任何的品牌產(chǎn)品擺在第一位，產(chǎn)品都不好，怎么做品牌，對(duì)不對(duì)？所以產(chǎn)品是默認(rèn)好的，我們才說在精神層面去強(qiáng)化。有一些品牌就是公益品牌，我的品牌存在的理由就是為了做公益。有一個(gè)賣布鞋的，他從一開始就是要去解決一個(gè)問題。他去阿根廷看到有很多的孩子沒有鞋穿，阿根廷這么多布鞋，為什么他們沒有鞋穿呢？因?yàn)楦F，全世界有很多這樣的小孩怎么辦？因?yàn)樗谧鲞@個(gè)品牌的時(shí)候，從一開始就定了一個(gè)這種買一贈(zèng)一對(duì)吧？那么這個(gè)策略大家有沒有非常熟悉？其實(shí)我們很多人是促銷的活動(dòng)，買一送一，但是他把它放到了一個(gè)品牌的戰(zhàn)略的角度去做，在做一個(gè)動(dòng)作，就能讓所有的好萊塢明星，還有全國(guó)熱衷于公益的明星，都為他免費(fèi)代言，能達(dá)到這個(gè)效果，就是用一個(gè)策略。你說這個(gè)策略簡(jiǎn)不簡(jiǎn)單？很簡(jiǎn)單，但是他能做到讓明星，讓好萊塢明星都給他代言，這個(gè)是結(jié)果。
他怎么做呢？他做過一個(gè)調(diào)查，他說一個(gè)孩子沒有鞋穿，非?？膳拢且粋€(gè)孩子穿了不合腳的鞋更可怕，所以他就說了，我的品牌存在的意義是什么？所以說我們一個(gè)品牌在沒有成立或者剛成立的時(shí)候，一定要找到你存在的意義是什么。有很多老板說我先生存，先買房買車，對(duì)吧？先讓我變得有錢啊，這就是你存在意義的話，你的品牌永遠(yuǎn)做不起來。因?yàn)閺囊婚_始就已經(jīng)決定了，你只有自己在那里做。為什么人家很多好萊塢明星給他代言，對(duì)吧？一年銷售這么三五個(gè)億，因?yàn)樗囊饬x決定了有多少人能幫他去做這個(gè)事情。有多少人想用它來表達(dá)自己那些明星幫他代言，你以為是幫他代言，其實(shí)上明星是為了用它來表達(dá)自己，用它來做公益，用它來塑造自己一個(gè)有愛心，有公益心的一個(gè)明星的身份。所以我們說了，如果你的品牌不能幫別人創(chuàng)造價(jià)值，你的品牌就沒有意義。
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