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李立昇

李立昇

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品牌管理文章

做品牌為什么不能賣低價(jià)?

做品牌必須具備的第一個(gè)能力就是不能賣低價(jià),品牌為什么不能賣低價(jià)?對(duì)于品牌: 第一個(gè),價(jià)格就是你的信心,價(jià)格是價(jià)值的評(píng)估,在客戶心中永遠(yuǎn)有一句話叫好貨不便宜,便宜沒好貨,如果價(jià)格太低,代表產(chǎn)品的價(jià)值比較低,會(huì)削弱這個(gè)客戶對(duì)你品牌的信心。

蔣樺偉 2364 瀏覽次數(shù)

突破傳統(tǒng)思維,創(chuàng)造獨(dú)特印象

沒錢也要做品牌,品牌建設(shè)的低成本策略到底是什么?1997年的時(shí)候,有人居然敢花三個(gè)億去中央電視臺(tái)當(dāng)標(biāo)王。后來(lái)他為什么一年的時(shí)間就變成了白酒行業(yè)銷量的前五名,那是因?yàn)樗プ×四莻€(gè)時(shí)代的傳播陣地,他敢到中央電視臺(tái)去拼標(biāo)王,任何品牌的崛起都是抓住

張方金 2335 瀏覽次數(shù)

品牌遇到用戶惡評(píng)怎么辦?

如果遇到了用戶差評(píng),那這個(gè)時(shí)候千萬(wàn)不要輕易去聯(lián)系用戶刪除差評(píng)。因?yàn)橛脩魧?shí)在是太聰明了,他們會(huì)保留你的聊天記錄和錄音。把品牌妥協(xié)的要求,商品及交涉的證據(jù)留起來(lái),這個(gè)證據(jù)可能來(lái)要挾品牌加價(jià)。所以遇到用戶惡評(píng),我們要謹(jǐn)慎的善于溝通的處理,了解為什

劉靜華 2337 瀏覽次數(shù)

西安慶華駕校事件怎么樣了,楊建允指出了駕校駕培行業(yè)的哪些問(wèn)題?

    近年來(lái),駕校駕培行業(yè)亂象頻發(fā),眾多駕校學(xué)員都是深受其害、深有體會(huì)。楊建允結(jié)合家人在西安慶華駕校學(xué)車的不愉快經(jīng)歷,在駕校駕培行業(yè)的評(píng)論員文章中指出了駕校駕培的一些亂象。     這些亂象不

楊建允 2387 瀏覽次數(shù)

品牌帶頭玩,年輕人更偏愛

這屆的亞運(yùn)會(huì)啊,對(duì)于我來(lái)說(shuō)最大的看點(diǎn)不在于比賽,而在于他的氣氛感,我覺得是氣氛感拉足。氣氛感是什么樣的好東西,他帶來(lái)了觀眾這么大的一個(gè)國(guó)際賽事,你絕對(duì)需要龐大的觀眾群。所以說(shuō)到觀眾群這件事情又回到我的專業(yè)做營(yíng)銷的,為什么我們有很多的品牌營(yíng)銷

聶凡鼎 2363 瀏覽次數(shù)

打破品牌障礙,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍

在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,小品牌因?yàn)槿狈χ龋N量往往難以上升。面對(duì)頭部大品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力,如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出呢?我們將分享一種名為一生三無(wú)限賺的模式,幫助你在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。消費(fèi)者對(duì)于未曾使用過(guò)的新產(chǎn)品,通常心存抵觸,因?yàn)橘?gòu)買新產(chǎn)

劉靜華 2363 瀏覽次數(shù)

怎么樣才能拿到我們品牌的支持者?

客觀市場(chǎng)怎樣才能變成我們品牌主場(chǎng)?為什么要主場(chǎng)?主場(chǎng)有人氣有支持率啊,所以這個(gè)答案也就是我們要有品牌的支持率,支持率是什么?就是品牌的支持者,除以整體的消費(fèi)人數(shù)的比重,這個(gè)支持率越高,我們的人氣就越足。這個(gè)就像選舉一樣,有更多的選舉力。那這

張運(yùn)來(lái) 2367 瀏覽次數(shù)

