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首席營(yíng)銷官項(xiàng)目背景
在數(shù)字化、社會(huì)化驅(qū)動(dòng)的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)復(fù)雜，消費(fèi)者行為正發(fā)生巨大變化，CMO們?nèi)绾尾拍芗皶r(shí)發(fā)現(xiàn)其行為模式、洞悉客戶的潛在需求；而面對(duì)日益加劇的盈利壓力，CMO不得不對(duì)每筆營(yíng)銷投入做出更為明智的決策。CMO對(duì)于企業(yè)的價(jià)值，已不僅僅是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，還將影響產(chǎn)品開發(fā)策略、供應(yīng)鏈策略、商品定價(jià)策略、客戶服務(wù)策略……
百年北大，人文淵藪，北京大學(xué)首席營(yíng)銷官(CMO)精華課程，始終致力于傳播營(yíng)銷領(lǐng)域最前沿的研究成果，深入探討當(dāng)前所面臨的種種挑戰(zhàn)，幫助CMO們以更為寬闊的視野及時(shí)把握市場(chǎng)脈動(dòng)，制定與調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，不斷地為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

項(xiàng)目?jī)r(jià)值
師承大家：甄選*教授、知名實(shí)戰(zhàn)專家傾囊傳授，核心導(dǎo)師一對(duì)一輔導(dǎo)
權(quán)威實(shí)戰(zhàn)：學(xué)員企業(yè)“營(yíng)銷會(huì)診”，*營(yíng)銷案例深度解析，全球500強(qiáng)CMO分享
資本對(duì)接：“天使”、“VC”、“PE”，學(xué)員專享投融資服務(wù)
終身相習(xí)：“北大校友會(huì)”、“企業(yè)家俱樂部” ，分享，合作，共贏

課程設(shè)置
第一講：大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷戰(zhàn)略與品牌重塑
大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)模式創(chuàng)新與營(yíng)銷戰(zhàn)略突破
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型穿越之道
營(yíng)銷系統(tǒng)頂層設(shè)計(jì)
客戶洞見與市場(chǎng)細(xì)分
產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價(jià)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的分銷通路
實(shí)戰(zhàn)O2O：掘金社會(huì)化媒體營(yíng)銷
整合營(yíng)銷傳播工具分析及實(shí)戰(zhàn)操作
*營(yíng)銷策劃與執(zhí)行管控
品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)
品牌資產(chǎn)管理
如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌贏得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第二講：關(guān)鍵客戶管理與必勝商務(wù)談判
決勝大客戶-贏得重磅大單的營(yíng)銷秘笈
新形勢(shì)下的政府營(yíng)銷與公關(guān)
*銷售六步曲
如何確定關(guān)鍵客戶的關(guān)系狀況
如何向關(guān)鍵客戶進(jìn)行有效銷售：創(chuàng)造卓越績(jī)效
IBM經(jīng)典客戶關(guān)系管理（CRM）實(shí)戰(zhàn)
營(yíng)銷心理學(xué)
商戰(zhàn)與博弈論
哈佛“原則談判法”
雙贏談判全攻略

第三講：CMO領(lǐng)導(dǎo)力暨卓越營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)
跟毛澤東學(xué)領(lǐng)導(dǎo)力
向解放軍學(xué)團(tuán)隊(duì)管理與制度建設(shè)
正向領(lǐng)導(dǎo)力：打造非凡文化，超越績(jī)效預(yù)期
可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)力：挑戰(zhàn)極限，引領(lǐng)卓越
團(tuán)隊(duì)管理教練與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)“心”視角 
慧眼識(shí)英-營(yíng)銷人才的選育用留
如何搭建系統(tǒng)的權(quán)責(zé)體系
授權(quán)管理、目標(biāo)管理、績(jī)效考核
跨文化溝通
薪酬管理與激勵(lì)

第四講：營(yíng)銷大未來：創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)
營(yíng)銷新思考：顛覆式營(yíng)銷
如何善用數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，進(jìn)行更智慧的營(yíng)銷
如何運(yùn)用數(shù)字媒體通路提升消費(fèi)者投入及參與
如何運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行口碑營(yíng)銷打造品牌
社會(huì)化營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷
洞悉顧客：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角
事件營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷
心理營(yíng)銷的藝術(shù)和科學(xué)
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賣故事 ：讓產(chǎn)品高賣10倍的秘密
學(xué)員企業(yè)“營(yíng)銷會(huì)診”