未來的營銷者比以往更重視社會(huì)化媒體營銷，尤其是視覺營銷。
至少這是3,000名營銷人員在接受線上社交媒體雜志《社會(huì)化媒體觀察者》（Social Media Examiner）采訪時(shí)給出的結(jié)論。該調(diào)查報(bào)告刊載于今年的《社會(huì)化媒體營銷行業(yè)報(bào)告》（Social Media Marketing Industry Report）。
92%的營銷者表示，社交媒體是越來越重要的工具。與此同時(shí)，在Facebook和推特等傳統(tǒng)平臺使用（或計(jì)劃使用）視覺內(nèi)容的趨勢也日益抬頭。此外，營銷人員也開始轉(zhuǎn)向Pinterest、YouTube和Instagram等視覺平臺。
營銷人員正在嘗試制作原創(chuàng)視覺內(nèi)容和視頻，以吸引受眾。毫無疑問，這是未來較為明智的內(nèi)容策略。
假如各位不信我的話，請看這份調(diào)查報(bào)告的6大發(fā)現(xiàn)：
1. 資歷更長者更重視視覺營銷
其中一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)頗為出乎我的意料，和經(jīng)驗(yàn)尚淺的同行相比，行業(yè)資歷更長的營銷人員更看重Pinterest、YouTube和Instagram等視覺網(wǎng)絡(luò)。
報(bào)告指出，社交媒體營銷相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)低于1年的營銷者通常把Facebook作為*平臺，其次是推特和領(lǐng)英（LinkedIn）。
從上至下分別為：Facebook、推特、領(lǐng)英、Google+、博客、YouTube、Pinterest、Instagram、論壇、社會(huì)化點(diǎn)評網(wǎng)（如Yelp點(diǎn)評網(wǎng)）、社交書簽（如StumbleUpon網(wǎng)址推薦站點(diǎn)、Reddit新聞網(wǎng)）、地理位置服務(wù)（如四方網(wǎng)Foursquare）、短片視頻網(wǎng)（如Vine視頻網(wǎng)）和播客網(wǎng)。
對于涉足社會(huì)化媒體營銷1到2年的營銷者而言，F(xiàn)acebook和推特仍然是得票率最高的兩個(gè)選擇。然而，YouTube的使用率也從37%上升到了63%，Pinterest從32%上升到46%，而Instagram從15%上升到26%。
從上至下分別為：Facebook、推特、鄰客音、YouTube、博客、Google+、Pinterest、Instagram、社會(huì)化點(diǎn)評網(wǎng)（如Yelp點(diǎn)評網(wǎng)）、論壇、地理位置服務(wù)（如四方網(wǎng)Foursquare）、社交書簽（如StumbleUpon網(wǎng)址推薦站點(diǎn)、Reddit新聞網(wǎng)）、短片視頻網(wǎng)（如Vine視頻網(wǎng)）、播客網(wǎng)和Snapchat照片分享。
再看資歷超過5年的營銷者，他們采用的平臺更為明顯地傾向于視覺化。YouTube在所有平臺中排名第四，擁有74%的活躍營銷用戶，而Pinterest的使用率達(dá)到66%，選擇Instagram的營銷者比例占到47%。
從上至下分別為：Facebook、推特、鄰客音、YouTube、博客、Pinterest、Google+、Instagram、社會(huì)化點(diǎn)評網(wǎng)（如Yelp點(diǎn)評網(wǎng)）、地理位置服務(wù)（如四方網(wǎng)Foursquare）、論壇、社交書簽（如StumbleUpon網(wǎng)址推薦站點(diǎn)、Reddit新聞網(wǎng)）、短片視頻網(wǎng)（如Vine視頻網(wǎng)）、播客網(wǎng)和Snapchat照片分享。
這說明，資淺營銷者最初的選擇是更為顯而易見的Facebook和推特。但久而久之，他們在更多社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘出價(jià)值，開始轉(zhuǎn)向了更為視覺化的平臺。