供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型做品牌才是大勢(shì)所趨

供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型做品牌,這個(gè)方向是完全正確的,市場(chǎng)上有不少的優(yōu)秀案例。比如福建今天有很多運(yùn)動(dòng)品牌,原來(lái)都是nike阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品代工廠。但是現(xiàn)在你看,比如說(shuō)安踏都已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)的資本巨頭。當(dāng)僅這個(gè)品牌自己長(zhǎng)足發(fā)展,他自己還收購(gòu)了很多高手和輕奢的

劉靜華 2361 瀏覽次數(shù)

品牌定位難在標(biāo)簽化帶來(lái)思維局限

說(shuō)小鮮肉不行,其實(shí)我是覺得一種把年輕人給標(biāo)簽化了,帶來(lái)了一種誤解。熱烈這部影片就能去感覺,在最后所有的dancer一起上臺(tái)的時(shí)候,這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛就炸裂了。就說(shuō)連我這個(gè)大叔當(dāng)時(shí)都有一種眼淚快出來(lái)的那種感覺,他就讓我想起了當(dāng)初看排球女將的那種感

唐興通 2365 瀏覽次數(shù)

如何給餐飲品牌起個(gè)好名字?

如何給餐飲品牌起個(gè)好名字,著實(shí)難倒了不少老板。但如果你花五分鐘時(shí)間去研究一下那些主流餐飲連鎖,就會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌名根本不需要高大上。他們更多是在名字里借用生活中認(rèn)知度高的字和詞去降低記憶成本大概有這五種方式。 1、巧用數(shù)字,尤其是十以內(nèi)的數(shù)

黃宏 2389 瀏覽次數(shù)

網(wǎng)紅品牌嶄露頭角,單店銷售額達(dá)10億

一年銷售額達(dá)二十四億單店,在某貓每月銷售額高達(dá),這是由兩位八零后年輕創(chuàng)業(yè)者打造的一家網(wǎng)紅品牌。他們?cè)趥鹘y(tǒng)行業(yè)中脫穎而出,著實(shí)令人刮目相看。首先,他們明確了目標(biāo)用戶畫像,將焦點(diǎn)鎖定在年齡介于二十到三十五歲之間的精致女性身上。這一用戶群體既具備

劉永華 2333 瀏覽次數(shù)

楊建允揭示傳統(tǒng)品牌DTC營(yíng)銷的底層邏輯和運(yùn)營(yíng)模式

  不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺(tái)方,都無(wú)法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感,無(wú)法感知用戶的真實(shí)需求,所做的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),效果自然難以保證。   有人問(wèn),DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)別?   DTC(直接

王曉楠 2350 瀏覽次數(shù)

厲害的讀書3+1法,幫助提高品牌設(shè)計(jì)力

我每年都要讀幾百本書,現(xiàn)在讀書變得越來(lái)越困難了,大家更多的去做這種即時(shí)所得的這種聽書,很難去讀紙質(zhì)書,我認(rèn)為紙質(zhì)書還有非常重要的意義,給大家三加一的建議。 1、當(dāng)你讀書的時(shí)候,你手捧著這個(gè)書,你不要把它當(dāng)做一個(gè)紙質(zhì)的一個(gè)物體,而在內(nèi)心

劉永華 2346 瀏覽次數(shù)

品牌長(zhǎng)久的關(guān)鍵點(diǎn)是對(duì)消費(fèi)者的洞察

品牌長(zhǎng)久之計(jì)的關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)者的洞察,具體內(nèi)容如下。 一、做品牌最關(guān)鍵的是對(duì)消費(fèi)者有洞察,這樣才有可能長(zhǎng)久發(fā)展。如一個(gè)深圳化妝品品牌的二東家,其品牌聚焦于北方市場(chǎng)的水乳套裝,主要針對(duì)北方農(nóng)村女性。 二、該品牌深入了解消費(fèi)者真正的

萬(wàn)力 164 瀏覽次數(shù)

品牌招商80%精力應(yīng)該放到內(nèi)容上

所以我們說(shuō)品牌招商體系當(dāng)中的最核心的80%的精力應(yīng)該是在內(nèi)容上。通過(guò)你們的這個(gè)VI logo,然后再到你們這個(gè)定位什么的。我實(shí)事求是講,因?yàn)樵鬯较略蹅兙偷谜f(shuō)實(shí)話,就是任何一個(gè)logo都在傳遞著這個(gè)品牌的信息,任何一個(gè)品牌商也在傳遞著這個(gè)品牌

王志鴻 2332 瀏覽次數(shù)

設(shè)計(jì)產(chǎn)品增加客戶印象感

去過(guò)宜家應(yīng)該有一個(gè)感受,就是會(huì)發(fā)現(xiàn)宜家最便宜的不是他的沙發(fā)茶幾,最便宜的他門口的那個(gè)甜筒,一塊錢一個(gè)甜筒是,有人說(shuō)一塊錢,那不賠死了?要知道一年賣甜筒賣出一千多萬(wàn),這多么大的一個(gè)數(shù)字。其實(shí)甜筒不是用來(lái)賺錢的,是給客戶造成了一個(gè)印象,就是讓別

聶凡鼎 2344 瀏覽次數(shù)

初創(chuàng)品牌難做大,如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍?

