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決定營銷成敗的關鍵，無論是哪行哪業(yè)，只要和設計搭點邊，都多多少少會碰到一個問題，就是叫好和叫座之間的取舍。最近看《女神的新衣》，感觸頗多。有的設計師很有天賦，24小時就整出一個品質(zhì)感爆棚的系列，但是天貓買家根本不鳥直接就點了放棄，最后的出價...
內(nèi)容營銷是這些年比較火的營銷話題。那么為什么它會得到這樣的追捧呢？因為許多有遠見的公司了解如何作為信息資源，成為買家購買過程中的一部分，將會極大增加品牌的親和力。這也會極大地增加客戶選擇自己的可能性，所以這也帶來了各種形式內(nèi)容營...
互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播迅速，信息過剩導致熱點事情不斷，任何事情一經(jīng)傳播都會向娛樂方向發(fā)展，而嚴肅、深重的東西卻被消解，一經(jīng)娛樂化，其傳播的速度與廣度更會呈幾何數(shù)級上升，營銷的效果被擴大。劉強東表演著自己的歡娛愛怨，牽動著每個人愛恨，在...
如果你了解你的媽媽，還有天下所有的媽媽，那你應該知道媽媽們總是對的。一來因為她們講的都是最樸素的道理，二來沒有人比她們更了解自己的孩子。媽媽們那些最樸素的道理，套在生活的方方面面的都適用，包括營銷。 從媽媽身上學到的13堂內(nèi)容...
大數(shù)據(jù)下的“商業(yè)學習實驗” 臺灣的全家便利店，在臺灣擁有2000多家門店。它們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者對現(xiàn)煮咖啡有顯著需求。對全家而言，是貿(mào)然在所有門店都提供現(xiàn)煮咖啡，還是將這些咖啡機將優(yōu)先添置在某些店...
如果按照現(xiàn)在這個趨勢，越來越多的調(diào)研者在企業(yè)中將擔任更重要的戰(zhàn)略決策地位，那么未來品牌營銷者的角色會是怎樣？調(diào)研者的角色又將如何？兩者各自應該有怎樣的工作聚焦點？如何扮演好自己的角色為企業(yè)的發(fā)展出謀獻策，這些對兩者而言都是一個很...
正如我們一直強調(diào)的，消費者心智才是營銷的終極戰(zhàn)場。把消費者從大街上拉到我們的終端來購買，我們必須對他們有充分的了解。而其中的關鍵，在于他們怎么想的、他們害怕什么、他們渴望什么。 恐嚇營銷的背后邏輯 人是趨向快樂回避痛苦的...
隨著技術的引入，營銷變化，以及受到的沖擊是最大的。對于營銷人員而言，重要的是不斷評估和演化你的營銷戰(zhàn)略來讓你的企業(yè)在整個行業(yè)保持競爭優(yōu)勢。隨著競爭的加劇，營銷人員開始更加關注客戶體驗，以及各種形式的內(nèi)容營銷和推廣。 在社會...
從劉強東奶茶妹戀情被曝光，到雙方矢口否認、劉強東指責馬云抹黑，再到相戀照片出爐二人承認，一番八卦追逐戰(zhàn)下來，劉強東陡然從商業(yè)精英變身娛樂主角。從另一方面看，這一番折騰也成功將大眾注意力集中到他和京東上，媒體連番報道也為京東進行了...
病毒式營銷方法：你還能更多地要求些什么呢？你已經(jīng)看到過它發(fā)生在大企業(yè)和小公司身上，當一個廣告或視頻或一篇帖子突然無處不在的時候。它的實際上確實是無處不在，寶貝，它可以讓你的收銀機發(fā)出咔嚓聲。 但是，盡管是這樣的炒作，也有著壓倒性的可能...
可穿戴設備 調(diào)研機構(gòu)JuniperResearch的一份報告顯示，到2018年全球市場的可穿戴設備（包括智能手表和眼鏡）的出貨量將達1.3億臺，是2013年的10倍。到時，可穿戴設備可能成為市場的主流，而營銷策略也會隨著平臺的...
多屏幕正在搶占人們的眼球，消費者行為在遷徙，“跨屏化”特征明顯，通過在多個設備間的不斷轉(zhuǎn)移，以完成不同的目的。 三種路徑 破解多屏營銷難題 電視、PC、手機、Pad等數(shù)字終端媒體搭建了一個多維的傳...
內(nèi)容營銷風靡一時。但是，網(wǎng)上一切都是某種形式的內(nèi)容或其它東西。這就意味著，所有的在線營銷都是內(nèi)容營銷。這就成為了一個很大的問題的根源。很大一部分這方面的努力都是基于一些在可能在很大程度上是錯誤的大的假設。 &n...
品牌是一個復雜的話題。雖然品牌是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，但是品牌真正的價值不是在股票市場上的，而是在消費者和潛在客戶的心里。所以說，品牌很實用，也很虛無，既是難以表達的實實在在，又是難以琢磨。品牌不只是有關我們的營銷渠道，以及市場預...
營銷人員不要糾結(jié)于實施怎樣的想法，也不要只是無所事事，期待靈光乍現(xiàn)。畢竟還有很多積極的想法，你都可以采用來增加你的收入。Paul B.Brown為INC寫專欄，最近他在其網(wǎng)站上分享了方法，你可以采用來改善你的營銷。 1.進行小實驗 ...