2. 投資社交媒體的時(shí)間成本越高，轉(zhuǎn)向視覺平臺的趨勢越強(qiáng)烈
下圖展示了兩組不同的營銷人員，一組花在社交媒體的時(shí)間少于每周6個(gè)小時(shí)，而另外一組多于每周40個(gè)小時(shí)，并比較兩組人員都把時(shí)間花在哪些平臺上。如圖所示，與每周花少于6個(gè)小時(shí)的營銷者相比，每周多于40個(gè)小時(shí)的更多集中在Instagram（高出46%）、YouTube（高出38%）及Pinterest（高出37%）等平臺上。
你可以看到，隨著投資社交媒體的時(shí)間增長，傾向于視覺平臺的轉(zhuǎn)變也更為顯著，尤以Instagram和Pinterest為甚。
從上至下分別為：Facebook、推特、Google+、YouTube、鄰客音、博客、Pinterest、Instagram、地理位置服務(wù)（如四方網(wǎng)Foursquare）、社會(huì)化點(diǎn)評網(wǎng)（如Yelp點(diǎn)評網(wǎng)）、短片視頻網(wǎng)（如Vine視頻網(wǎng)）、社交書簽（如StumbleUpon網(wǎng)址推薦站點(diǎn)、Reddit新聞網(wǎng)）、論壇、播客網(wǎng)和Snapchat照片分享。
3. B2C營銷者比B2B營銷者更注重視覺營銷
調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，與偏愛鄰客音、Google+和播客網(wǎng)的B2B營銷者相比，B2C的會(huì)把更多時(shí)間投入視覺網(wǎng)絡(luò)，尤其是Pinterest和Instagram。
從上至下分別為：Facebook、推特、YouTube、鄰客音、Pinterest、Google+、博客、Instagram、社會(huì)化點(diǎn)評網(wǎng)（如Yelp點(diǎn)評網(wǎng)）、地理位置服務(wù)（如四方網(wǎng)Foursquare）、論壇、社交書簽（如StumbleUpon網(wǎng)址推薦站點(diǎn)、Reddit新聞網(wǎng)）、短片視頻網(wǎng)（如Vine視頻網(wǎng)）、播客網(wǎng)和Snapchat照片分享。
4. 營銷者未來希望增加視覺營銷比重
展望未來，該報(bào)告突出強(qiáng)調(diào)了營銷者對視覺渠道的濃厚興趣。它指出，67%的營銷者計(jì)劃增加YouTube營銷投入，而一半營銷者計(jì)劃更多地使用Pinterest，42%的營銷者計(jì)劃增加Instagram的使用率（2013年的數(shù)據(jù)為38%）。b2C營銷者計(jì)劃提高活躍度的比率（49%）比B2B營銷者（32%）更高。超過三分之一的營銷人員（35%）計(jì)劃在營銷活動(dòng)中更多地使用Vine等短片視頻服務(wù)，報(bào)告寫道，“鑒于短片視頻尚屬新興事物，這一發(fā)現(xiàn)意義重大。”
5. 視頻和原創(chuàng)視覺作品是營銷潛力股
視頻是一個(gè)重大的營銷專注領(lǐng)域。將近四分之三的營銷者計(jì)劃采用更多原創(chuàng)視頻。而信息圖表和互聯(lián)網(wǎng)米姆（meme）等原創(chuàng)視覺作品在大部分營銷者的2014大計(jì)中占據(jù)重要位置，70%計(jì)劃增加視覺圖片的使用量。
6. 營銷者希望進(jìn)一步了解視覺資本的創(chuàng)造
該調(diào)查要求營銷者選出他們最希望進(jìn)一步了解的內(nèi)容形式。制作原創(chuàng)視覺資本拔得頭籌（68%），緊隨其后的是制作原創(chuàng)視頻（60%）。
這一結(jié)果恰好對應(yīng)了近幾年?duì)I銷者對Pinterest、YouTube和Instagram等平臺日益高漲的興趣，以及Facebook和推特等老一輩平臺轉(zhuǎn)向視覺化貼文的持續(xù)趨勢。
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/zixun_detail/3457.html