品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、招商能力都不是做招商加盟的核心,核心是盈利能力。 一、品牌不是核心優(yōu)勢(shì)。像肯德基、麥當(dāng)勞這樣十個(gè)人有九個(gè)人知道的才叫品牌,能自帶流量或別人愿意分享。新起的品牌只是一個(gè)牌子,不算優(yōu)勢(shì)。 二、產(chǎn)品不是核心優(yōu)勢(shì)。以前

劉靜華 202 瀏覽次數(shù)

辣椒炒肉品牌是如何靠定位出圈的?

二零一二年,一個(gè)湖南小伙拿著辛苦積攢的兩百多萬(wàn)跑到上海開了一家湘菜館,苦苦支撐了兩年,結(jié)果賠的一文不剩。臥薪嘗膽,十年之后重新殺回上海,報(bào)了當(dāng)年一箭之仇。此時(shí)的他已經(jīng)成為了擁有幾十家餐飲店的老板,他就是僅靠一道辣椒炒肉,就打開市場(chǎng)的費(fèi)糧會(huì)從

孫龍江 2379 瀏覽次數(shù)

好產(chǎn)品卻賣不好,可能你的品牌定位已經(jīng)錯(cuò)位了

恒大冰泉耗費(fèi)六十億瘋狂做營(yíng)銷,最終巨虧四十億被甩賣,就連房產(chǎn)界叱咤風(fēng)云的許老板也沒想到,他玩不轉(zhuǎn)一瓶水。二零一三年,屆時(shí)亞冠登頂。恒大冰泉橫空出世,所有人都以為第二個(gè)農(nóng)夫山泉出現(xiàn)了,為什么一向高舉高打的恒大會(huì)栽了跟頭呢?究其原因,就是品牌定

林江武 2366 瀏覽次數(shù)

品牌廣告語(yǔ)三個(gè)基本要求

無(wú)論你是多大的生意,廣告語(yǔ)都應(yīng)該遵循這三個(gè)最基本的原則,尤其是新公司新品牌,除非你不在乎錢。 1、廣告語(yǔ)要體現(xiàn)品牌名,比如有汰漬沒污漬,滴滴一下,馬上出發(fā),喝了娃哈哈吃飯就是香。讓顧客快速記住,是新品牌的首要價(jià)值,哪怕你做不到,讓顧客

林江武 2418 瀏覽次數(shù)

一個(gè)品牌能被大眾記住,一定是積累了品牌資產(chǎn)

那么什么叫品牌資產(chǎn)?就是顧客想到品牌的某一個(gè)符號(hào),就能夠讓他產(chǎn)生購(gòu)買欲望的這么一個(gè)元素,這就是品牌資產(chǎn)。先看品牌符號(hào),就是品牌的資產(chǎn),品牌符號(hào)不僅僅是品牌的logo,不僅僅是品牌logo的話,它包含哪些呢?品牌的命名,品牌logo、品牌色品

王志鴻 2333 瀏覽次數(shù)

打透一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),成為代表性品牌

產(chǎn)品定位的方法五花八門,而核心卻只有一點(diǎn),那就是找到競(jìng)爭(zhēng)性的差異點(diǎn)去打透一個(gè)細(xì)對(duì)市場(chǎng),直至形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì),其中細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵就是錨定人群。嬰兒奶粉就是一個(gè)典型的例子。在最早期,各個(gè)品牌通過(guò)配方的差異,把人群甚至細(xì)分到了月份,各自主攻一個(gè)小市場(chǎng)

張松波 2370 瀏覽次數(shù)

楊建允在有關(guān)西安慶華駕校的文章指出了駕校駕培的哪些問(wèn)題?

