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*培訓(xùn)

課程特色：
結(jié)合菲利普·科特勒博士的國(guó)際暢銷(xiāo)書(shū)《*》開(kāi)發(fā)而成，代表著營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的*發(fā)展方向。
把復(fù)雜的創(chuàng)新思路用實(shí)用、簡(jiǎn)潔的模型和方法來(lái)闡述，更利于學(xué)員掌握和運(yùn)用。
課程融合了全球及中國(guó)眾多企業(yè)的*成功實(shí)例，學(xué)員可以廣泛借鑒使用。
小組討論、學(xué)習(xí)游戲、反饋練習(xí)等手段有助于強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果，效果為全球見(jiàn)證。
課程綱要：
為什么需要*？
市場(chǎng)演變狀況
競(jìng)爭(zhēng)加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的困境
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新技巧剖析
縱向營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方法回顧
縱向營(yíng)銷(xiāo)思維模式的優(yōu)劣勢(shì)
*實(shí)施過(guò)程
何謂*？
*模式講解
*創(chuàng)造性思維的三個(gè)基本步驟
兩種營(yíng)銷(xiāo)的互補(bǔ)與比較
*步驟一：尋找焦點(diǎn)
尋找焦點(diǎn)的市場(chǎng)維度
運(yùn)用技巧選擇突破
“兩只眼睛”工具運(yùn)用
*步驟二：橫向置換
認(rèn)識(shí)*的六大方法
運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換
*步驟三：建立聯(lián)結(jié)
通過(guò)追蹤購(gòu)買(mǎi)過(guò)程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
創(chuàng)新中的變消極為積極
反向創(chuàng)新技巧：制造可能，調(diào)整刺激
三種聯(lián)結(jié)技巧的實(shí)際運(yùn)用
*與縱向營(yíng)銷(xiāo)的互補(bǔ)性
兩種營(yíng)銷(xiāo)模式特性比較
兩種營(yíng)銷(xiāo)模式的互補(bǔ)性
*的實(shí)施與管理
創(chuàng)新型企業(yè)的3個(gè)體系
*的管理
*的全程操作與總結(jié)
培訓(xùn)師介紹
菲利普·科特勒
菲利普·科特勒博士（Dr. Philip Kotler）出生于1931年，是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”，現(xiàn)任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。
菲利普·科特勒博士見(jiàn)證了*40年經(jīng)濟(jì)的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興 旺的歷史，從而成就了完整的營(yíng)銷(xiāo)理論，培養(yǎng)了一代又一代*大型公司的企業(yè)家。菲利普·科特勒博士多次獲得**勛章和褒獎(jiǎng)，包括 “保爾·D·康弗斯獎(jiǎng)”、“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎(jiǎng)”、“杰出的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教育工作者獎(jiǎng)”、“營(yíng)銷(xiāo)卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“查爾斯·庫(kù)利奇獎(jiǎng)”。
菲利普·科特勒博士是*營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）第一屆“營(yíng)銷(xiāo)教育者獎(jiǎng)”的獲得者，也是至今*三次獲得過(guò)《營(yíng)銷(xiāo)雜志》年度*論文獎(jiǎng)——阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)（Alpha Kappa Psi Award）的得主。其著作眾多，許多都被翻譯為20多種語(yǔ)言，被58個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)人士視為營(yíng)銷(xiāo)寶典。其中，《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)更是被奉為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的圣經(jīng)。2005年推出的《*》一書(shū)，也是全球營(yíng)銷(xiāo)暢銷(xiāo)書(shū)并被奉為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的圭臬。
芮新國(guó)
芮新國(guó) 芮新國(guó)，兼具中西方理論和豐富實(shí)戰(zhàn)背景的資深營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，科特勒咨詢集團(tuán)（中國(guó)）高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、首席營(yíng)銷(xiāo)講師、常務(wù)副總，“全球500強(qiáng)華人講師”。
工學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士，工商管理碩士（MBA）。師從世界營(yíng)銷(xiāo)泰斗菲利普·科特勒博士、米爾頓·科特勒博士10余年。
芮新國(guó)先生主要工作經(jīng)歷如下：
1995年7月—2000年4月：歷任旺旺集團(tuán)高階銷(xiāo)售經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)副總等職（先后服務(wù)于消費(fèi)品板塊及工業(yè)品板塊）。
2000年4月—2006年4月：歷任深圳市麥肯特企業(yè)顧問(wèn)有限公司（含中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)）高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)講師、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)等職。
2006年4月，正式加盟*科特勒咨詢集團(tuán)（中國(guó)），擔(dān)任常務(wù)副總、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、首席講師。
在多年的實(shí)戰(zhàn)和顧問(wèn)生涯中，芮新國(guó)先生積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和咨詢、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的常年?duì)I銷(xiāo)顧問(wèn)，先后在《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《中外管理》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等主流媒體上發(fā)表《愛(ài)客戶就等于愛(ài)自己》、《培訓(xùn)的真相》、《與經(jīng)銷(xiāo)商共贏》、《提問(wèn)，為何如此重要》、《銷(xiāo)售人員，你屬于哪一類(lèi)》、《銷(xiāo)售人員的四大素質(zhì)》等專(zhuān)業(yè)論文近百萬(wàn)余字，并應(yīng)部分媒體之邀擔(dān)任專(zhuān)欄作家。
 

*培訓(xùn)