chuàng)意，但是無規(guī)矩不成方圓，再個性化的營銷也都有一定的原則性，那么我們來討論網(wǎng)絡(luò)營銷中市場細(xì)分中的三大原則：
(1) 可衡量性原則：進行市場細(xì)分就是為對一部分市場進行全面和徹底的開發(fā)與運用，那么在做細(xì)分市場時一定要考慮到可衡量性，也就是說要有可控性。主要表現(xiàn)為：對要明確了解到細(xì)分市場上消費者對商品需求的差異性的各項要求，通過產(chǎn)品或服務(wù)反映和說明讓消費感覺到你的差異。對細(xì)分后的市場范圍清楚界定：如：如禮品市場可分為國內(nèi)市場、國際市場，其中國內(nèi)市場還可進一步細(xì)分為華中市場、西南市場、東北市場等；也可根據(jù)消費行為細(xì)分為青年人禮品市場兒童禮品市場、老年人禮品市場等。如對生產(chǎn)資料市場進行細(xì)分，則可選擇最終用戶、用戶規(guī)模和生產(chǎn)能力、用戶地點等因素作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。對市場容量的衡量：在細(xì)分市場后作為企業(yè)就要明確細(xì)分范圍內(nèi)的市場容量是多大，因為細(xì)分市場就是為了對市場進行全面徹底的開發(fā)和利用。 對市場潛力的衡量：成功營銷最大的定律是就不斷開發(fā)新的有需求的市場，對于很一個商品來說不是所有的地區(qū)都有無限的市場，所以在細(xì)分市場時我們除了考慮到現(xiàn)在有的市場容量，還要考慮在將來的很長一段時間內(nèi)，對于這個細(xì)分范圍內(nèi)還有很多潛在的市場需求。
(2) 可占據(jù)性原則：不管多么好的市場如果你的企業(yè)或是商品沒法占據(jù)這塊市場，那么再細(xì)分也是沒有意義，所以細(xì)分市場時一定考慮到企業(yè)進入這個市場有多大的一定量的銷售額。根據(jù)這一要求我們要從各個細(xì)分市場的規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Α①徺I力等方面進行著手，通常說在企業(yè)對營銷策略和商品有絕對信心時，市場的規(guī)模、發(fā)展?jié)摿?、購買力等方面越大，那么你的企業(yè)進入這個市場后占據(jù)性就會更強，銷售額就會更大。
(3) 相對穩(wěn)定性：我想任何一個企業(yè)在做一項產(chǎn)品或服務(wù)時都想在進入市場后能夠有一個長期、穩(wěn)定的市場。所以一定要考慮占領(lǐng)后的目標(biāo)市場要能保證企業(yè)在相當(dāng)長的一個時期經(jīng)營穩(wěn)定，避免目標(biāo)市場變動過快給企業(yè)帶來風(fēng)險和損失，保證企業(yè)取得長期穩(wěn)定的利潤的。
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