西安慶華駕校怎么了,楊建允關(guān)于慶華駕校的文章中指出了駕校駕培的哪些問(wèn)題? 汽車進(jìn)入尋常百姓家,學(xué)車難的呼聲卻時(shí)有耳聞。 只是因?yàn)榭荚嚳颇康碾y度大嗎?讓學(xué)車人頭疼的,不僅是考試難,還有存在于駕校的各種&ldqu

王曉楠 2359 瀏覽次數(shù)

郵政開始做咖啡品牌延伸能成嗎?

郵政開始發(fā)力做咖啡了,特別是前段時(shí)間,星巴克因?yàn)轵?qū)趕警察的負(fù)面,更是將郵政咖啡熱度帶上了一個(gè)新的高度,但是郵政咖啡真的能成功嗎?從本質(zhì)上冷靜的思考這個(gè)事情,從戰(zhàn)略定位的角度來(lái)思考,郵政做咖啡這件事情,它基本上是沒有什么希望的,為什么?郵政在

王成慧 2361 瀏覽次數(shù)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家楊建允指出了駕校駕培行業(yè)的哪些亂象?

  近年來(lái),駕培行業(yè)亂象頻發(fā),給學(xué)員和社會(huì)帶來(lái)很多問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家楊建允結(jié)合家人在西安慶華駕校學(xué)車的不愉快經(jīng)歷,在駕校駕培行業(yè)的評(píng)論員文章中指出了駕校駕培的一些亂象。   一些駕校為了追求利潤(rùn),降低培訓(xùn)質(zhì)量,使

王曉楠 2384 瀏覽次數(shù)

2023年鄉(xiāng)村振興風(fēng)口,我賭定“秋碩品字型,賺錢肯定行!”

“秋碩品字型,賺錢肯定行!”是秋碩農(nóng)業(yè)的廣告語(yǔ),也是核心發(fā)展目標(biāo),該企業(yè)是我2023年8月深度服務(wù)的一家技術(shù)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)企業(yè),企業(yè)的明星產(chǎn)品是《品字型種植技術(shù)》即“玉米超高產(chǎn)種植模式”。早在201

史杰松 223 瀏覽次數(shù)

品牌負(fù)面信息有什么影響?幾種常見策略

品牌負(fù)面信息有什么影響?如何處理?品牌負(fù)面信息,相信很多品牌遇到了負(fù)面的時(shí)候,不知道怎么處理。給大家講解一下品牌企業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的時(shí)候常見的一些處理方法。 1、就是輸出大量的正面關(guān)鍵詞信息,進(jìn)行負(fù)面信息的壓制。負(fù)面信息壓制是針對(duì)搜

劉靜華 2339 瀏覽次數(shù)

如何把品牌快速做大、做強(qiáng)?

凡是找我們做品牌營(yíng)銷策劃的企業(yè),我們最后發(fā)現(xiàn)其實(shí)背后他們的動(dòng)機(jī)就是三個(gè)點(diǎn),就是希望做大做強(qiáng)還要做快。如何做大如何做強(qiáng)如何做快呢?做大是由品牌來(lái)決定的。那么做品牌就有三個(gè)核心的要素,第一個(gè)是定位,第二個(gè)是形象,第三個(gè)是模式。定位就是你要做出來(lái)

王志鴻 2364 瀏覽次數(shù)

一個(gè)玉米引發(fā)的混戰(zhàn),東北農(nóng)產(chǎn)品要有品牌

一個(gè)玉米引發(fā)的理論口水戰(zhàn)依然在不斷升級(jí)。六月份東方甄選火爆全網(wǎng)時(shí),直播間6.1元根的玉米引發(fā)了爭(zhēng)議。面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑,六元太貴的董宇輝在直播間的隔空回應(yīng)表示東方甄選的玉米和普通玉米不一樣。大部分玉米不是用來(lái)給人吃的,而是用來(lái)養(yǎng)牲口的,所以價(jià)格

李成林 2334 瀏覽次數(shù)

讓用戶愿意分享,你做品牌才是成功的

什么東西逼格越高,你就越容易分享,越想發(fā)朋友圈,對(duì)不對(duì)?你都分享過(guò)哪些東西,或者用年輕人的話說(shuō),你給別人種過(guò)什么草發(fā)朋友圈了。不是為了幫別人去推廣產(chǎn)品,曬衣服曬美食給朋友們看,你穿的多好看,你吃的多美味。大多數(shù)的時(shí)候我們分享的不是產(chǎn)品本身,

劉靜華 2355 瀏覽次數(shù)