4月18日開播的《舌尖上的中國2》只在中央電視臺播出了一集，就創(chuàng)造了一個之前《舌尖上的中國1》都不曾達到的高度，那就是超越了同時段所有節(jié)目的收視率，以2.57%的收視率獲得第一，甚至超越了當下幾部最熱門的電視劇和綜藝節(jié)目。一部紀錄片可以獲得...
社交媒體來了，營銷找不到北了。”這確實目前很多營銷人員的現(xiàn)狀。隨著消費主力的轉(zhuǎn)移，新生的消費大軍更加習慣在互聯(lián)網(wǎng)上完成一切的活動。傳統(tǒng)的廣告和PR對他們的影響力在逐漸下降，他們追逐著自己喜歡的對象，而朋友和他人的評論...
隨著2014巴西世界杯腳步的臨近，世界杯營銷的大幕也緩緩拉起，在這個激情盛夏，飲料企業(yè)紛紛“熱戀”上世界杯。記者走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，各大賣場的飲料銷售專區(qū)里，各式以巴西世界杯為賣點的宣傳海報都貼在了最醒目的...
互聯(lián)網(wǎng)上任何產(chǎn)品火爆后都逃離不了被營銷的命運，所謂的營銷大師也會層出不窮，接下來筆者就深入揭批大師們的種種特征，大家如見到以下大師一定繞地三里，避而遠之。 8個獲得媒體大曝光的簡單方法 現(xiàn)在已經(jīng)是大師3.0時代了，1.0...
從最初的快男超女，到紅極一時的聲動亞洲，再到中國好聲音、夢之聲以及我是歌手等的泛濫PK，一直以來電視熒屏上從不缺乏選秀節(jié)目的身影。在這片選秀節(jié)目的紅海中，先后有一大批原本有價無市的過氣明星歌手打了一記漂亮的咸魚翻身戰(zhàn)，贏得了人氣...
內(nèi)容營銷是近些年比較流行的營銷模式，在社交媒體的推廣下，內(nèi)容營銷可以說是大行其道。雖然人們依然不會豁免那些硬廣，但是心中多少有對這些廣告的排斥。而內(nèi)容營銷則不同，它可以讓很多企業(yè)嘗到甜處，更少的費用，更大的接受率。所以，很多企業(yè)...
未來的營銷者比以往更重視社會化媒體營銷，尤其是視覺營銷。 至少這是3,000名營銷人員在接受線上社交媒體雜志《社會化媒體觀察者》（Social Media Examiner）采訪時給出的結(jié)論。該調(diào)查報告刊載于今年的《社會化媒體...
不要在品牌廣告上浪費你的金錢和時間了，如此你的投資將血本無歸。你要從一起步就做正確的事情。 你知道市場營銷有兩個主要類型：直接營銷和品牌營銷。直接營銷，是你試圖將人們帶進銷售過程中。而品牌營...
當云計算來臨時，我知道這個市場會有變化。大數(shù)據(jù)來時，我知道市場的供求關系開始逆轉(zhuǎn)，而社交媒體和移動互聯(lián)讓這種轉(zhuǎn)變越來越快。但是說實話，因為還是從媒體的角度看，我沒有那種顛覆式的沖擊和體會。 ...
當我在思考這種個人營銷紅利的時候，我發(fā)現(xiàn)，當個人知名度大于公司知名度的時候，個人營銷紅利會輸出很多資源給公司，經(jīng)常聽朋友說自從XXX來了之后給公司帶來了很多合作，這些都是個人營銷紅利的輸出，當然，當公司品牌大于個人知名度的時候，...
對于韓迷們來說，7.24絕對是一個特殊的日子，粉絲們苦苦等待的電影終于要上映了。從年初到殺青這部耗時近半年的影片即將登陸熒屏，進入公眾的視野。韓寒也將從一個作家、賽車手轉(zhuǎn)型成為一個新銳導演。在這前前后后幾個月里，韓寒通過微博捕獲...
視覺營銷的首要目的：縮減傳播內(nèi)容的傳播成本 隨著互聯(lián)網(wǎng)的越來越成熟化，推廣成本在不斷攀升，當競爭進入白熱化進程的時候，買家們血拼的必然是每家商品所分攤下來的傳播成本。在品牌視覺營銷的維度，就是如何通過視覺最大傳播面，最短傳播距...
在社交媒體的營銷上，很多人是意見是不一致的。就拿我們的營銷來說，一開始全部是自己的內(nèi)容，希望以此來引起大家對我們的關注，但是最后發(fā)現(xiàn)，我們就像一個人的舞蹈，真實的觀眾是那么的少。我們開始反思自己的行為，最后，我們知道過于關注自己...
、滅火而不是擴大規(guī)模 偉大的創(chuàng)業(yè)者都有一種把重點放在危機上的傾向：產(chǎn)品問題、客戶問題、投資問題，以及，當然，錢用光了的問題。他們忘記了，除非他們花時間去面試并雇用優(yōu)秀的候選人，否則初創(chuàng)公司不...
八卦這個詞很形象，說明了一些表明的閑言碎語里面實際是有自己特殊的道道的，同時它又是以故事與情節(jié)的方式展開的，因此生動與可傳播得多，而且這個道道很深，進可以演繹，退可以歸納。而做這件事情最擅長的就是女性的，女性與閨蜜在一起尤其如果...